Первый взгляд на коллекцию Майкла Бастиана Brooks Brothers

НЬЮ—ЙОРК — Около года назад в Brooks Brothers сменились владельцы, и за последние 12 месяцев в компании произошел ряд масштабных изменений. Помимо нового владельца, в компании сменились главный исполнительный директор и креативный директор. Под управлением SPARC, партнерства Authentic Brands Group и Simon Property Group, а также под чутким руководством генерального директора Кена Охаши, 203-летний бизнес стремится вернуться на видное место после нескольких неудачных лет, закончившихся разбирательством в суде о банкротстве компании.

Ключом к возрождению компании является продукт, которым руководит Майкл Бастиан, который был назначен на главный креативный пост после завершения сделки по приобретению компанией SPARC Brooks Brothers за 325 миллионов долларов в сентябре прошлого года. Дизайнер, который начал свою карьеру в розничной торговле в Abraham & Straus и работал директором по мужской моде в Bergdorf Goodman, прежде чем основать свой собственный бренд, оказал небольшое влияние на весеннюю коллекцию, но именно в осенней линейке его влияние в полной мере проявляется как в мужской, так и в женской одежде. коллекции.

Во время эксклюзивного показа для WWD Охаши сказал, что он “в восторге” от того, как получилась обширная коллекция, “и мы просто хотим, чтобы она была представлена публике. Он [Бастиан] создает вещи, которые мы все хотим носить. Он очень коммерческий дизайнер и не переоценивает свои возможности. Он не первый, кто что-то пробует, но то, что он создает, очень просто и модно”.

У Охаши и Бастиана долгая история, которая началась в 2010 году, когда дизайнер работал над специальной мужской коллекцией для Gant.

Когда Brooks Brothers присоединились к семейству SPARC, Охаши знал, к кому обратиться. “Еще до того, как мы купили бренд, я знал, что Майкл — тот, кто нам нужен”, — сказал он. “И как только сделка была завершена, мы приступили к работе”.

С самого начала новая команда Brooks Brothers знала, что ее “северная звезда” должна использовать богатую историю компании, но при этом сделать ее актуальной для сегодняшнего дня. “Мы знали, кем хотим быть, и очень быстро освоились”, — сказал он. Что касается “творческого процесса”, Бастиан и его команда “потратили много времени на то, чтобы оглянуться назад. ”Ткани, силуэты и ключевые детали были созданы при помощи архивов бренда. “Прежде чем переосмыслить бизнес, вы должны понять его основы”.

Поэтому неудивительно, что осенняя коллекция изобилует отсылками к наследию Brooks Brothers, включая переосмысление классических оксфордов бренда на пуговицах, рубашек для регби, тренчей и вельветовых блейзеров.

Оригинальная “забавная рубашка”, цветная версия оксфорда, также появилась в продаже вместе с рубашкой ascot. Однако основная часть ассортимента сосредоточена не на одежде на заказ и рубашках, а на спортивной одежде, что является ключевым фактором продвижения компании вперед.

На момент приобретения доля спортивной одежды в общем объеме продаж составляла 27%, а в следующем году этот показатель приблизится к 40%. Осенняя коллекция состоит из нескольких разделов, которые работают сообща. Под названием Chestnut Hill представлен ностальгический образ «Возвращайся в школу» с акцентом на классику преппи, такую как рубашки на пуговицах, кардиганы и вельветовые блейзеры, а также комплект из двух предметов с архивным принтом и платье-футляр с изображением конного спорта для женщин. Лошади — общая тема коллекции, вдохновленная фотографией Эдварда Мейбриджа, изображающей лошадей в движении.

Среди изделий с конным уклоном — свитера с вышитыми мотивами лошадей, а также камуфляжные принты в виде лошадей на рубашках и пуховиках. Конноспортивная тематика также органично вписывается в коллекцию, вдохновленную Valley Ranch, штат Вайоминг, — ранчо для мужчин, основанным Уинтропом Бруксом, внуком основателя Генри Сэндса Брукса.

В ассортименте представлены лыжные свитера, клетчатые рубашки, пальто в клетку от buffalo и дубленочная куртка. Другие ключевые модели включают оксфорды с воротником-стойкой, брюки-карго, трикотажные блейзеры, вельветовый костюм в клетку с принтом, рыбацкий свитер, толстовку с капюшоном из овечьей шерсти, пуховик в клетку, ярко-желтую парку и вязаную версию классического регби.

