Оскар де ла Рента выпускает аромат Alibi

Оскар де ла Рента намерен активнее работать в сфере красоты, начав с создания новой парфюмерной линейки. Бренд выпускает новый аромат, названный Alibi eau de parfum, в честь одноименной сумки. Новый аромат будет доступен в бутиках de la Renta, на их веб-сайте, а также в магазинах select doors в Macy’s. Цены варьируются от 55 долларов за 30 мл до 95 долларов за 100 мл. По оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж аромата в первый год его появления на рынке может составить 20 миллионов долларов. Alibi — это первый аромат, разработанный креативными директорами бренда Фернандо Гарсиа и Лаурой Ким. Несмотря на то, что команда усовершенствовала аромат еще до появления коронавируса, работа в столь сжатые сроки все еще оставалась для нас чем-то новым. “Было трудно понять, что это потребовало много времени”, — сказал Гарсия. “Для нас это заняло два года.

Когда речь заходит о первом аромате, вы поначалу не уверены, как хотите себя изобразить.”

Ким добавила, что обычно на создание коллекции уходит не более трех месяцев, а двухлетний проект требует изменения темпа. Тем не менее, Ким сказала, что это по-прежнему соответствует ДНК бренда. “Бренд олицетворяет женственность, и [аромат] получился очень женственным”, — сказала она. Верхние ноты аромата — мандарин и цветы имбиря, ноты сердца — ванильная орхидея и гелиотроп, а базовые ноты — мускус, пралине и амбровое дерево. Поиск сока, который бы соответствовал всем упаковкам, занял некоторое время. “Мы хотели убедиться, что первое впечатление, которое мы произвели [с помощью аромата], было связано с одеждой, которую мы выпускаем, а также с индивидуальностью, которую мы привносим в наш образ”, — сказал Гарсия. “Это было много испытаний”, — продолжил он. “Мы с Лорой, естественно, тяготеем к более смелым ароматам, однако нам нужно было найти баланс с женской энергией бренда.

Таким образом, благодаря дизайну флакона, который был довольно классическим и неподвластным времени, мы почувствовали, что нашли правильный баланс, потому что аромат получился довольно чувственным и цветочным”.

Пандемия не помешала созданию аромата, хотя сопутствующую рекламную кампанию, которую возглавляла модель Ирина Шейк, а снимали Луиджи и Янго, пришлось проводить в условиях социальной дистанции.

Бренд проявил интерес к смежным категориям косметики, но парфюмерия показалась логичным первым шагом. “Парфюмерия открывает так много дверей в сфере красоты”, — сказала Ким. Алекс Болен, главный исполнительный директор Oscar de la Renta, сказал, что парфюмерия — это стратегически выгодная категория для бренда, особенно учитывая его растущую популярность на международных рынках. “На азиатских рынках парфюмерия традиционно не была частью жизни потребителей, но ситуация меняется”, — сказал он. “Сейчас самая низкая цена на модный товар составляет 600 долларов. Это позволяет нам по-другому относиться к роскоши и повышать узнаваемость бренда на этих рынках”.

Болен сказал, что бренд надеется играть более активную роль в сфере красоты и что ни одна категория товаров не является запретной для расширения. “Мы работаем в сфере парфюмерии уже 35 лет, и у нас всегда были амбиции заняться цветной косметикой”, — сказал он. “Это многолюдное место, участвовать в нем дорого, и мы будем делать это только в том случае, если сможем найти способ сделать что-то другое и сделать это хорошо”.

Болен также стал свидетелем популярности средств по уходу за кожей и извлекает выгоду из этого ажиотажа. “У нас есть два совместных проекта по уходу за кожей, которые позволят нам протестировать рынок, но они не станут участниками бизнеса как такового”, — сказал он.

Однако, как и в случае с косметикой, Болен сказал, что любые выходы в эту категорию должны иметь смысл для бренда и выглядеть естественно. “Мы заботимся об аутентичности и выразительности, и одно из преимуществ, которое у нас есть, — это Лаура [Ким], которая чрезвычайно хорошо разбирается в вопросах ухода за кожей”, — сказал он, отметив, что Ким смогла в режиме реального времени донести информацию до потребителей. Популярность велнеса также привлекла внимание Болена. “Лора любит готовить, а велнес связан с такими вещами, как экологичность, и даже с тем, что мы делаем, например, с красителями для наших тканей.

Все эти области представляют интерес”, — сказал он. “Красота становится все более актуальной, и мы можем сделать больше”.

Между тем, первая леди Джилл Байден придала дополнительный импульс Оскару де ла Рента в прошлый понедельник, когда она надела дневное платье с поясом citrus primavera из коллекции дизайнера, выпущенной до весны 2021 года, на международную церемонию вручения премии Государственного департамента «Женщины за мужество» в Вашингтоне, округ Колумбия. голубое платье в цветочек, когда ее муж, в то время избранный президент Джо Байден, произносил свою победную речь 7 ноября 2020 года в Уилмингтоне, штат Делавэр. Более подробную информацию смотрите на сайте WWD. :

Коллекция Oscar de la Renta RTW Осень 2021

Коллекция Monse RTW осень 2020

ЭКСКЛЮЗИВНО: Джудит Лейбер выпускает аромат, созданный по индивидуальному заказу