На пляже Dior Rosewood в Мирамаре начинается лето поп-Ап шопинга

Приготовьтесь к летнему сезону Dior girl. Концепт-кар Dioriviera от модного дома появился в США и будет открыт в День труда на пляже Rosewood Miramar Beach в Санта-Барбаре, Калифорния. Это один из 18 бутиков, открывающихся в этом сезоне в местах отдыха по всему миру, поскольку модные бренды преследуют потребителей, планирующих путешествия в постпандемический период.

В ходе беспрецедентного поглощения курорта, принадлежащего розничному импресарио из Лос-Анджелеса Рику Карузо, Dior украсил 80-футовый бассейн Cabana и площадку для игры в бочче домиками, шезлонгами и подушками toile du jouy, а бунгало — курортной одеждой toile de jouy, включая доски для серфинга Dior, гамаки и пляжные принадлежности. стулья для гостей и местных важных персон, совершающих покупки.

Санта-Барбара и ее пригород Монтесито, штат Калифорния, с начала 19 века были убежищем для богатых людей из Голливуда и за его пределами. Но из-за пандемии в прибрежный анклав съехалось еще больше знаменитостей, в том числе принц Гарри и Меган Маркл, которые в 2020 году купили дом в Монтесито за 14,7 миллиона долларов, влиятельная пара Кэти Перри и Орландо Блум, босс Netflix Тед Сарандос, поп-звезда Ариана Гранде, гуру Goop Гвинет Пэлтроу, а также дуэт актрис и танцоров Натали Портман и Бенджамина Мильпье — в дополнение к давним резидентам шоу Опре, Эллен Дедженерес, Кевину Костнеру, Кэрол Бернетт и Робу Лоу. “Для меня ”Санта—Барбара» также является одной из мыльных опер, которые мы видели по телевизору в 80-х и начале 90-х, — самой остроумной из всех, снятых в Соединенных Штатах», — сказала креативный директор Dior Мария Грация-Кьюри, размышляя о влиянии поп-культуры на приморское направление в 90 милях к северу Лос-Анджелеса (Действительно, телешоу “Санта-Барбара” с Робин Райт в главной роли с 1984 по 1993 год создавало образ Калифорнии в мире, и с участием бывших членов королевской семьи, возможно, пришло время для возрождения).

Неизменная популярность приморского района и отеля Miramar, на территории которого находится популярный частный клуб и до конца года запланирована 51 свадьба, привлекла внимание широкой аудитории и открыла новые возможности для Dior. В 2018 году Dioriviera начала свою деятельность как небольшой поп-ап магазин с пляжной капсульной коллекцией на острове Миконос, Греция, в рамках тенденции, когда люксовые бренды предлагают потребителям временные магазины в местах отдыха.

С тех пор она превратилась в важную часть бизнеса, превратившись в полноценную летнюю коллекцию с особыми сувенирными изделиями, такими как матросские топы “Калифорния” и “Лос-Анджелес”. Она также стала витриной для растущей категории товаров для дома, где фирменные узоры на подушках, свечах и канцелярских принадлежностях представлены в виде ручек.

«Диор на Американской Ривьере» — это одна из 18 активаций, запланированных на сезон, в том числе «Ривьера Беверли-Хиллз» с 25 июня по 13 сентября и «Ривьера Сохо» с 28 мая по 20 августа, а также 11 популярных мест в Европе и Азии. Расширение происходит в то время, когда Dior помогает ускорить рост материнской компании LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, которая отчиталась о результатах первого квартала: продажи в ключевом подразделении модной одежды и кожгалантереи выросли на 52% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Всплывающие магазины Dioriviera.. созданы для того, чтобы удивлять, предлагая нашим покупателям уникальную встречу, характерную для этой эфемерной вселенной, и в то же время они переосмысливают знаковые коды дома”, — сказал Пьетро Беккари, председатель правления и главный исполнительный директор Christian Dior Couture, описывая впечатления от покупок, которые получают визуальные команды. создавайте “мыльный пузырь, похожий на лето”.

По его словам, на эти мероприятия приходят как постоянные, так и новые клиенты, отказавшись поделиться цифрами продаж. “Выбранные места — все исключительные курорты, от Капри и Порто Черво до Форте дей Марми, Сен-Тропе и Портофино, и это лишь некоторые из них, — создают сказочный фон для искусства жизни, которое выходит за рамки моды”, — сказал Беккари.

В среду днем у бассейна, пока команда Dior обустраивала беседки для переодевания в toile, гости уже наперебой приглашали их попробовать. “Можем ли мы сделать предварительный просмотр? Мы любим предварительный просмотр”, — сказала Кайли Андерсон, приехавшая из Лос-Анджелеса. Отправилась на девичник, подзывая одну из сотрудниц.

