Осознанный бизнес в сфере роскоши стремительно развивается на Farfetch
Это платформа для всей планеты в Farfetch. Компания электронной коммерции, которая объединяет бренды и бутики с онлайн-покупателями в одном месте, в четверг опубликовала свой первый отчет о тенденциях в сфере осознанной роскоши. Отчет основан на данных платформы электронной коммерции и выявил значительные изменения в сфере осознанного потребления.
Потребители лидируют, и Farfetch хочет помочь отрасли следовать за ними. “Продажи продуктов consciously за 2020 год выросли в 3,4 раза быстрее, чем в среднем по рынку, благодаря более широкому предложению Farfetch и возросшему интересу потребителей”, — говорится в сообщении компании. “Посещаемость сознательных страниц на Farfetch. Com выросла в четыре раза по сравнению с предыдущим годом, а после пандемии резко возросло использование фильтра устойчивости”.
Самый значительный рост был отмечен в Мексике, где общий объем продаж товаров для дома в прошлом году вырос на 341 процент.
В Farfetch отметили, что азиатские потребители “демонстрируют дальновидный подход к брендам, часто внедряя новые бренды для дома раньше, чем в остальном мире”.
Кроме того, данные Farfetch показали, что круговая порука пользуется большим спросом: в прошлом году розничный сервис Second Life вырос на 527%. Чтобы Farfetch определил товар как “осознанный”, он должен соответствовать одному из следующих независимых критериев:
• Они должны быть изготовлены из независимо признанных или сертифицированных материалов, таких как органические, переработанные ткани или целлюлозные материалы с низким ударопрочным покрытием,
• изготовлены в соответствии с сертифицированным производственным процессом,
• быть бывшими в употреблении,
• или от бренда, который хорошо зарекомендовал себя в этическом рейтинговом агентстве Good on You.
Несмотря на то, что мода, ориентированная на экологию, уже некоторое время набирает обороты, в настоящее время она получила широкое распространение в отрасли. Farfetch выделил небольшие бренды класса люкс, такие как Veja, Bode и Alighieri, как “лидеры в области осознанной практики”, а также отметил, что Gucci, Prada и Burberry выпустили успешные линии consciously.
Хосе? Невес, основатель, главный исполнительный директор и председатель правления, сказал в сопроводительном заявлении к отчету: “Являясь платформой для индустрии роскоши, мы располагаем уникальными возможностями для осуществления позитивных изменений самыми разными способами. Мы хотим стать платформой для продвижения добра в сфере роскоши, которая позволит всем — от партнеров и клиентов нашего бренда и бутиков до представителей более широкого сектора роскоши — мыслить, действовать и делать позитивный выбор”.
Томас Берри, директор Farfetch по устойчивому развитию бизнеса, сказал WWD, что осознанная роскошь — это “глобальное явление”.
“Отчасти это будет зависеть от предложения, когда на платформе будет больше предложений от известных брендов”, — сказал Берри. “Отчасти это будет зависеть от спроса.
Отчасти это будет зависеть от маркетинговых усилий. Это происходит повсеместно. Просто это происходит по-разному”. Занимая промежуточное положение между потребителями и продавцами, Farfetch может помочь направить индустрию в русло устойчивого развития и выделить тех, кто приносит наибольшую пользу. “Мы рассказываем о том, что мы можем сделать, чтобы обеспечить более позитивный выбор в сфере моды», — сказал Берри. В связи с этим компания выпускает усовершенствованную версию своего инструмента Fashion Footprint с помощью Impakt_ID. Этот инструмент помогает покупателям понять влияние своей покупки, указывая, например, на экологическую экономию за счет использования более экологичных материалов.
Подробнее от WWD:
Пандемия Увеличивает Запасы, Несмотря на сбои
Риторика против реальности Целенаправленный прогресс в трудный год
Честное IPO: 5 истин от бренда Clean Beauty
Твитнуть