Сериал «Хэлстон» может изменить правила игры для бренда Halston и Netflix

Мини-сериал Райана Мерфи “Хэлстон”, посвященный гламуру, кокаину и сексу, вновь вызвал интерес к модному бренду Halston. Согласно данным бренда, продажи выросли на 631 процент по сравнению с прошлым годом, а посещаемость Halston увеличилась. Количество посещений выросло на 3200%, в основном за счет обычного поиска. Бренд отказался раскрывать фактические данные о продажах. Tiffany &Co. По словам отраслевых источников, также наблюдается “взрывной интерес” к ювелирным изделиям, созданным музой Холстона Эльзой Перетти, которую в сериале сыграла Ребекка Даян. Тенденция сохранится и в августе, когда Neiman Marcus представит капсульную коллекцию Halston x на витринах Netflix, как раз к сезону рекламной кампании премии «Эмми».

Saks Fifth Avenue также представляет коллекцию онлайн и в 8 doors. 7 июня на веб-сайте Halston состоялась презентация капсульной коллекции, посвященной первой совместной работе стримера с дизайнерами класса люкс, в которую вошли плиссированное платье с люрексом “Liza” стоимостью 1295 долларов и шифоновое платье из батика “Elsa” стоимостью 1395 долларов, а также другие модели. Коллекция может стать поворотным моментом для бренда Halston, для Netflix и для того, как мода относится к развлекательному контенту. (Не один известный бренд, должно быть, мечтает, чтобы Мерфи снял сериал об этом).

“Сериал проливает свет на то, каким был вклад Хэлстона в моду для представителей поколения миллениалов и молодежи”, — сказала президент Halston Андреа Сколи. (Даже если семья Хэлстона и другие, кто работал с ним в 1970-х, не согласны с голливудской версией Мерфи).

“Это почти как возрождение”, — сказал главный креативный директор Halston Роберт Родригес, который занял эту должность в октябре 2019 года, сообщив, что капсульная коллекция распродана на 40%.

Конечно, лучшего времени и быть не могло. Поскольку американская мода находится в центре внимания двух предстоящих выставок Института костюма в Музее искусств Метрополитен, дизайнеры размышляют о значении американского дизайна. Уэс Гордон из «Каролины Эрреры» и Фернандо Гарсия из «Оскара де ла Рента» упомянули сериал в недавних интервью, особо отметив Хэлстона, а также стиль Перетти. “Бренд Halston поднялся на новый уровень популярности среди наших покупателей и стал частью культурной жизни”, — сказала Лана Тодорович, президент и директор по мерчандайзингу Neiman Marcus, которая с момента выхода сериала наблюдала за развитием бизнеса Halston, в частности, в сфере вечерней одежды. Хотя может показаться, что все было спланировано идеально, сотрудничество Halston x с Netflix в области моды, по словам участников, было продумано заранее.

В 2019 году, перед карантином, дизайнер по костюмам сериала Джериана Сан-Хуан обратилась в дом, чтобы позаимствовать некоторые архивные материалы. Но только после возобновления съемок в начале 2021 года Хэлстон обратился к Netflix с предложением о сотрудничестве.

В рамках проекта «Жизнь, имитирующая искусство, имитирующее жизнь» Родригес модернизировал костюмы, используемые на экране. “Они прислали мне колоду, в которой была коллекция Ultrasuede, коллекция трикотажа с рюшами, кафтаны с принтами батика”, — сказал Родригес об исходных материалах Netflix. “Они позволили мне выбрать от 10 до 12 моделей, которые я немного переработала, создав под ними боди или полноценные костюмы для кошек, чтобы они казались актуальными и спортивными. ”В дизайне своей спортивной одежды для осенней коллекции Родригес также начал использовать некоторые элементы культовой ткани Ultrasuede. Деньги не переходили из рук в руки, и обе стороны согласились поделиться активами и логотипами.

В то время как Netflix, безусловно, задавал модные тенденции и раньше, благодаря костюмам и персонажам в таких популярных шоу, как “Бриджертон” и “Королевский гамбит”, стример не спешил внедрять потребительские товары и модные партнерства, например, выпуская футболки, привязанные к “Странным вещам”, но ничего подобного. обширный, как у Warner Bros. В рамках предстоящего “Космического джема: новое наследие” запланирован блиц-показ 200 брендов.

Этот подход может измениться с запуском Netflix на прошлой неделе.

Магазин. Джош Саймон, новый руководитель отдела потребительских товаров Netflix, ранее занимавший пост вице-президента и руководителя глобальной стратегии по продуктам, дизайну, мерчандайзингу и категориям в Nike, объявил о платформе как о “тщательно подобранном ассортименте”.

Безусловно, первоначальное предложение товаров, включая уличную одежду японского бренда Beams, созданную по мотивам аниме—сериала “Эдем”, и ювелирные украшения Кристофера Кайтса, дизайнера, работающего в чикагском бутике RSVP Gallery Дона Си и Вирджила Абло, — это невероятно круто. Капсульная коллекция Halston не представлена на сайте.

