Мода сталкивается с повышением цен в условиях инфляции в стране

Пандемия привнесла в моду многое, о чем мало кто когда—либо мечтал: почти полное закрытие розничной торговли, внезапный переход на производство масок и дезинфицирующих средств для рук, а теперь и перспектива повышения цен. Рост цен в мире моды, где постоянно проводятся рекламные акции и распродажи, — это то, с чем индустрия не сталкивалась на протяжении жизни одного поколения, поскольку все более сложные цепочки поставок повышают эффективность производства и доставки одежды. Но сейчас цены на модную одежду медленно растут, что свидетельствует как о проблемах, так и о возможностях для постоянно меняющейся отрасли.

Официальные правительственные данные по инфляции, опубликованные в среду, в которых, возможно, даже был занижен рост, учитывая ограничения, связанные с пандемией, показали резкий рост цен по всей экономике в прошлом месяце. Индекс потребительских цен Министерства труда за апрель подскочил с учетом сезонных колебаний на 0,8 процента по сравнению с мартом, значительно опередив прогнозируемый экономистами рост на 0,2 процента.

Эти цифры — хотя незначительный рост может показаться незначительным для тех, кто не проводит всю свою жизнь за изучением экономических данных, — были достаточно шокирующими, чтобы индекс Dow Jones Industrial Average упал на 681 пункт. На 50 пунктов, или на 2 процента, до 33 587,66, несмотря на то, что инвесторы были готовы к росту цен.

В первую очередь из-за инфляции выросли цены на подержанные легковые и грузовые автомобили, которые выросли на 10 процентов, что стало самым значительным месячным ростом за всю историю наблюдений. Но цены на все виды товаров росли, включая продукты питания, электроэнергию, транспортные услуги и многое другое.

Последнее опасение — это резкий скачок цен на газ, поскольку хакерская атака на Колониальный трубопровод привела к остановке станций на юго-востоке. Есть надежда, что повышение цен — это временный эффект от действий США. Экономика восстанавливается почти в полную силу, поскольку вакцинация ослабляет опасения по поводу COVID-19.

Но остаются серьезные вопросы. “Временные? Возможно, в основном. Управляемые? ”Я не совсем уверен», — написал Стивен Стэнли, главный экономист Amherst Pierpont Securities, в своем анализе. “Данные по индексу потребительских цен за апрель шокируют. Последний раз базовая инфляция так сильно росла за месяц в 1982 году, когда инфляция составляла около 9 процентов. Анализ показывает, что большая часть этого роста напрямую связана с восстановлением экономики, и я на 100 процентов согласен с тем, что большая часть скачков цен, наблюдавшихся в апреле, не продлится долго. “Однако, если хотя бы четверть или треть ценового давления, наблюдаемого сегодня, окажется более устойчивой, то у ФРС будут серьезные проблемы, и, независимо от того, что скажут официальные лица ФРС, не будет возможности узнать об этом заранее”, — сказал он.

Федеральная резервная система, которой поручено сдерживать безработицу и контролировать цены, следит за инфляцией и имеет право повышать процентные ставки, чтобы сдерживать стремительный рост цен. Глава ФРС Лаэль Брейнард в своем выступлении на этой неделе призывала к “терпению”. “В той мере, в какой перегрузка цепочки поставок и другие проблемы с возобновлением производства носят временный характер, сами по себе они вряд ли приведут к устойчивому росту инфляции”, — сказал Брейнард. “Сохранение терпения во время кратковременного всплеска, связанного с возобновлением работы, поможет сохранить основной экономический импульс, который будет необходим для достижения наших целей”, — сказала она.

Перевод: ФРС пока собирается подождать и посмотреть, прежде чем снижать цены с помощью процентных ставок. Председатель ФРС Джером Пауэлл заявил, что цель состоит в том, чтобы инфляция в долгосрочной перспективе составляла в среднем 2 процента, но экономика может выдержать кратковременные периоды, превышающие этот уровень.

