Victoria’s Secret ожидает сбоев в Четвертом квартале на сумму 100 миллионов Долларов

Проблемы с цепочками поставок продолжают беспокоить розничную торговлю в преддверии важных праздников четвертого квартала, и Victoria’s Secret не исключение. Розничный торговец ожидает, что в четвертом квартале сбои в цепочках поставок составят около 100 миллионов долларов. “Это действительно грандиозное событие”, — сказал Мартин Уотерс, главный исполнительный директор Victoria’s Secret Lingerie, аналитикам во время телефонной конференции в четверг утром. “К началу сезона мы заказали около 200 миллионов единиц нижнего белья, и 90 миллионов из этих 200 миллионов задерживаются. Это составляет 45% от нашей потребности в закупках на весь сезон.

Задержки составляют от двух до девяти недель. В некоторых случаях мы вообще не получим товар. Поэтому все наши планы пересматриваются. Девяносто процентов наших товаров доставляется по воздуху, и это не означает, что доставка будет очень быстрой, потому что раньше, то есть год назад, доставка по воздуху занимала два дня. Сейчас это больше похоже на девять дней. И в дополнение к этому, прямо сейчас у нас на якоре стоят 100 судов, которые не собираются выходить на берег. И все это приводит к увеличению затрат на 150 миллионов долларов, из которых 50 миллионов мы зафиксировали в третьем квартале, а 100 миллионов долларов — в четвертом квартале”.

Массовые перебои в поставках и повышенный спрос в сезон праздничных покупок характерны не только для Victoria’s Secret. На самом деле, все крупные розничные сети нацелены на корпорацию. И Walmart Inc., а также такие универмаги, как Kohl’s и Macy’s, жаловались на последствия сбоев в цепочке поставок во время недавних продаж. Но сбои сказываются не на всех компаниях с Уолл-стрит одинаково. Акции Victoria’s Secret выросли в четверг на 14,65 процента до 57,91 доллара за штуку, несмотря на ожидаемый убыток в размере 100 миллионов долларов. “Мы по-прежнему считаем, что инвесторы стали слишком обеспокоены показателями розничной торговли в целом по итогам второго квартала, поддавшись страхам правительства по поводу ограничений в цепочках поставок и инфляции, которые являются всего лишь пугающим признаком нехватки запасов и повышения цен”, — Симеон Сигел, управляющий директор и старший аналитик по розничной торговле BMO Capital Markets., написал в записке. “В то время как спотовые ставки на морские перевозки остаются повышенными, [Victoria’s Secret] фактически последовательно снижались по сравнению со средним уровнем за третий квартал в первые несколько недель [четвертого квартала], в то время как ставки на авиаперевозки остаются близкими к пандемическим максимумам, [превысив] 15 процентов последовательно в [четвертом квартале четверть], — продолжил Сигел. “Процентное увеличение тарифов [в годовом исчислении] также сократилось с [третьего квартала] по [четвертый квартал], и расходы на автоперевозки демонстрируют аналогичную динамику. Меньшие продажи и более высокие цены по-прежнему способствуют росту продаж, и мы ожидаем, что [Victoria’s Secret] продолжит получать прибыль”.

Айк Борухов, старший аналитик по розничной торговле Wells Fargo, оценил акции Victoria’s Secret как “избыточные”, установив новую, более высокую цену на акции в диапазоне от 85 до 90 долларов за штуку и написав в примечании, что история восстановления ритейлера “остается недооцененной”.

“Хотя мы ожидаем, что прогноз по акциям на третий и четвертый кварталы будет лучше, чем ожидалось, сегодня мы не видим ничего, что изменило бы нашу оптимистичную позицию в отношении компании, особенно учитывая, что акции торгуются на уровне 50 долларов после закрытия торгов [в среду]”, — сказал Борухов написал в записке. “Мы гораздо больше сосредоточены на развитии бренда, чем на препятствиях в цепочке поставок, и на оценке запасов.