Бунгало Dioriviera с доской для серфинга спереди, гамаком сзади и внутренними стенами, обтянутыми неоново-розовой и лимонно-зеленой тканью, напоминает веселую пляжную обстановку, наполненную пончо DiorClub, козырьками и бутылками с водой, эспадрильями Dior Granville, бикини и браслетами дружбы, а также клатчами, косметички и тотализаторы Dior Book, сумки Dior Caro и Lady D-Lite. “Их брендинг — один из лучших, которые я когда-либо видел, вплоть до табло для игры в бочче”, — сказал Карузо, который открыл Miramar в 2019 году, добавив свой первый отель к портфолио, включающему торговые центры Grove, Americana, Palisades Village и Calabasas Commons. “Я всегда верил в пересечение розничной торговли и гостиничного бизнеса, это было одной из важных составляющих нашей компании. За последние два года, а также во время пандемии, мы заметили, что все больше клиентов, посещающих отель [Miramar], хотят приобрести красивые и более качественные товары.

У нас была хорошая интуиция, когда мы открыли здесь Webster. Это расширяет возможности пребывания в отеле и делает его более увлекательным и интересным. Я в восторге от этого, и это ясно говорит мне о том, что в Монтесито существует сильный рынок роскошной одежды”, — сказал Карузо, сообщив, что он планирует добавить к отелю еще один магазин и, возможно, еще один ресторан. По мере того как пандемия начала ослабевать, по крайней мере в некоторых частях мира, и потребители после карантина нацелились на путешествия, расширяются партнерские отношения между отелями и модными брендами в сфере розничной торговли. “У путешественников, путешествующих в роскоши, есть финансовые возможности отправиться туда, куда они хотят”, — сказал аналитик туристической индустрии Генри Хартевелдт из Atmosphere Research Group, отметив, что количество бронирований в пятизвездочных отелях растет быстрее всего, и некоторые из них уже забронированы на Рождество 2022 года. “Конкуренция за постояльцев очень высока, и владельцы отелей ищут способы выделиться.

Сотрудничество с таким дизайнерским домом, как Dior, также повышает доверие к этому бренду”.

Для модных брендов, борющихся за внимание в условиях эпидемии COVID-19, где трафик магазинов остается ограниченным, открытие роскошного курорта — дело несложное. “Речь идет о создании таких неожиданных моментов за пределами четырех стен традиционной розничной торговли”, — сказал дизайнер Элвин Вэлли, который этим летом на три месяца приедет в отель Ritz-Carlton South Beach, где он будет продавать “шикарные, но удобные” платья, которые женщины заказывают сейчас, а не в брюки, которые когда-то были его визитной карточкой. “Приходите пообедать, останьтесь, чтобы пройтись по магазинам. Или просто пройдитесь по магазинам.

Мы рады любому желающему”, — сказала директор по маркетингу Ritz-Carlton South Beach Синтия Бойетт, которая прошлой осенью запустила программу retail residency в партнерстве с Intermix, чьи стилисты проводили беседы и сессии по стилизации. “Мы получили такие замечательные отзывы от гостей, что начали рассматривать другие виды всплывающих окон, всплывающих окон выходного дня и дизайнеров-кураторов, которых вы не найдете больше нигде в Майами. ”По приглашению своего клиента Дайсси Оларте де Канавоса, владельца отелей Ritz-Carlton South Beach и Bal Harbour, Вэлли продолжит появляться в других отелях группы. “Вы должны быть там, где есть люди”, — говорит розничный торговец и консультант по моде Decades в Лос-Анджелесе Кэмерон Сильвер, которая провела май в Ваймеа, Гавайи, в отеле Mauna Lani Auberge Resorts Collection, где проходила выставка винтажных моделей Chanel и Herme’s 1960-1990-х годов. Футболки Aloha, купальники от лос-анджелесского бренда Jungle Gurl и кафтаны от Моники Махони.

Концепция оказалась настолько успешной (“Мы, вероятно, будем делать больше заказов, чем в обычном магазине Decades”, — сказал он), что он использует ее на курортах в Хэмптоне, Палм-Бич и за их пределами. Всплывающие окна с рекламой магазинов также являются маркетинговыми факторами. Сильвер ежедневно ведет прямую трансляцию в Instagram из другого места, в отеле Mauna Lani resort, для своих 66 000 подписчиков, и его посты часто публикуются в Instagram отеля. “Он ежедневно радует нашу аудиторию интересным и свежим контентом”, — сказал Санджив Хулугалле, вице-президент и генеральный менеджер магазина Mauna Lani, который этой весной также организовал показ Clare V с лос-анджелесским дизайнером Клэр Вивье. “Это укрепляет чувство общности, которое привлекает новую аудиторию и выводит нас на новый уровень вовлеченности”, — пояснил он. “Это не просто розничная торговля, это рассказывание историй”.