Билли Айлиш о своих ароматах, синестезии и косметических средствах

В мире парфюмерии знаменитостей появился новый игрок — Билли Айлиш. В партнерстве с Parlux обладательница премии «Грэмми» разработала свой первый бренд для потребителей косметики. Аромат для гурманов под названием Eilish поступит в продажу в ноябре по цене 68 долларов. Аромат является веганским и не содержит жестокости. Айлиш рассказала WWD, что выбрала аромат из-за своих особых отношений с духами, связанных с рекламой косметических линий знаменитостями. “Это неотъемлемая часть моей жизни и всего, что я делаю”, — сказала она.

У Айлиш синестезия, состояние, при котором чувства переплетаются, и она сказала, что у нее особенно развито обоняние. “Что бы я ни выбирала, будь то мода, прическа или музыка, я всегда хочу, чтобы что-то звучало как определенный запах”, — сказала она. “У меня очень, очень, очень прочные и долгие отношения с парфюмом”.

Аромат, который называется просто Eilish, состоит из верхних нот засахаренных лепестков, мандарина и красных ягод, сердечных нот мягких специй, насыщенного какао и ванили, базовых нот мускуса, древесины и бобов тонка.

Участие Айлиш в создании парфюмерии сделало ее идеальным партнером для Parlux, которая также владеет лицензиями для Пэрис Хилтон и Винса Камуто, среди прочих. “[Ароматы знаменитостей] стали намного более индивидуальными”, — сказала Лори Сингер, президент Parlux. “Те, где талант действительно тесно и творчески задействован, наиболее успешны.

В конечном счете, все зависит от потребителя, и он стал более сообразительным, чем когда-либо”.

В связи с этим Сингер не стала комментировать данные о продажах, хотя, по оценкам отраслевых источников, объем продаж аромата за первый год его появления на рынке составил 60 миллионов долларов.

Аромат был первым, который Сингер разработала полностью через Zoom, но, по ее словам, он позволил по-новому взглянуть на талантливых людей. “Мы оба были дома, она смогла зайти в свою спальню и достать другие вещи, которые ее вдохновляют. То, что, возможно, казалось менее личным, стало более важным”, — сказала она. “У [Айлиш] более 100 флаконов духов. Когда у вас есть человек, который искренне любит ароматы, это становится понятным не только нам, но и ее поклонникам”.

Певица присоединилась к Parlux в 2019 году, и мнение Айлиш соответствует ее стратегическому видению Parlux. “Важно привносить в портфолио новые бренды, но по мере того, как мир развивается, мы тоже хотим развиваться”, — сказала она. “Мы думаем о потребителе, все это связано с молодым поколением, с самовыражением и расширением прав и возможностей, с продуктами, которые рассказывают истории, занимающие место в жизни людей, с которыми они могут установить связь”.

Амбиции Сингера заключаются в том, чтобы создать бренд на основе творчества Айлиш, и сама Айлиш увлечена этой идеей.

По ее словам, она хочет расширить сферу применения “всего, что связано с запахами, например, свечей, лосьонов и скрабов, которыми вы пользуетесь в ванной или на теле”. “Если я что-то и должен был делать, так это просто оставаться в этом мире, частью которого я хотел быть уже очень давно. Я просто хотел, чтобы это было правильно, когда я это делал”.

ПОДРОБНЕЕ НА WWD. COM, СМОТРИТЕ:

Компания Van Dang Fragrances дебютирует в Bergdorf Goodman

Знакомьтесь, это House of Bo, Новый минималистичный бренд нишевой парфюмерии

Парфюмерный бум в Китае