LVMH Лидирует с пятью компаниями в рейтинге Interbrand за 2021 год

ЛОНДОН — Крупные технологические компании могут возглавить рейтинг лучших мировых брендов Interbrand за 2021 год, который был опубликован в среду, но LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton привлекла к себе внимание — и вошла в историю — благодаря тому, что пять ее компаний вошли в топ-100 рейтинга.

В 22-м ежегодном отчете Interbrand, озаглавленном “Десятилетие возможностей”, рассказывается о том, как ведущие мировые бренды преодолели кризис COVID-19 и как они ориентируются в постпандемических условиях. LVMH — первая группа в истории рейтинга, которая может похвастаться таким большим количеством компаний из самых разных секторов, включая моду, роскошь, розничную торговлю и алкогольные напитки.

Наибольший рост в этом году продемонстрировала компания Tesla, стоимость бренда которой выросла на 184% после того, как в 2020 году она вновь вошла в список 100 лучших брендов. Сейчас она занимает 14-е место. Среди тех, кто потерпел неудачу, была Zara, которая опустилась с 35-го до 45-го места в рейтинге этого года, а стоимость ее бренда снизилась на 9 процентов. В этом году Sephora, принадлежащая LVMH, стала единственным новым участником рынка, заняв 100-е место со стоимостью бренда в 4,63 миллиарда долларов.

Sephora, как и многие другие косметические компании, столкнулась с резким ростом продаж в электронной коммерции во время карантина, когда ее магазины были закрыты. В Interbrand отметили, что самые быстрорастущие компании в этом году “значительно превзошли” другие бренды по трем основным факторам: направленность, гибкость и участие.

В нем говорилось, что руководители “задают четкое направление, гарантируя, что вся организация знает, куда они движутся, и работают над достижением тех же целей». ”Эти компании также быстро продвигались вперед, “выводя на рынок новые продукты и услуги и, при необходимости, адаптируясь к меняющимся потребностям клиентов”.

Они также делают акцент на участии. “В конечном счете, эти бренды вовлекают людей в путешествие вместе с ними и делают их частью движения за создание привлекательного мира брендов”, — сказали в Interbrand. Чарльз Тревайл, глобальный исполнительный директор Interbrand, сказал: “Возможно, неудивительно, что, учитывая постоянно меняющийся бизнес-ландшафт, доверие сотрудников, адаптация к изменениям и сильная клиентская база помогли некоторым брендам процветать”.

Он отметил, что трехзначный рост стоимости бренда Tesla стал “беспрецедентным” за последние 22 года существования рейтинга. “Tesla — это бренд, который олицетворяет важность управления брендом, гибкости и участия”, — сказал Тревайл.

Interbrand рассчитывает свои оценки, исходя из финансовых показателей продуктов или услуг бренда, роли, которую бренд играет в принятии решений о покупке, конкурентной силы и способности создавать лояльность, устойчивый спрос и прибыль. Он собирает данные из открытых источников, от клиентов и ключевых заинтересованных сторон и использует специально разработанную методологию оценки для своих расчетов.

Исследование охватывало период с 1 июля 2020 года по 30 июня 2021 года. В топ-10 лидируют технологические компании, и в этом году в тройке лидеров не произошло изменений: Apple заняла первое место, Amazon — второе, а Microsoft — третье. По данным Interbrand, на долю этих трех компаний приходится треть от общего объема продаж в таблице. Остальные 10 крупнейших брендов включают Google, Samsung, Coca-Cola, Toyota, Mercedes, McDonald’s и Disney, которые занимают позиции с четвертой по десятую соответственно.

В совокупности общая стоимость 100 брендов из списка составляет 2,67 трлн долларов, что на 15% больше, чем в прошлом году. Interbrand сообщает, что 2021 год ознаменовался самыми высокими темпами роста таблицы с момента составления рейтинга в 2000 году.

Средняя стоимость бренда выросла на 10% в 2021 году, что было “значительно больше”, чем рост на 1,3% в 2020 году. “Это произошло в основном из-за экономических потрясений, вызванных COVID-19. Технологии — самый быстрорастущий сектор, где средняя стоимость бренда меняется на 23% в годовом исчислении.

