Исчезновение Instagram Боттеги Венеты Объяснено — Вроде как

ТЕПЕРЬ ВЫ ВИДИТЕ ЭТО: более чем через месяц после того, как аккаунт Bottega Veneta в Instagram таинственным образом бесследно исчез, материнская компания Kering в среду впервые рассказала о стратегии бренда в социальных сетях. Выступая после того, как французская люксовая компания отчиталась о результатах за четвертый квартал, председатель правления и главный исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино отметил, что стратегия Bottega не отличается от стратегии ее партнера Balenciaga, который с 2018 года публикует в своем аккаунте Instagram изображения, созданные пользователями, без подписей. В отличие от Balenciaga, Bottega Veneta внезапно удалила свой аккаунт в Instagram, у которого было 2,5 миллиона подписчиков.

На его месте теперь множество фан—сайтов и страничек, таких как @newbottega, которые не связаны с брендом — или так оно и есть?

“Что касается ее стратегии цифровой коммуникации, то она не исчезает из социальных сетей — она просто использует их по-другому. Компания Bottega решила, в соответствии со своим позиционированием, в большей степени опираться на своих представителей и поклонников, предоставляя им материал, необходимый для того, чтобы рассказать о бренде в различных социальных сетях, позволяя им говорить от имени бренда, а не делать это самим”, — сказал Пино.

Он подчеркнул, что у каждого дома в Kering, чьи бренды также включают Gucci, Saint Laurent и Alexander McQueen, есть своя стратегия. “Чтобы быть взаимодополняющими, мы не хотим повторять одно и то же для каждого бренда. В течение многих лет у Bottega было очень специфическое позиционирование, которое сейчас усиливается”, — отметил он.

Пино указал на нетрадиционный показ бренда весной 2021 года. Шоу началось с небольшой презентации в лондонском Sadler’s Wells, а затем было превращено в фильм и книгу немецкого художника-концептуалиста Розмари Трокель. Оба фильма были выпущены в декабре. В то время Дэниел Ли, креативный директор Bottega, говорил о том, чтобы подтвердить принципы бренда “с человеческим подходом». ”По словам Пино, изменение стратегии в социальных сетях, похоже, принесло свои плоды. “Я должен сказать, что спустя полтора месяца это стало довольно убедительным с точки зрения узнаваемости Bottega Veneta, и мы тщательно следим за этим”, — сказал он.

Смотрите также:

Куда подевалась Bottega Veneta?

Показ Bottega Veneta RTW Весной 2021 года

Обзор коллекции Balenciaga «Загробный мир: Эпоха завтрашнего дня»