И еще неизвестно, будет ли Netflix в будущем продвигаться в области высокой моды. Netflix не стал комментировать эту историю и делиться цифрами просмотров “Halston”.

Возникает также вопрос о том, сможет ли проблемный бренд Halston, переживший достаточно головокружительных событий для продолжения, развить этот момент.

Среди тех, кто на протяжении многих лет пытался возродить Halston, — новаторский дизайнер Кеван Холл, ныне президент Black Design Collective, опальный киномагнат Харви Вайнштейн и икона моды Сара Джессика Паркер, которая подарила бренду возможность продвигать его на экране в фильме “Секс в большом городе 2″. ”

С 2019 года название Halston принадлежит бренд-менеджменту и медиа-компании Xcel Brands. Основанная в 2011 году Робертом Д’Лореном, компания Xcel имеет опыт в возрождении брендов, сказал он, приведя в качестве примера то, как он вернул Исаака Мизрахи “к жизни после смерти, доведя его розничный оборот от ничегонеделания до 400 миллионов долларов”.

Xcel лицензирует компанию Groupe JS International на использование названия Halston для вечерней и спортивной одежды среднего ценового сегмента, продаваемой в универмагах, и именно благодаря этому лицензиату была разработана и произведена капсула Netflix capsule.

При цене от 1000 до 2000 долларов коллекция Halston x от Netflix стала новинкой для лицензиата, который обычно продает модели стоимостью от 400 до 500 долларов, и возвращением к роскоши для бренда Halston. Xcel также пытается заработать на собственной, более дешевой линейке H Halston, которая продается на HSN и в некоторых универмагах.

Д’Лорен сказал, что рассматривает возможность создания коллекции H Halston в винтажном стиле, которая будет продаваться в Macy’s к праздникам. “Это будет скорее ретроспектива того, каким был Хэлстон в период действия сериала, в стиле 70-х и 80-х годов”, — сказал он. Отдельно от коллекций Groupe JS и Rodriguez, Xcel также работает над собственной, более утонченной линейкой Halston, что вызывает некоторое недоумение. “Элегантный, чувственный и удобный”, с использованием технических тканей, он позволит Halston войти в моду, начиная с осени 2022 года», — сказал Д’Лорен, добавив, что бывший директор по моде Neiman Marcus Кен Даунинг консультирует его.

Аналитики Instagram-аккаунта Halston зафиксировали увеличение аудитории на 28,7%, причем наибольший всплеск произошел 16 мая, в выходные, когда началась трансляция сериала, когда аккаунт Хэлстона набрал 3625 подписчиков. Тем не менее, Instagram бренда, насчитывающего 114 000 подписчиков, по-прежнему стремится достичь отметки в 16 миллионов подписчиков Michael Kors.

Хэлстон не планирует проводить показы на Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре, но ищет возможности для показа одежды знаменитостей. “Мы бы очень хотели, чтобы Роберт одел кого-нибудь для гала-концерта Met Gala”, — сказал Сколи. Как и многие дизайнерские бренды, Halston уже был объектом документальных фильмов, в том числе фильма Фредерика Ченга, который был показан на CNN в 2019 году.

Но ни один из них не вызвал такой популярности, как сериал, сказал Сколи, отметив, что Мерфи и Netflix добавили ценности своему бренду. В 2018 году Мерфи также продюсировал фильм “Убийство Джанни Версаче”, в котором креативный директор Versace Донателла Версаче не хотела принимать участие, этот фильм был посвящен убийце Джанни Версаче больше, чем собственной гламурной и творческой жизни дизайнера.

Когда речь заходит о синергии Голливуда и моды, будет интересно посмотреть, как бренд Gucci сыграет в предстоящем фильме “Дом Гуччи”, который выйдет в прокат 24 ноября, с Адамом Драйвером, Леди Гагой и музой Гуччи Джаредом Лето в главных ролях. Полнометражный фильм режиссера Ридли Скотта представляет собой инсценированную версию реальных событий конца 1980-х — начала 90—х, которые привели к убийству Маурицио Гуччи — внука Гуччо Гуччи, основателя итальянского дома моды.

Его звезды выглядят чертовски шикарно на снимках папарацци, которые просочились со съемочной площадки. В то время как бренд, естественно, может настороженно отнестись к фильму, изображающему скандал, разве это не лучше, когда дело доходит до возбуждения воображения и пощипывания кошелька?

Отвечая на вопрос WWD об этом, главный исполнительный директор Gucci Марко Биззари подчеркнул, что семья Gucci больше не участвует в бизнесе, хотя принадлежащий Kering бренд предоставил киностудии доступ к архивам и реквизиту, и в ноябре, перед выходом фильма, проведет свой следующий показ в Лос-Анджелесе., а также в рамках гала-концерта LACMA Art + Film Gala.

Возможно, он захочет рассмотреть возможность создания капсульной коллекции. подробнее:

Кто такой Хэлстон? Все, что нужно знать о культовом американском дизайнере

Хэлстон выпускает капсульную коллекцию, вдохновленную показом

Взгляд со стороны: Дэвид Махони из Halston и Norton Simon.