По мере того, как усиливаются усилия по обеспечению устойчивого развития, продажи обуви в Бразилии стремительно растут

По данным Бразильской ассоциации обувной промышленности (Abicalcados), экспорт обуви в 2021 году достиг 123,6 млн пар, что принесло 900 долларов США прибыли в связи с укреплением позиций производителей обуви в стране. 3 миллиона. Как удельный вес, так и продажи выросли в годовом исчислении: объем продаж увеличился на 32%, а стоимость продаж выросла на 36,8%. По словам Абикалькадоса, по сравнению с 2019 годом “показатели в иностранной валюте снизились на 7,4 процента, но объем отгруженных товаров вырос на 7,3 процента”.

Харолдо Феррейра, исполнительный президент Abicalcados, сказал, что результаты “указывают на укрепление позиций бразильских производителей обуви на международном рынке”, и отметил, что в 2021 году “экспорт был основным [фактором], ответственным за восстановление деятельности».

Феррейра сказал, что обменный курс и увеличение поставок в США “сыграли фундаментальную роль в росте поставок”, и добавил, что восстановление “должно продолжаться в течение всего 2022 года».

В течение года мы должны вырасти еще на 5 процентов по сравнению с базовым показателем 2021 года”.

Впечатляющие результаты стали результатом активных усилий Abicalcados, направленных на то, чтобы привлечь внимание рынка к высококачественной и экологичной обуви. Это включает в себя сотрудничество с известным стилистом Кассандрой Диттмер.

Кристиан Шлиндвайн, руководитель проекта Abicalcados, отметил, что Бразилия является пятым по величине мировым производителем обуви и основным поставщиком на Западе. “Ежегодно в Бразилии производится более 900 миллионов пар обуви, которые продаются более чем в 170 странах. Тот факт, что наша страна имеет континентальные размеры и объединяет в себе различные культуры, сам по себе уже является отличием, которое отражается на обуви и моде в целом”.

“В Бразилии покупатели могут найти самые разнообразные виды обуви, с точки зрения эстетики и материалов, во всех сегментах продукции, таких как мужская, женская и детская”, — сказал Шлиндвайн. “Помимо разнообразия продуктовых сегментов, Бразилия отличается большим разнообразием сырья, от самых традиционных, таких как кожа и текстиль, в дополнение к пластику и резине, до инновационных устойчивых и экологически чистых материалов”.

Бразильские обувные компании также отличаются от других рынков более экологичными методами производства, “которые варьируются от производственных процессов до конечного продукта и всегда учитывают не только экологические, но и социальные, экономические и культурные аспекты”, — сказал Шлиндвайн. “В этом контексте мы разработали Sustainable Origin, единственную в мире программу устойчивого развития и ESG, которая сертифицирует компании всей обувной сети”.

Шлиндвайн также отметил, что устойчивое развитие означает “удовлетворение потребностей настоящего без ущерба для будущего.

Для обеспечения устойчивого развития необходимо предложить средства, которые гармонизируют экономический прогресс с экологическими, социальными и культурными аспектами”.

Важно отметить, что в Бразилии самый низкий уровень выбросов CO2 (кг/ВВП) по сравнению с крупнейшими производителями обуви в мире”, и, по словам Шлиндвайна, в стране также “самый высокий уровень потребления возобновляемой энергии (солнечной, ветровой, гидроэнергетической и других возобновляемых источников энергии) по сравнению с другими странами». крупнейшие производители обуви в мире, а также инвестиции в экологические инновации”.

Приверженность бразильской обувной промышленности принципам ESG и устойчивого развития — это именно то, что американские потребители, особенно поколение Z и миллениалы, ищут в покупаемой ими продукции. В свою очередь, Диттмер сказала, что есть бренды и отдельные люди, которые хотят творить добро, “а есть бренды, которые на самом деле готовы засучить рукава и потратить время и усилия, необходимые для разработки своих стандартов и продвижения отрасли вперед”.

