Обновления в Pinterest

В Pinterest назревают перемены, будь то в связи с возможным приобретением платежного гиганта PayPal или в результате его собственной “модернизации” платформы, включая новых партнеров, изменения в оформлении, функции покупок Idea Pin и программу поощрения создателей.

Что касается последнего пункта, то на этой неделе компания представила множество обновлений для Idea Pins, многостраничного видеоформата Pinterest, ранее известного как Story Pins, включая привязку их к магазинам Amazon shopping, возможность маркировки товаров и интеграцию рекомендаций по покупкам и примеркам в дополненной реальности.

Внимание к Idea Pins будет сразу заметно благодаря измененному макету, в котором выделены вкладка «Обзор» и новая вкладка «Просмотр». “[Это] совершенно новый интерфейс подачи. Мы перепроектируем домашнюю ленту, чтобы пользователи могли не только просматривать контент, ориентированный на просмотр, но и глубже погружаться в него с помощью новой вкладки ”Просмотр», которая обеспечивает полное погружение», — сказал WWD Навин Гавини, старший вице-президент Pinterest по продуктам. “Он работает во весь экран, на нем отображаются только значки идей, и люди могут просматривать свежий контент непосредственно от создателей, так что в нем действительно есть все лучшие значки идей, которые персонализированы в соответствии со вкусами и предпочтениями этого человека”.

https://wwd . Com/wp-контент/загрузки/2021/10/Pinterest-Идеи-Пины-обновления.

Mp4

Что касается самих pins, то Pinterest расширяет свои возможности для покупок, подключившись к партнерской программе Amazon Associates. Когда в июле компания запустила маркировку товаров для Idea Pins, она сообщила о договоренностях с такими партнерами, как Rakuten и ShopStyle.

Теперь в дело вступает Amazon, позволяющий влиятельным пользователям Pinterest использовать партнерские ссылки из своих обширных каталогов электронной коммерции, что сразу же делает доступными миллионы новых товаров. “Теперь создатели могут делиться вдохновляющим контентом, который нравится нашим клиентам, на Pinterest, обеспечивая при этом удобство покупок среди миллионов товаров, доступных на Amazon. Amazon Associates всегда стремится предложить создателям новые способы делиться любимыми продуктами, повышая при этом их потенциальный доход, и Idea Pins именно это и делает”, — сказал Мэтт Уотсон, директор Amazon Associates.

Маркировка товаров с помощью Idea Pins уже доступна в США, но теперь доступна для всех пользователей. Персонализированные рекомендации по покупкам также появляются в видеоформате. Обновление, основанное на визуальном поиске, означает, что Idea Pins может делать больше, чем просто рекламировать конкретный продукт. Idea Pins теперь может служить отправной точкой, позволяющей потребителям искать другие товары, похожие на те, что указаны в сообщениях, исходя из их поведения на платформе. “Мы делаем все возможное, чтобы понять, а затем разработать рекомендации для вас, во многом основываясь на вкусах, которые вы выражаете на платформе, и на том, с чем вы взаимодействуете, и на том, с чем взаимодействуют похожие люди, у которых похожие вкусы”, — объяснил Гэвин. “Затем мы попытаемся связать то, что вам может понравиться”.

Каскадный эффект, скорее всего, приведет к увеличению количества транзакций в Pinterest, а у потребителей появится больше причин оставаться на платформе.

Однако не совсем ясно, как поощрение покупателей к изучению других продуктов, pins или аккаунтов Pinterest помогает создателю. Гэвини объяснил, что это обновление предназначено не для быстрых транзакций, а скорее для долгой игры. “Мы видим, что создатели создают по самым разным причинам, не так ли? Кто-то создает, чтобы просто вдохновлять, кто-то для монетизации.

Таким образом, у людей разные цели”, — сказал он. “Я думаю, что это будет привлекательно, учитывая те цели, которые вы ставите перед собой. “В конечном счете, все это мы хотим попытаться включить в нашу программу поощрения создателей. Таким образом, мы даем возможность создателям получать вознаграждение за это путешествие, даже если это не ваш конкретный пин-код и даже если вы приводите к покупке продукта, не связанного с брендом.

Мы хотим попытаться связать бренды с создателями, которые это делают. И это наше долгосрочное стремление”, — добавил Гэвини. Программа монетизации и поощрения, первая программа Pinterest, запускается сейчас с привлечением значительных инвестиций. “В Сша. Кроме того, мы инвестируем 20 миллионов долларов в поддержку создателей, вознаграждая их за то, что они обеспечивают присутствие на платформе и вовлекают их сообщество в реализацию тех вдохновляющих идей, которые они опубликовали”, — добавил Гэвин.

Он добавил, что создатели Pinterest также сослужат хорошую службу, поскольку компания сотрудничает с известными создателями Сторм Рейд, Меган Те Стэллион и Дженнифер Лопес в создании новых серий контента для платформы. Еще одна особенность Idea Pins основана на одной из самых влиятельных технологий в сфере красоты — виртуальных примерках.

Создатели выбирают наклейку “примерить” и ищут товар с поддержкой дополненной реальности — по данным Pinterest, их более 10 000 — для добавления в свой пин—код. Поклонники могут кликнуть, чтобы увидеть, как они выглядят в одежде разных оттенков, и совершить покупки прямо с пин-кода.

Pinterest, пожалуй, лучше всех других платформ социальных сетей, всегда казался наиболее подходящим местом для совершения покупок. Концепция вдохновения заложена в его ДНК, и компания в значительной степени опирается на нее как на отличительный фактор в своем стремлении к социальной коммерции.

В конце концов, розничная торговля и совершение покупок всегда были связаны с тем, что вдохновляет потребителей. Судя по пути ее развития и обновлениям платформы за последние пару лет, компания, похоже, намерена развивать эту концепцию как можно дальше, и последние шаги, похоже, только подчеркивают эту идею.

Теперь, по крайней мере, одна компания, похоже, получила уведомление: PayPal, которая, как сообщается, рассматривает возможность приобретения Pinterest в рамках сделки, стоимость которой может достигать 45 миллиардов долларов. Изменения в Pinterest происходят в то время, когда интернет-сообщество в целом обдумывает это предложение.

Компания отклонила запрос WWD о комментариях по этому вопросу, но этот сценарий заинтриговал наблюдателей отрасли. Некоторые, откровенно говоря, сбиты с толку этой идеей, в то время как другие видят в такой сделке положительные стороны. Гэри Э. Барнетт, главный исполнительный директор Semafone, компании, занимающейся решениями для обеспечения безопасности платежей, ссылается на исследование, проведенное его компанией, которое показало, что 56 процентов потребителей не хотят делиться платежными реквизитами в социальных сетях. “Поскольку PayPal потенциально является основным способом оплаты для тех, кто занимается поиском новых источников вдохновения, у них есть огромный контроль над всеми аспектами взаимодействия с потребителями — от простоты совершения транзакций до безопасности, в чем у них большой опыт”, — сказал он.