Это также самый ценный сектор по средней стоимости бренда, за которым следуют напитки и спортивные товары”, — говорится в сообщении компании. LVMH достигла своего рубежа благодаря выходу на рынок Sephora и приобретению Tiffany &Co. в начале этого года, когда ей исполнилось 92 года.

Louis Vuitton на 13-м месте, Hennessy на 95-м и Dior на 77-м уже были в рейтинге. Антуан Арно, отвечающий за имидж и аксессуары, Представители LVMH заявили, что включение пяти компаний в последний список Interbrand “является великолепной наградой для группы и ее 170 000 талантливых сотрудников и демонстрирует нашу способность поддерживать и приумножать успех наших домов на долгосрочной основе”.

В Interbrand отметили, что Louis Vuitton — один из двух брендов класса люкс, который неизменно входит в топ-100.

Второй — Gucci. Louis Vuitton вошел в топ-20 в 2005 году, и Interbrand заявила, что он остается самым ценным брендом модной одежды класса люкс в исследовании. Ребекка Робинс, глобальный директор по обучению и культуре Interbrand, сказала в интервью, что Sephora стала первым многоканальным ритейлером, вошедшим в топ-100. Ее успех, по ее словам, обусловлен “неустанными инвестициями в электронную коммерцию и логистику.

Бренд продолжает прокладывать путь к инновациям, запуская цифровые инициативы, которые упрощают онлайн-покупки, и внедряя технологии, которые предлагают офлайн-покупателям персонализированный опыт совершения покупок”.

Робинс сказал, что еще одним фактором успеха стало то, что Sephora в июне 2020 года приняла на себя обязательства по 15-процентной надбавке, в результате чего компания выделила 15% своего пространства на полках под бренды, принадлежащие Black. Она сказала, что это обещание соответствует видению Sephora стать “лидером в области разнообразия, инклюзивности и справедливости в сфере розничной торговли”.

Sephora также сосредоточилась на переходе на возобновляемые источники энергии: с 2019 года все магазины Sephora в США, корпоративные офисы и распределительные центры работают на 100% возобновляемых источниках энергии.

Хотя в отчете за 2021 год конкретно не оценивались инициативы компаний в области ESG (экологическое, социальное и корпоративное управление) или DEI (разнообразие, справедливость и инклюзивность), Робинс сказал, что эти обязательства брендов становятся все более важными для потребителей. Она добавила, что Interbrand “еще многое предстоит сделать” в отношении вопросов ESG и DEI и их влияния на рейтинг.

Комментируя отчет за 2021 год, Гонсало Брухо, глобальный президент Interbrand, отметил важность дальнейшего развития ESG и DEI. “По мере того, как мы вступаем в Десятилетие возможностей, многие из лучших мировых брендов активно расширяют свои возможности, внедряя решительные инновации, разрабатывая более эффективные бизнес-модели и занимая бескомпромиссную позицию”, — сказал он. По данным Interbrand, Zara опустилась в рейтинге в этом году из-за целого ряда факторов, включая проблемы, связанные с ESG. Отвечая конкретно на вопрос о Zara, Робинс отметил, что это был сложный год для испанской компании. “Закрытие магазинов из-за COVID-19, ограничение пропускной способности и передвижения значительно повлияли на Zara”, — сказал Робинс, добавив, что эти препятствия были “лишь частично компенсированы значительным ростом электронной коммерции”.

Она добавила, что “развитие сверхбыстрой моды стало еще одной проблемой, поскольку электронная коммерция остается небольшой частью бизнеса Zara по сравнению с конкурентами, работающими онлайн.

Несмотря на то, что цели бренда направлены на повышение экологичности, Zara заняла лишь 44-е место в рейтинге Fashion Transparency Index 2020, составленном из 200 крупнейших мировых модных брендов и розничных продавцов. ”

Робинс добавил, что прозрачность становится все более важной, “поскольку потребители ожидают от брендов более ощутимых целей и большей подотчетности”.