Moschino, Michael Kors, Christian Siriano — лучшие представители социальных сетей

Несмотря на то, что активность в социальных сетях была не такой высокой, как в 2019 году, Неделе моды в Нью-Йорке все же удалось привлечь внимание людей в Интернете. Согласно данным платформы социальной аналитики ListenFirst, брендами, которые лидировали по вовлеченности в социальные сети во время выставки в Нью-Йорке (с 7 по 12 сентября), были Moschino, Michael Kors, Кристиан Сирано, Каролина Эррера, Лакуан Смит, Coach, Оскар де ла Рента, Том Форд, Тори Берч и Telfar. Оценка социальной вовлеченности основана на количестве откликов на публикации, росте числа поклонников в Facebook, Twitter и Instagram, а также упоминаниях хэштегов и хэндлов в Twitter по сравнению с весенним сезоном 2020 года, который проходил с 6 по 11 сентября 2019 года. (Неделя показов в сентябре 2020 года была в основном виртуальной).

Следует отметить, что у некоторых брендов было больше времени для накопления постов в социальных сетях и упоминаний, потому что их показы проходили раньше во время недели моды. «Сириано», например, показал 7 сентября, «Москино» — 9 сентября, а «Берч» и «Форд» — последний день сентября. 12.

Кроме того, сравнение показателей двухлетней давности, возможно, дало дизайнерам больше времени для накопления постов, в зависимости от того, в какой день они демонстрировались на неделе моды. “Ажиотаж вокруг показов Moschino и Michael Kors — это обнадеживающее напоминание о том, что внимание Интернета по-прежнему приковано к новой коллекции, где собираются знаменитости”, — сказал Джонатан Коэн, директор по контенту и коммуникациям ListenFirst. “Тем не менее, общие данные из социальных сетей указывают на то, что Неделе моды в Нью-Йорке потребуется не один цикл, чтобы вернуться к уровню вовлеченности, который был до пандемии. Например, в 131 486 твитах упоминалась Неделя моды в Нью-Йорке в период с 7 по 12 сентября 2021 года, что на 48 процентов меньше по сравнению с 252 996 твитами, в которых упоминалась Неделя моды в Нью-Йорке в период с 6 по 11 сентября 2019 года.

За последние 18 месяцев ничего не изменилось в одночасье, но возвращение к очной неделе моды, безусловно, стало шагом в правильном направлении для индустрии”.

Топ-10 брендов (показатель социальной вовлеченности и процентное изменение по сравнению с сентябрем 2019 года) составили:

Moschino: 974 193, рост на 164 процента

Michael Kors: 695 804, снижение на 94 процента

Кристиан Сириано: 347 815, снижение на 12%

Каролина Эррера: 337 457, снижение на 10%

Лакуан Смит: 181 767, рост на 20%

Тренер: 147 290, снижение на 40%

Оскар де ла Рента: 143 344, снижение на 48%

Том Форд: 137 207, снижение на 71%

Тори Берч: 111 803, снижение на 47%

Телфар: 91 533, рост на 284%

Среди некоторых конкретных результатов ListenFirst отметил, что аудитория Moschino заинтересовалась игривой коллекцией Джереми Скотта, созданной в стиле детского сада. Например, он продемонстрировал платье с мультяшным животным принтом и рукавом в виде слоновьего хобота от Джиджи Хадид, которое получило 149 837 откликов в Instagram и стало самым популярным постом бренда, участвующего в NYFW. Пост Moschino, в котором рассказывалось о сумочке в форме сердца, получил 85 517 откликов, в то время как репост об Аароне Роуз Филипе, первой чернокожей трансгендерной модели с ограниченными возможностями, подписавшей контракт с ведущим агентством и участвовавшей в показе, собрал 75 392 отклика.

Самый популярный пост Michael Kors получил 91 093 отклика в Facebook и показал Хейли Стейнфелд и Кейт Хадсон среди зрителей весеннего показа мод 2022 года, который, по словам ListenFirst, “стал отличным напоминанием о том, как бренды выигрывают в социальных сетях от того, что знаменитости возвращаются на подиумы лично. ” Жаккардовое платье из шерсти зебры, которое было надето на Стейнфелд, было размещено на Facebook как товар, который можно приобрести, что еще больше повысило его привлекательность для потребителей. Тем временем, Кендалл Дженнер, прогуливающаяся по зеленому подиуму в лифчике и черной юбке-карандаше, получила 76 784 отклика в Instagram, что стало вторым по популярности постом Michael Kors за неделю моды.

Самый популярный пост Кристиана Сириано во время Недели моды в Нью-Йорке, в котором он поделился своей новой коллекцией джинсовой одежды для Gloria Vanderbilt jeans, получил 42 133 отклика в Instagram. Тем временем, в топовом посте Лакуана Смита в Instagram во время NYFW были показаны четыре модели в черных боди на вершине Эмпайр-Стейт-билдинг, и на него откликнулся 30 371 человек.

Фотогалерея беременной Кайли Дженнер в кружевном комбинезоне от Шантильи и юбке с запахом собрала у Смит в Instagram 21 643 отклика. По словам ListenFirst, Эррера выделилась на выставке NYFW, изменив прежние образы, когда компания отмечала свое 40-летие.

На их самый популярный пост в Instagram, набравший 36 031 отклик, было представлено параллельное сравнение креативного директора Уэса Гордона, переосмысливающего платье в горошек с принтом с показа Каролины Эрреры на подиуме в 1983 году. Еще один вариант черно-белого платья без рукавов вызвал у Herrera 22 076 откликов в Instagram.

Примечание редактора: Эта история была обновлена, чтобы отразить показы дизайнеров в разные даты и дать больше времени для накопления постов в социальных сетях. СМОТРИТЕ ДРУГИЕ ИСТОРИИ:

Майкл Корс занял первое место по вовлеченности в социальные сети на выставке NYFW

Майкл Корс снова лидирует в социальной активности NYFW, говорится в исследовании