Это может привести к некоторому росту цен в индустрии моды. В 21 веке цены на все товары и услуги выросли на 58%, но упали на 9,1% на модную одежду (включая одежду, аксессуары и обувь) и на 20% на женскую одежду в частности. Многие категории модной одежды только сейчас начинают дорожать. Исключением стала женская одежда, которая подешевела на 1% за месяц и на 0,5% за последний год. Но отдельные высказывания руководителей розничной торговли говорят о том, что они ощущают большую ценовую мощь и повышают цены в то время, когда они избавляются от запасов, делают покупки с осторожностью и, как мы надеемся, приглашают покупателей вернуться в магазины. Руководители брендов также признают, что они неуклонно повышают цены, особенно на товары класса люкс, где ценовая политика традиционно сильнее.

Проблемы с доставкой, вызванные COVID-19, повышение заработной платы, неудовлетворенный спрос со стороны потребителей и государственные стимулы — все это способствует росту цен. Это быстро меняющаяся динамика, которая все еще может оказывать непредвиденное влияние на экономику.

Индустрия в целом, возможно, переживает эволюцию, которую, например, наблюдала в последние годы компания Under Armour Inc., стремящаяся сосредоточить внимание на дистрибуции и в то же время получать больше за свои товары. “Во всем мире существует большое давление только на логистику, на доступность контейнеров, задержки в портах и тому подобное”, — сказал Дэвид Бергман, финансовый директор Under Armour, в беседе с аналитиками на прошлой неделе. “Хорошо то, что улучшения в ценообразовании, которые мы наблюдаем по сравнению с нашими ожиданиями, включая более низкие рекламные акции, уценки, скидки по сниженным ценам, а также предположения о наличии запасов в отношении состояния наших запасов, на самом деле перевешивают новые более жесткие новости, связанные с проблемами доставки и логистики. ”

Для некоторых брендов есть то счастливое обстоятельство, что они могут просто повышать цены, потому что у потребителей появляется больше денег, которые они могут потратить. Другие обнаружат, что их расходы растут независимо от того, растет спрос или нет.

Ключевой вопрос заключается в том, согласятся ли потребители с повышением цен, учитывая, что они уже много лет удерживают ценовую власть в своих кошельках. Еще одна область, за которой следует следить, — это то, какой объем располагаемого дохода потребители будут иметь на моду, поскольку они столкнутся с повышением цен на все, от продуктов питания до товаров для дома и ресторанных блюд.

Некоторые цены растут с ошеломляющей скоростью по мере того, как США Потребительское пространство вновь открывается почти на полную мощность. Стивен Ламар, президент и главный исполнительный директор Американской ассоциации одежды и обуви, сказал, что некоторые бренды обнаружили, что цены на грузовые контейнеры, например, выросли в четыре раза за считанные недели. “Это произошло не через поколение или что-то в этом роде, а за последние несколько недель”, — сказал Ламар. “Из-за проблем с транспортировкой стоимость материалов возрастает.

Вы наблюдаете как прямую инфляцию, так и инфляционное давление, которое воздействует на цепочку поставок с разных сторон. “Есть большая надежда, что это временное явление, что это функция цепочек поставок, а запасы и логистика все еще начинают работать”, — сказал он. “У вас есть эти сбои, и они проявятся в виде временного увеличения затрат. Это начнет устраняться? Мы надеемся на это”.

Консультант Грег Портелл, ведущий партнер Kearney’s global consumer practice, сказал, что инфляционное давление будет проявляться двумя волнами.

Первая волна наступает сейчас, когда цепочки поставок перезапускаются. “Вторая волна начнется, когда эти триллионы долларов государственных расходов поступят на рынок”, — сказал Портелл. “Это приведет к росту инфляции, вероятно, в течение 18-24 месяцев”.

Учитывая повсеместный рост цен, мода, возможно, сможет сделать свой ход. “У компаний есть карт-бланш на то, чтобы начать повышать свои цены”, — сказал Портелл. Он сказал, что компаниям следует быть осторожными, когда они повышают цены, — повышать их, преследуя конкретные цели, и в то же время избегать импульсивного снижения цен для захвата доли рынка. “Могут ли эти управленческие команды повышать цены ответственно и стратегически?” — сказал Портелл. “Это искусство, и его нужно делать на стыке стратегии и тактики.

И не всегда эти управленческие команды хотят сосредоточиться на этом. ”

ПОДРОБНЕЕ НА САЙТЕ WWD:

Холостяцкая жизнь Victoria’s Secret

Политика моды: Новый мировой порядок

Что мода получает от игр?