“Я работаю с самыми разными людьми, участвующими в экологическом путешествии, с одними начинающими, а с другими — первопроходцами”, — говорит Диттмер. “До тех пор, пока они готовы расставлять приоритеты и демонстрировать свой основанный на ценностях подход к тому, как они приносят пользу людям и планете, я буду рад работать с ними.

Я готов сотрудничать не только с экспертами в области устойчивого развития, но и с новичками. Я обнаружил, что экологическое сообщество может показаться мне немного пугающим, поэтому я уделяю приоритетное внимание привлечению новых людей для создания сообщества, а не оставляю в стороне тех, кто интересуется экологией. Нынешние поколения заинтересованы и стремятся инвестировать в свой гардероб и, похоже, готовы платить немного больше за экологически чистые товары, чем предыдущие поколения”.

По ее словам, эти потребители осознают, что “прямая связь быстрой моды с изменением климата и связь между модой, устойчивым развитием и социальной справедливостью проявляются с огромной скоростью, и крайне важно иметь государственные ресурсы, которые помогают разобраться в сложностях устойчивого развития в доступной форме и ориентируют потребителей на ответственное потребление». ”

Диттмер предлагает клиентам услуги электронного стайлинга через свой веб-сайт с помощью многоуровневой системы меню, которая помогает ее цифровым клиентам выбрать наиболее подходящий для них пакет услуг по стайлингу. Когда Диттмер спросили, что отличает ее от других стилистов, она ответила, что придерживается подхода, основанного на ценностях, “основанного на наборе этических стандартов и процессов, которые я создала со своей командой».

“Это принципы, которые используются при подборе продуктов, создании контента для клиентов и предоставлении ресурсов модному сообществу”, — пояснила она. “Изучение того, какие ценности важны для отдельных людей или брендов, имеет решающее значение для начала любого сотрудничества, за которое я берусь.

Об экологичности в моде и в целом говорят чаще, чем когда-либо, и во многом именно по этой причине клиенты находят меня и обращаются ко мне в первую очередь”.

Применение подхода, основанного на ценностях, естественным образом приводит к тому, что клиенты выбирают обувь за пределами бразильского рынка, где экологичные методы производства и качественная продукция являются приоритетными. Обувные компании, такие как Calcados Beira Rio S. A., также вывели экологичную практику на новый уровень с помощью циклических процессов, а также вывели на рынок потрясающий дизайн, предназначенный для самых взыскательных потребителей модной обуви.

Диони Буршайд, торговый представитель в США и Пуэрто-Рико в Calcados Beira Rio S. А., сказал, что компания инвестировала и активизировала меры по экономии на обороте, “что касается повторного использования отходов, образующихся в процессе производства. С 2016 года компания не отправляет твердые отходы на промышленные свалки.

Часть полиуретановых отходов, образующихся в нашем процессе, повторно используется для изготовления вешалок, экомоделей и, главным образом, для изготовления новых стелек.”

По словам Буршайда, помимо переработки полиуретановых материалов, “отходы ПВХ-ламината также направляются на перерабатывающие предприятия, которые превращают их в полимеры, которые используются в производстве новых подошв. Буршайд сказал, что Calcados Beira Rio S. A. считает “потребление сырья чрезвычайно актуальной темой в своей деятельности, понимая его роль в качестве важного фактора, стимулирующего все более устойчивую и замкнутую цепочку поставок, постоянно способствующую разработке материалов, которые не наносят вреда окружающей среде”.

“В Beira Rio 100% упаковки изготавливается из материалов, пригодных для вторичной переработки, 93% гофрокартона изготавливается из вторичного сырья, а 100% втулок, оберточной бумаги и пластика также используются из вторичного сырья”, — сказал Буршайд. “Что касается первичного сырья, то у всех поставщиков есть FSC-Лесной попечительский совет, гарантирующий экологически чистое происхождение всей древесины, используемой при производстве бумаги”.