Фиоруччи ставит новые цели на осень 2021 года

ЛОНДОН. Когда в 2017 году Fiorucci вновь появилась на модной сцене, ее флагманский бренд в Лондоне, расположенный в оживленном районе Сохо, стал сердцем новой коллекции и одой миланскому торговому центру Elio Fiorucci, построенному в 60-х годах и совершившему революцию в мире розничной торговли. “Дух Фиоруччи всегда основывался на прочной физической связи с людьми.

Это ключевая составляющая духа и самобытности бренда, и то, что его лишили этого, стало огромной потерей”, — сказала Эви Редди, глава отдела женской одежды бренда, о закрытии магазина Soho, которое длилось почти год во время пандемии. Но бренд сохраняет свой оптимистичный настрой и склонность ко всему, что связано с фанком и яркими цветами, и на 2021 год у него новые планы. “Мы рады снова приветствовать наших клиентов в истинном стиле Fiorucci”, — сказал главный исполнительный директор бренда Саймон Бэкхаус, который возглавил компанию летом 2019 года.

Он также назначил Редди руководителем отдела женской одежды, а звезду Netflix Дэниела Флетчера — руководителем отдела мужской одежды, что добавило еще больше интереса к сезонным коллекциям и дизайнерским возможностям лейбла в целом. Прошедший год, возможно, и означал, что запуски дизайнеров проходили намного медленнее, чем ожидалось, но, по словам Бэкхауса, бизнесу удалось сохранить “позитивный рост”. “Мы перестроили наши каналы связи, чтобы удовлетворить потребности наших клиентов, и ускорили инвестиции в цифровые технологии.

В оперативном плане мы также инвестировали в переезд склада, чтобы поддержать наш рост, повысить качество обслуживания клиентов и расширить кругозор”, — сказал исполнительный директор, который ранее занимал должности в ныне несуществующей Arcadia, а также в Asos. По словам Бэкхауса, по мере ослабления карантинных мер появятся возможности для расширения как цифровых, так и физических каналов розничной торговли, а флагманский магазин Soho, который поставляется в комплекте с неоновыми лампами, висячими пальмами и разливным латте с блестками, останется “бьющимся сердцем бизнеса”.

По словам Бэкхауса, также будет возможность расширить ассортимент за счет новых категорий, помимо более повседневного трикотажа, денима и тканей, которые, естественно, обеспечили наибольший объем продаж в 2020 году. “Ожидайте увидеть расширение категорий, смелую графику и коллаборации в новых коллекциях”, — добавил он.

Новая коллекция Reddy, выпущенная осенью 2021 года, — это пример того, что должно произойти, особенно в области яркой графики. Используя архивные принты, нашивки и графику, Reddy создала коллекцию в арктической тематике, наполненную льдисто-голубыми оттенками, трикотажем цвета интарсии со знаменитыми ангелочками и логотипом Fiorucci, игривыми меховыми аксессуарами и отделкой со смелыми графическими узорами, которые напоминают винтажную лыжную одежду.

По словам Редди, оптимизм бренда и его пристрастие к цветам электрик приобретут новую актуальность по мере того, как мир будет открываться для нас все шире, а праздники возобновляться: “Праздничный и энергичный подход Fiorucci напоминает нам о том, что нужно смотреть в будущее, быть открытыми, испытывать эмоции и быть готовыми к вечеринкам снова. Используя архивные материалы, которые олицетворяют веселье и позитив, мы стремились создать капсулы, наполненные квинтэссенцией чувства юмора Фиоруччи, которые, как мы надеемся, перенесут людей в более позитивное место”.

Несмотря на то, что она выбрала смелый путь в выборе цвета и узора, силуэты оставались непринужденными: свободный трикотаж, платья-рубашки, множество расклешенных брюк и более рельефные, глянцевые варианты спортивных брюк. “Я думаю, что, несмотря на то, что мы стремимся к свободе, вырваться из рутины, в которой мы пребывали в течение последнего года, может быть непросто.

Для этой коллекции мы использовали стили, которые, как я лично надеюсь, вдохновят людей снять свои спортивные штаны и просто сменить их на спортивные штаны с эффектом винила”, — размышляет Редди.