Under Armour продолжит курс на 2021 год

Компания Under Armour, отмечающая в 2021 году свое 25-летие, придерживается своего плана действий. На ежегодном собрании акционеров компании в четверг, которое проходило в режиме реального времени, руководители Under Armour указали на женскую одежду, обувь, электронную коммерцию и международные рынки как на возможности для роста в будущем. За последние несколько лет некогда стремительный рост спортивного бренда, базирующегося в Балтиморе, застопорился.

Основатель и главный исполнительный директор Кевин Планк сменил на этом посту бывшего сотрудника Aldo и VF Corp. Исполнительный директор Патрик Фриск, который был назначен на эту должность 1 января 2020 года. Компания также находилась под следствием Комиссии по ценным бумагам и биржам США и ранее в этом месяце согласилась выплатить 9 миллионов долларов для урегулирования спора, связанного с предполагаемым переносом продаж на более чем 400 миллионов долларов для увеличения выручки в 2015 году. Но в первом квартале ситуация начала меняться.

В отчете, опубликованном 4 мая, компания вернулась к показателю прибыльности и повысила прогноз на весь год. Обращаясь к акционерам, Планк, Фриск и финансовый директор Дэвид Бергман основывались на этом, рисуя радужную картину будущего. Планк открыл встречу и представил свой фирменный оптимистичный обзор года, основанный на спортивных аналогиях. Хотя он признал, что Under Armour столкнулся с “трудностями” в 2020 году в результате пандемии, он сказал, что бренд продолжит внедрять инновации и адаптироваться по мере того, как потребители будут искать эффективные решения для своей спортивной жизни.

Одним из примеров, по его словам, является спортивная маска UA Sportsmask, которая стала популярной среди людей, занимающихся спортом во время кризиса со здоровьем. Как сообщалось, Under Armour придерживается своих спортивных традиций, а не выходит за рамки привычного стиля жизни.

И хотя Планк признал, что “ситуация по-прежнему сложная”, цель Under Armour — выйти из кризиса после пандемии COVID-19 более сильной компанией. Затем он передал слово Фриску, который сказал, что Under Armour начал испытывать повышенный спрос во второй половине прошлого года, и эта тенденция сохранится и в 2021 году.

Среди ярких моментов, по его словам, была электронная коммерция, которая пережила “невероятный рост” и в настоящее время составляет почти 50 процентов продаж компании напрямую потребителям. Кроме того, по его словам, линейке обуви Hovr также удалось “прорваться вперед”, а модель Velociti Wind, представленная в марте, помогла вывести ассортимент на более престижные позиции.

Кроме того, по словам Фриск, женская одежда, включая топы, брюки и обувь, также демонстрирует высокие показатели. Заглядывая в будущее на этот год, Фриск сказал, что Under Armour по-прежнему “сосредоточена на том, что мы можем контролировать, и придерживается нашего плана действий” и будет стремиться к созданию “более прибыльных форматов” в розничной торговле, продолжая снижать уровень рекламных акций, ликвидируя 2500 или более “недифференцированных” оптовых магазинов в Северной Америке и продолжая расширять повысьте узнаваемость и объем продаж на международном уровне, особенно в Китае и Германии.

Фриск сказал, что он ожидает, что популярность занятий спортом сохранится и в этом году, как и склонность потребителей к онлайн-покупкам, и Under Armour будет стремиться удовлетворить эти потребности. “Мы знаем, что предстоит проделать еще много работы”, — сказал Фриск, и, несмотря на то, что пандемия по-прежнему представляет “высокий уровень неопределенности”, он остается “достаточно осторожным, но уверенным в нашем будущем”.