На TikTok набирают популярность ASMR-ролики о красоте.

Бьюти-авторитеты осваивают нишевый тренд: видеоролики в стиле ASMR, в которых сочетаются приятные звуки с процедурами по уходу за кожей и макияжу. ASMR-ролики, которые призваны вызывать ощущение покалывания в теле или чувство удовлетворения, связанное с определенными звуками, уже много лет выпускаются в разных стилях: еда, шепот и ролевые игры, традиционно вызывая смесь крайне негативных и положительных отзывов. Комментарии часто варьируются от “это так приятно” до “мне от этого так неуютно».

Сейчас стали популярны ASMR-ролики, посвященные макияжу и уходу за кожей, которые набрали более 1,1 миллиарда просмотров на TikTok.

Бьюти-блогер Марджан Табибзаде, у которой сейчас 2,3 миллиона подписчиков на TikTok, заметила эту тенденцию в приложении около года назад и решила опробовать ее. Ее первое видео в формате ASMR, «процедура макияжа», набрало 1,3 миллиона просмотров, а второе, «процедура ухода за кожей», — 6 миллионов.

Теперь она регулярно публикует подобные видеоролики, часто в партнерстве с такими брендами, как RoC Skincare и Neutrogena. Она отметила, что видеоролики по уходу за кожей обычно получаются лучше. Аналогичным образом, создатель TikTok и косметолог Лайал Асси, у которого сейчас 1,1 миллиона подписчиков на приложение, набрал популярность после публикации ASMR-видео по уходу за кожей. Для создания видео в этом стиле Асси выбрала ASMR-звук, созданный Milk Makeup, который был использован в более чем 14 000 видеороликах.

В аудиозаписи использованы приятные звуки, такие как тиканье часов и плеск воды. Другие бренды, такие как Bliss, также присоединились к этой инициативе, создав свои собственные многоразовые звуки, а также рекламу ASMR и сотрудничество с влиятельными людьми. “Это то, что людям нравится смотреть снова и снова”, — говорит Асси о тренде. “Вот почему это на самом деле очень удобно для рекламодателей, потому что люди будут смотреть это видео снова и снова, а алгоритм TikTok работает так, что, когда люди пересматривают его повторно, оно будет продолжать улучшаться”.

В ASMR beauty space представлено множество видео в различных стилях: от рутинных съемок, распаковок, перетяжек и ролевых игр с точки зрения зрителя.

Большинство пользователей Tiktoker сначала тестируют ASMR, используя предварительно подготовленный звук, состоящий из приятных звуков, таких как плеск воды, и сопоставляя его с действиями в видео, такими как наложение защитной маски. В большинстве ASMR-видео на TikTok не используется естественный звук из реальной записи.

Улучшенная версия звука — это часть удовлетворения зрителей, отметила Мирейя Риос, которая собрала в приложении 3,8 миллиона подписчиков. Опытные создатели ASMR-контента часто создают свои собственные аудиофайлы, используя предыдущие видео, онлайн-деки или записывая свои собственные с помощью высокочувствительного микрофона.

Хотя продолжительность большинства таких видеороликов составляет всего 15 секунд, на их создание может уйти до четырех часов, отметил Табибзада. У Асси весь процесс редактирования иногда занимает до восьми часов, в зависимости от того, создает ли она звуки сама.

Однако эта новая волна ASMR-контента касается не только звуков. Эстетика видео играет важную роль, и создатели говорят, что подписчики хотят увидеть на экране забавные продукты, будь то маска для губ, пузырящаяся маска для лица или красочная продукция.

Риос сказала, что чем более инновационным является продукт, тем больше внимания она получает. Видео Риос забрасывают комментариями типа: “Я смотрела это несколько раз подряд. Я не могу перестать смотреть. Это затягивает. ” Табибзада рассказала, что видела, как бренды и продукты взлетели на воздух на TikTok после того, как их показали в видеоролике в стиле ASMR. В то время как тенденция ASMR набирает обороты в Tiktok, она также начала проникать в Instagram.

На YouTube также появилось множество влиятельных пользователей ASMR, таких как Джоси Би АСМР, которая создает видеоролики, в которых она балует клиента или зрителя косметическими услугами. Она также делает макияж в классическом стиле ASMR whisper для своих 1,15 миллионов подписчиков на YouTube.

За последний год beauty ASMR эволюционировал, уделяя больше внимания общей эстетике и увеличивая свою популярность среди крупных создателей контента и брендов. С точки зрения Табибзаде, тенденция только начинается. “Я запустил эту волну и собираюсь продолжать ее, пока она не утихнет.

Когда это произойдет, я не знаю, через год, через два месяца, через пять лет, я не знаю”, — сказал Табибзаде. “Но с ASMR я всегда буду стараться и постоянно создавать что-то новое, новые продукты, новые звуки, чтобы это всегда оставалось живым”.

Подробнее на сайте WWD. Com, смотрите: