Браунс готовятся к весне 2022 года по полной программе

ЛОНДОН — «Браунс» вернулись в полную силу и с оптимизмом смотрят на предстоящий сезон. “У нас действительно были моменты, когда мы не переставали удивляться, как все на самом деле может быть настолько хорошо?” — сказала Ида Петерссон, директор по закупкам британского ритейлера, о сентябрьских показах на подиумах.

Она рассказала о “потрясающем” опыте повторного посещения модных показов и о том, как дизайнеры направили всю энергию, накопившуюся за последние два года строгого режима, на новизну, яркие цвета и дополнительную порцию веселья. “Они действительно дали волю своему воображению”.

Ритейлер использует эту новую энергию и смелый подход к своим покупкам — дни одежды для отдыха нейтральных оттенков, тапочек и ботинок на плоской подошве прошли. Акцент быстро сместился на стиль Y2K: декадентскую одежду для вечеринок, изделия ручной работы, связанные крючком, и секс. “В воздухе витала энергия, и люди объединились, чтобы, по сути, продавать секс”, — говорит Петерссон.

Глава отдела женской одежды Хизер Грэмстон добавила, что одежда с едва заметным вырезом стала “главной тенденцией сезона, которая определяется тем, насколько хорошо вы готовы показать свою кожу». ”Пионером этого тренда стал Лакуан Смит со своими боди с вырезами, Людовик де Сен-Сернен, который воплотил “неприкрытую сексуальность” в своих ярких мини-номерах, лауреат премии LVMH Нэнси Дожака, а также более известные имена, такие как Рик Оуэнс с его “более жестким пониманием сексуальности”.

Все эти бренды будут представлены в модной коллекции Browns spring 2022, а также кожаные корсеты от Knwls и мини-костюмы из твида в стиле Clueless от Marine Serre, в которых сочетаются сексуальный тренд и ностальгическая одежда Y2K. “Такого рода ностальгия кажется сейчас очень актуальной, и движение ”За свободу Бритни» еще больше подогрело ее», — добавил Петерссон. Team Browns также стоит за мегабрендами и питает особую слабость к Balenciaga, миниатюрным юбкам Miu Miu, изысканному крою Saint Laurent и каблукам cracked egg от Loewe.

Но в отличие от многих своих конкурентов, которые делают ставку на традиционные бренды и всю классику, Browns сохраняет молодые нишевые бренды, поскольку “они являются сердцем и душой того, что [они] делают

”. “С брендами Prada и Celine по всему миру приятно работать, но работать с молодыми дизайнерами — это то, что нужно. мы действительно стремимся к этому”, — сказал Петерссон, добавив, что компания стремится к тому, чтобы до 50% ее покупок приходилось на перспективные независимые лейблы. “Но вы должны продолжать достигать этих целей. Когда вокруг столько талантов, почему бы в конце концов не поменяться ролями? Почему бы не довести результат до 85 процентов?”

Ритейлер также уделяет большое внимание “заботе” об этих молодых брендах и имеет специальный отдел, помогающий перспективным брендам с мерчандайзингом, ценообразованием и производством, а также внешнее агентство Bear Scouts. “Молодые бренды уязвимы и нуждаются в поддержке.

У них есть талант, но иногда проблема в том, что у них может не хватить денег на то, чтобы правильно подготовить коллекцию. Мы не хотим, чтобы люди нанимались, а потом вынуждены были отступать, потому что их торопили или у них не было нужных ресурсов”, — сказал Петерссон.

Browns также поддерживает молодые лейблы, предварительно оплачивая им производство, чтобы избежать ущерба для их денежного потока, что резко контрастирует с более крупными игроками, такими как Net-a-porter, которые с прошлого месяца установили 90-дневный срок оплаты для всех партнеров бренда. В весеннем выпуске 2022 года появится более 68 новых имен, в том числе Кристофер Джон Роджерс, бренд одежды для вечеринок Poster Girl, Фебен, бывший художник по костюмам и работавший над фильмом Бейонсе “Черный — король”, будапештская компания Aeron, обувной лейбл Haus of Honey и Alhuwalia., которая представила свою первую коллекцию женской одежды на весну 2022 года.

Самым ярким событием для Петерссон стала компания A. Roege Hove из Копенгагена, известная своими сложными трикотажными изделиями и признаниями в экологичности. “Ее дебютный показ в Копенгагене прошлым летом произвел настоящий фурор — все присутствующие аплодировали стоя», — сказала она. В других местах ритейлер расширяет свои отделы, посвященные стилю жизни, — от детских до домашних и спортивных.

То, что начиналось как небольшой эксперимент в области товаров для дома, превратилось в полноценный отдел, объединяющий более 80 брендов и специализирующийся на оформлении столов такими брендами, как Ginori, Maison Balzac и Foundrae, ювелирный бренд, который вскоре представит свою первую линейку тарелок. Спорт — еще одно важное направление, и цель Browns состоит в том, чтобы стать “универсальным магазином” для как можно большего числа спортивных дисциплин, от гольфа и тенниса до бега, езды на велосипеде и лыж.

Последнее особенно активно развивается благодаря появлению новых экологичных брендов, таких как Erin Snow Skin и эксклюзивных капсул apres ski от Balmain, которые скоро появятся на рынке.