После года игры в изоляции рынок спортивной одежды продолжает расти

Соревнования по спортивной одежде продолжаются. Сектор спортивной одежды уже был актуальной темой до пандемии. Но за год, прошедший с начала карантина, когда выбор товаров для активного отдыха и развлечений у потребителей сильно ограничился, на рынке спортивной одежды обострилась конкуренция. Казалось бы, все — от Target Corp. До Aerie из American Eagle Outfitters Inc., Madewell и Гвинет Пэлтроу, объединившейся с дизайнером Proenza Schouler для создания спортивной линии Goop, — включились в игру. Некоторые из них появились незадолго до пандемии, другие — во время нее. Есть также гиганты спортивной одежды, такие как Nike Inc., Adidas AG и Under Armour Inc., а также более мелкие бренды спортивной одежды, такие как Urban Outfitters Inc., FP Movement by Free People, Athleta и Fabletics от Gap Inc., у которых нет недостатка в поклонниках.

Даже Рианна стремится конкурировать. Но при таком количестве игроков на рынке потребители часто оказываются перегружены выбором. Некоторые задаются вопросом, есть ли у рынка еще возможности для роста. Кроме того, будут ли покупатели по-прежнему уделять приоритетное внимание физической подготовке и активному отдыху на свежем воздухе даже после того, как пандемия закончится и люди снова начнут посещать очные мероприятия?

“Интересно посмотреть на то, как люди носили спортивную одежду”, — сказала WWD Кристен Класи-Зуммо, директор по анализу рынка одежды в исследовательской фирме NPD Group. “Раньше люди покупали спортивную одежду для занятий спортом.

Теперь они покупают его для повседневных занятий, для отдыха или в качестве домашней одежды”.

Согласно данным опроса NPD, за 12 месяцев, закончившихся в сентябре 2020 года, только четверть всей спортивной одежды в США была приобретена для занятий спортом. “Я не думаю, что после пандемии это исчезнет”, — сказал Класизуммо. “Вероятно, после окончания пандемии мода на выход в свет будет расти. Но я не думаю, что они больше будут готовы жертвовать комфортом ради моды”.

Маделин Ульрих (Madelyn Ulrich), директор по дизайну бренда одежды Yummie, согласилась с этим. “Теперь потребитель будет рассматривать свои покупки в интимной и спортивной одежде как предметы, которые должны быть не только удобными, но и многофункциональными”, — сказала Ульрих.

Поэтому в конце этого месяца бренд решил расширить ассортимент спортивной одежды. “Наши потребители уже активно и многоразово используют наши модели. Чем больше мы прислушиваемся к нашим потребителям и реагируем на их потребности, тем больший рост мы должны увидеть”.

Это касается всех ритейлеров, которые надеются извлечь выгоду из текущего момента.

В 2020 году, когда продажи на всем рынке одежды упали из-за карантина и внезапного прекращения спроса на новую одежду, продажи спортивной одежды упали всего на 2 процента, согласно данным NPD. Более того, один доллар из каждых 3 долларов, потраченных на одежду в 2020 году, был потрачен на спортивную одежду. “Если сравнивать это с одеждой, не относящейся к спортивной одежде, то спортивная одежда действительно сохранялась на протяжении всего 2020 года”, — сказал Класси-Зуммо. — И это также позволило увеличить долю рынка”.

Показательный пример: фирма обнаружила, что покупатели, покупающие одежду для активного отдыха, тратят на нее в целом больше, чем те, кто покупает одежду, не связанную с активным отдыхом.

Но даже после того, как пандемия и дни социального дистанцирования, обязательных мероприятий на свежем воздухе и работы из дома прошли, отраслевые эксперты по-прежнему ожидают роста рынка. По прогнозам Allied Market Research, к 2024 году мировой рынок спортивной одежды достигнет почти 547 миллиардов долларов. От того, как бренды будут позиционировать себя для будущего роста, зависит, кто выиграет, а кто проиграет. И самый успешный план действий, возможно, по—прежнему предусматривает обеспечение комфорта — даже после пандемии. “Для опрошенных нами людей комфорт был определяющим фактором номер один при покупке одежды. Цена была на втором месте”, — сказал Класизуммо. “Покупатели осознают, что эти изделия являются инвестициями, и готовы тратить больше ради универсальности продукта и дополнительных преимуществ.

Разные бренды по-настоящему ценят эту возможность. Они создают продукты, которые не просто стирают границы между этими категориями, но и полностью их расширяют. [Как потребители] мы больше не можем различать категории товаров. Одежда действительно стала более универсальной”.