Новый дом итальянского жеребца в Маранелло

ЛОНДОН. Требуется определенное мужество, чтобы мчаться по гоночной трассе Формулы—1 со скоростью 180 миль в час, и совсем другое — чтобы переключать передачи, прощаться с прошлым и осваивать новые территории. Два года назад руководители Ferrari набрались смелости, пристегнулись и попрощались с Sybarite, модной лондонской архитектурной и дизайнерской фирмой, которая предложила радикально переосмыслить концепцию розничной торговли бренда. С тех пор компания Sybarite убрала название Ferrari с вывески нового магазина, сохранив знаменитый логотип «гарцующая лошадь», сделав акцент на итальянском дизайне и придумав захватывающие впечатления для семей и нескольких поколений любителей Ferrari.

Новый дизайн лаконичен, утончен и выполнен в Италии — вплоть до терракоты, которую извлекли из земли возле штаб-квартиры Ferrari в Маранелло в Эмилии-Романье. Внутри и снаружи архитекторы-сибариты отдали дань уважения не только знаменитым изгибам Ferrari, но и великим итальянским дизайнерам начала и середины 20-го века, в том числе Джио Понти и Джанкарло Пиретти, а также таким брендам, как Poltrona Frau, Flos и Cassina.

Таким образом, Сибарит вывел Ferrari на новую территорию и привез ее прямиком домой, в Италию. “Розничная торговля Ferrari была далека от уровня их автомобилей или их бренда”, — сказал Саймон Митчелл, соучредитель Sybarite, который работал над проектом вместе с Адрианом Кондиной, заместителем директора. “Они знали, что им нужно поднять бренд на новый уровень. Для них это был чрезвычайно смелый шаг”.

Митчелл сказал, что идея состояла в том, чтобы сократить количество магазинов и подчеркнуть итальянское дизайнерское наследие Ferrari, а также передать футуристический дух и привлечь внимание людей, независимо от того, пять им лет или 70.

В этом магазине можно будет не только погрузиться в мир симуляторов, но и приобрести модную одежду и аксессуары от нового креативного директора Рокко Ианноне, чей дебютный показ состоится в Маранелло в эти выходные. На выставке также будут представлены товары от множества партнеров Ferrari — от Lego до Ray-Ban, Tod’s и Puma.

В круглосуточном торговом автомате будут продаваться небольшие модели автомобилей, которые пользуются популярностью у коллекционеров. “Мы хотим, чтобы здесь были семьи”, — сказал Митчелл, добавив, что он также хочет, чтобы посетители, независимо от их возраста, понимали и ценили то, что представляет собой Ferrari, и получали удовольствие от посещения магазинов. “В наши дни розничная торговля должна работать намного усерднее.

Покупатели гораздо лучше информированы, и они хотят получить больше впечатлений, чтобы у них была причина посещать физические магазины. Розничная торговля — это театр, и эти магазины должны быть посольствами брендов”, — сказал Митчелл. В настоящее время Sybarite работает над открытием трех магазинов: во вторник, 15 июня, откроется магазин площадью 6458 квадратных футов в Маранелло, через дорогу от штаб-квартиры Ferrari, а в сентябре откроется более крупное подразделение в Милане.

Первый магазин в Милане, расположенный в галерее Витторио Эмануэле недалеко от Ла Ринасенте, займет площадь 16 145 квадратных футов, а третий откроется в Майами в торговом центре Aventura. Этот магазин, который откроется в октябре, будет иметь площадь 2906 квадратных футов и станет особенно важным для бренда, поскольку 40 процентов продаж автомобилей Ferrari приходится на США. В ближайшие месяцы появятся и другие магазины нового поколения.

Любого, кто помнит старый формат магазина Ferrari с его темными интерьерами с жесткими рамками, ожидают сюрпризы. На терракотовом фасаде с колоннадами нет вывески Ferrari. Фирменный стиль минимален, и слово Ferrari трудно найти где-либо в магазине. “Чем больше мы отступали назад, тем более убедительной становилась концепция”, — сказал Митчелл. Посетителей приветствует знаменитый логотип «скачущая лошадь», а внутри магазин украшен стенами из изящно изогнутого красного стекла, цементными полами и глиняным кирпичом.

В магазине Sybarite представлены материалы, которые можно найти в салоне Ferrari, в том числе матовый алюминий, роскошная замша Alcantara и ребристая и прошитая кожа Poltrona Frau. Округлые, похожие на пещеры участки, напоминающие по форме Римский пантеон, дарят Митчеллу незабываемые впечатления от вождения — обязательное условие для него, который с детства увлекался Формулой 1.

Кондина сказал, что цель состояла в том, чтобы сделать интерьеры чувственными и тактильными, а также добавить “мягкости и спокойствия”, которых не хватало в предыдущих форматах Ferrari. “Столы сделаны из акрила и выглядят так, словно парят в пространстве”, — говорит Кондина, добавляя, что они напоминают дизайн Ponti и Piretti, чтобы “сохранить этот культовый итальянский стиль”.

Серия тонких деревянных “плафонов” была изготовлена для создания различных, гибких пространств для демонстрации коллекций и капсул Iannone, а освещение было приобретено у итальянского бренда осветительных приборов Flos, базирующегося в Южном Тироле. Вместо того чтобы выставлять Ferrari посреди нового магазина, Сибарит больше думал о бренде и его истории и решил создать анаморфную инсталляцию.

Спереди инсталляция выглядит как кусочки черной мозаики, подвешенные на нескольких проводах, в то время как по бокам во всем своем великолепии предстает гарцующая лошадь, устремленная в будущее.