Появилась также обновленная официальная одежда, в том числе бархатные или клетчатые смокинги и брюки в стиле смокинга в клетку. Для женщин представлены джинсы в стиле гаучо, укороченные бомберы, ультрамодные платья с запахом, пальто-поло, брюки с напуском, кардиганы и шелковые платья.

В этом сезоне впервые один и тот же дизайнер создал и мужскую, и женскую коллекции, и они дополняют друг друга. “Я очень доволен тем, как все получилось”, — сказал Бастиан. Он указал на несколько своих любимых вещей, в том числе на “иконы, которые мы вернули”, такие как классические рубашки в оксфордскую и бенгальскую полоску и новые свитера.

Несмотря на то, что большая часть его опыта была связана с мужской линией, Бастиан воспользовался возможностью “создать новый имидж” для женской линии. “На протяжении многих лет у него было несколько разных характеров, поэтому мы были рады сделать его более похожим на мужской, используя те же цветовые решения и вдохновение. Они не женаты, но, по крайней мере, они друзья и ходят на одну вечеринку”, — сказал он со смешком.

На женскую одежду по-прежнему приходится менее 20% от заявленных Brooks Brothers продаж в размере 700 миллионов долларов, и Охаши считает, что у этой категории есть много возможностей для роста. Осенняя коллекция также знаменует собой объединение прежней коллекции Red Fleece с более молодежным уклоном в единую “бесшовную” коллекцию под названием Brooks Brothers.

Охаши сказал, что привлечение новых клиентов, в первую очередь в возрасте от 30 до 45 лет, является целью бизнеса. “Он покупает у нас костюм и рубашку, но не спортивную одежду. ”Вместо этого он направляется в Vineyard Vines, J. Crew и Vince, но Охаши надеется изменить это, обратив внимание на широкий ассортимент продукции, предлагаемой в Brooks Brothers. “Мы не думаем, что у этого парня есть единственное место, где он может делать покупки для работы, после работы и в выходные, поэтому для нас главное — поразить его спортивной одеждой и ускорить этот процесс”.

Brooks Brothers также надеется привлечь внимание потенциальных покупателей с помощью новой романтичной маркетинговой кампании, ориентированной на цифровые технологии, призванной вызвать эмоциональную реакцию и привлечь внимание к богатому ассортименту спортивной одежды. “У нас такой глубокий характер, но это было всего лишь упражнение по брендингу. ”В прошлом компания много инвестировала в серверную часть, но в SPARC все было “перевернуто с ног на голову”, — сказал Охаши. Несмотря на то, что основное внимание уделяется осени, Охаши сказал, что несколько весенних и летних моделей, разработанных Бастианом, продавались исключительно хорошо, а также способствовали “подъему настроения и возвращению азарта в бизнес. ”Среди бестселлеров этого сезона были трикотажные изделия и шорты, — сказал он, — которые также отражают новое направление бизнеса, ориентированное на спортивную одежду“. “Исторически мы были известны как производитель рубашек и костюмов, но сейчас мы больше ориентируемся на стиль жизни”, — сказал генеральный директор.

Это говорит о новых тенденциях в гардеробе, когда “стираются границы” между рабочей одеждой и одеждой для отдыха. “Даже если вы носите костюм три дня в неделю, по четвергам и пятницам вы выглядите непринужденно”.

В целом, по словам Охаси, дела в бизнесе идут хорошо, особенно в последние несколько месяцев. “В начале года это было непросто, — сказал он, — но с апреля по настоящее время мы наблюдаем значительное ускорение”.

По его словам, самой большой проблемой является цепочка поставок, которая нарушается как из-за задержек с производством, так и из-за отгрузки и может повлиять на второе полугодие. Но поскольку запасы будут невелики, большинство товаров будут продаваться по полной цене. “У нас нет достаточного количества товаров для проведения рекламных акций”, — сказал он.

По словам Охаши, в дополнение к 70 магазинам Brooks с полными ценами и 100 аутлетам, осенью компания собирается вернуться к оптовой торговле небольшими партиями, а Nordstrom станет ключевым партнером в сегменте универмагов. “Мы считаем, что оптовая торговля — это отличная возможность, но мы относимся к ней осторожно”, — сказал он.

Подводя итог, Охаси считает, что Brooks Brothers ждет светлое будущее. “У нас действительно хорошая культура, и у нас отличная команда. Мы — бренд с 200-летней историей, но мы снова начинающий”.