Финские бренды устойчивой моды открывают свои представительства в США.

В рамках своего плана показать американцам, что финская мода — это нечто большее, чем Marimekko, основатели пяти финских брендов устойчивой моды приземлились в Нью-Йорке. Новые компании — Nomen Nescio, Terhi Polkki, Halo, Lovia и Myssyfarmi — входят в финский акселератор моды. По словам Теро Куиттинена, который организовал программу fashion совместно с организацией, финансируемая правительством экспортная программа является ответвлением Business Finland, которая ежегодно выделяет 500 миллионов долларов на содействие дальнейшему росту стартапов в области виртуальной реальности, развлечений, зеленой энергетики и других областях.

Родившись на Манхэттене, Куйттинен ранее руководил программой VR-акселератора Business Finland в Нью-Йорке, прежде чем обратить свое внимание на моду. Все 100 VR-компаний Финляндии получили государственное финансирование на ранних стадиях своего развития, чтобы создать новую отрасль и поставить страну в центр эволюции виртуальной реальности, отметил он. “Помогать компаниям расти за счет налогов — это национальный приоритет», — сказал он. “В Финляндии нет Кремниевой долины.

Финляндия слишком мала, чтобы иметь крупную венчурную индустрию, поэтому правительство помогает компаниям на ранних стадиях их развития. После этого они остаются сами по себе. Свободный рынок решает, кто выиграл, а кто проиграл”.

После начала пандемии Business Finland одобрила программу дистанционного акселератора моды, поскольку дизайнеры и основатели не могли путешествовать из-за ограничений, связанных с COVID-19. Правительство Финляндии назначило Элиссу Блум, которая руководит акселератором моды в Филадельфии, руководителем программы в США. Помимо того, что Bloom помог финским брендам завоевать доверие отечественных ритейлеров, он помог трем компаниям организовать представительство в выставочном зале на Манхэттене и связал их с представителями отрасли, чтобы получить консультации по вопросам ценообразования и позиционирования.

В знак доверия к финской моде Генеральный консул Финляндии Мика Коскинен устраивает в среду пресс-ужин, посвященный пяти основателям финских брендов устойчивой моды. Устойчивое развитие является “огромным” приоритетом для правительства Финляндии, сказал Куиттинен, добавив, что пять брендов считаются самыми интернациональными среди финских стартапов малого и среднего бизнеса.

В швейной промышленности Финляндии занято около 2000 человек, не считая работников розничной торговли. Согласно отчету Flanders Investment &amp, в текстильной промышленности страны занято около 8000 человек., Торговля. Что касается того, какие уроки могли бы извлечь другие правительства из этого начинания, Куйттинен подчеркнул важность устойчивого развития моды. “Если мы собираемся перейти к более устойчивой экономике, это не произойдет, если правительство не будет каким-то образом формировать отрасли. Я знаю, что в Америке запрещено говорить о том, что правительство должно определять направление развития отрасли.

Но в Скандинавии это само собой разумеющееся”, — сказал Куйттинен. Например, компания Myssyfarmi использует только выброшенную шерсть и продает свои шапочки в 15 странах. Для вязания шапок и аксессуаров бренд использует группу бабушек-пенсионерок, известных как “Бабушки-мистриссы». ” Основав свою компанию в 2011 году, Полкки использует натуральные неметаллические красители для изготовления своих сабо, которые теперь предлагаются в Anthropologie. Ее обувь разрабатывается в Хельсинки и производится в Португалии.

Вот уже восьмой год компания Lovia выпускает сумки, в которых используется кожа старых диванов. Nomen Nescio — это минималистичная коллекция нейтральной в гендерном отношении черной одежды, изготовленная из экологически чистых материалов ответственными производителями в Европе.

Компания Halo базируется в Хельсинки и вдохновлена дикой природой Лапландии, в том числе полярным сиянием. Компания наняла актрису Лору Бирн, которая играет ледяную административную главу галактической империи в сериале Apple “Основание”, в качестве модели для бренда.

За исключением Nomen Nescio и Lovia, три других бренда будут представлены на выставке Designers + Agents, которая пройдет в эти выходные. До пятницы в Финском институте культуры на Бонд-стрит будет открыт магазин Nomen Nescio. У этой серии финских брендов есть своя интересная предыстория. Myssfarmi использует бабушек в возрасте 70 лет и старше для вязания шапочек из органического трикотажа, чтобы сменить место работы. Личные истории этих женщин представлены на веб-сайте компании, и каждая из них ставит свою подпись под шапками, которые они шьют. “Они являются частью продукта”, — сказал Куйттинен.