В сложных условиях розничной торговли есть что-то, что может нам понравиться. “Важно отметить, что мы рассматриваем это [сокращение на 100 миллионов долларов] как возможность для руководства обосновать ожидания в отношении продаж, в том числе сообщить о продолжении цепочки поставок и инфляционном давлении, по крайней мере, до весны 2022 года”, — продолжил аналитик. Помимо увеличения расходов, Уотерс сказал, что самым большим недостатком сбоев в цепочке поставок является неспособность Victoria’s Secret следить за новыми тенденциями в середине сезона. “Обычно мы покупаем сезон с 55-процентной или 45-процентной скидкой”, — объяснил он в телефонном разговоре. “Мы не можем сделать это сейчас.

Вы должны сделать все свои ставки [заранее]. И то же самое будет справедливо и в весенний сезон. Просто небезопасно оставлять заказы на столе, деньги на столе и искать их позже. Таким образом, мы в большей степени ориентируемся на перспективу, увеличиваем сроки выполнения заказов, снижаем гибкость нашей цепочки поставок и ежедневно пересматриваем наши планы в соответствии с тем, что у нас есть”.

Генеральный директор добавил, что снижение уровня запасов не привело к ускорению продаж. “Я не верю в то, что дефицит означает более быстрые продажи. Мы не видим, чтобы это происходило вообще”, — сказал Уотерс. “[Перебои в цепочке поставок] влияют на потребителя тем, что он не видит того разнообразия новинок, к которому привык в это время года. Теперь это окажет давление на ноябрь. Мы надеемся, что декабрь будет лучше, и мы ожидаем, что декабрь будет лучше, и мы думаем, что в январе также будет некоторый рост”.

Victoria’s Secret также повысил свои прогнозы на четвертый квартал и весь год, что, возможно, привело к сохранению бычьего настроя на рынке акций. В настоящее время компания ожидает, что выручка в четвертом квартале не изменится и увеличится на 3 процента по сравнению с выручкой в четвертом квартале 2020 года в размере 2,1 миллиарда долларов.

Ритейлер также ожидает, что выручка за весь 2021 финансовый год составит от 6,7 до 6,8 миллиардов долларов, что примерно на 25 процентов больше, чем за весь 2020 финансовый год. “У нас есть основания полагать, что мы могли бы добиться большего успеха, но мы не стремимся к этому”, — сказал Уотерс аналитикам. Между тем, Victoria’s Secret продолжает реализовывать свою стратегию «возвращения», которая включает в себя обновление витрин, новый состав персонала и членов совета директоров, пересмотр ассортимента и закрытие убыточных магазинов для перехода на более прибыльные рынки, такие как Израиль, Милан и Индия.

Уотерс рассказала о преимуществах бюстгальтеров, в том числе о новом бюстгальтере для мастэктомии от подразделения женского белья — фирма закупила 12 000 единиц и распродала их за пять дней — и о бизнесе с розовым логотипом, а также сообщила, что первый из трех “магазинов будущего” Victoria’s Secret откроется в эти выходные в Чикаго. “Репозиционирование бренда продолжает набирать обороты, и это отражается на наших продажах. Это видно из справки к файлу, по количеству лайков и подписчиков в социальных сетях, 71 миллиону подписчиков в Instagram и нескольким действительно сильным откликам”, — сказал Уотерс.

В среду Victoria’s Secret эксклюзивно сообщили WWD, что звезда тенниса Наоми Осака присоединяется к VS Collective, инициативе, в которую входят женщины из разных слоев общества, которые делятся своими историями в рамках партнерства и совместной работы. Среди других членов VS Collective — модель и защитник психического здоровья Хейли Бибер, актриса и предприниматель Приянка Чопра, чемпионка мира по фристайлу Эйлин Гу, профессиональная футболистка и ****-активистка Меган Рапино, модель plus-size Палома Эльзессер и трансгендерная модель Валентина Сампайо. “Поэтому мы очень довольны разнообразием, которое у нас есть, и нам очень нравится работать с этими партнерами по-разному”, — сказал Уотерс. “У нас есть множество способов сотрудничать с этими невероятными женщинами, и я могу сказать вам, что коллектив будет расти.

В нем будет участвовать больше людей, и мы сможем сделать нашу семью по-настоящему сильной и инклюзивной. “Наша работа заключается в том, чтобы просто использовать лучшее из имеющегося у нас ассортимента, и именно этим мы занимаемся изо дня в день”, — добавил он.