Brioni сообщает о сокращении рабочих мест и Новом промышленном плане

МИЛАН. Всего неделю назад Brioni представила капсульную коллекцию, разработанную в сотрудничестве с Брэдом Питтом, но во вторник были обнародованы гораздо менее блестящие новости. Отражая трудности, с которыми сталкивается сегмент официальной мужской одежды в связи с пандемией COVID-19, Brioni представила производственный план на период с 2021 по 2025 год, который предусматривает сокращение персонала на нескольких производственных площадках. “Brioni была вынуждена принять долгосрочную политику вмешательства, которая не может быть отложена”, — говорится в заявлении компании во вторник вечером по итогам совещания, проведенного в Министерстве экономического развития в присутствии представителей Министерства труда, регионов Ломбардия и Абруццо, где Здесь находится штаб-квартира Brioni, а также национальные и территориальные секретариаты профсоюзов, представленных в компании.

По оценкам Brioni, в период до 2025 года компания уволит максимум около 320 работников, прямо или косвенно занятых на производстве, что приведет к рационализации затрат и сокращению производственных площадок в городах Пенне (Пескара), Монтебелло-ди-Бертона (Пескара) и Чивителла-Казанова (Пескара), которые находятся в в штате компании работает более 1000 сотрудников.

Цель, по словам Бриони, состоит в том, чтобы “осуществить все необходимые действия для перезапуска и развития бренда”.

Однако, чтобы максимально снизить социальные последствия, Brioni работает с профсоюзами над поиском мер по повторному трудоустройству, использует поддержку заработной платы, связанную с периодом распространения COVID-19, Фонд экстренного увольнения, все доступные системы социальной защиты, досрочный выход на пенсию, формы стимулирования и экономической компенсации, а также перераспределение в рамках компании. группа. Brioni контролируется французской Kering Group, которая приобрела марку в 2011 году, когда она была известна как PPR, у потомков основателей компании Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини.

Бриони отметила постоянную “сильную поддержку» со стороны Kering. ”

Согласно новому плану, специалист по мужской одежде сосредоточится на разработке аксессуаров и новых категорий продукции, “сосредоточившись на высококачественной одежде для отдыха”, чтобы расширить свою клиентскую базу, сохранив при этом производство в Италии. Компания также намерена рационализировать постоянные накладные расходы, оптимизировать инвестиции в коммуникацию и каналы сбыта, а также реорганизовать свою “производственную матрицу, чтобы вернуть Brioni к устойчивому в долгосрочной перспективе уровню эффективности и прибыльности”.

В интервью WWD Риккардо Коллетти (Riccardo Colletti) из итальянского профсоюза Filctem CGIL выразил удивление по поводу того, что Brioni подсчитала количество сокращений рабочих мест. “Мы завершили встречу в министерстве, избегая называть количество возможных сокращений”, — отметил он. “Нет смысла представлять план развития, который включает в себя расширение на другие категории, сокращая сотрудников”.

Он также сказал, что профсоюзы давно просили об изменениях, которые помогли бы компании идти в ногу со временем, но они в основном оставались неуслышанными.

Насколько ему известно, Kering оказывает финансовую поддержку Brioni и “твердо намерен сдержать кризис с помощью планов по перезапуску».

Коллетти сказал, что “нельзя отрицать, что существует кризис и что COVID-19 оказал негативное влияние на официальную одежду, поэтому мы должны переосмыслить рынок, который развивается по-другому, и мы должны быть активными в развитии профессионального обучения, вмешательстве в операции и дистрибуции.

Например, мы понимаем, что есть ряд магазинов, которые не приносят дополнительной ценности или узнаваемости бренду, поэтому их необходимо переделать в более функциональные”.

Коллетти сказал, что профсоюзы проверят детали плана в течение следующих нескольких месяцев, чтобы понять, как Brioni хочет действовать дальше и от каких видов деятельности она хочет отказаться.

Brioni возглавляет главный исполнительный директор Мехди Бенабаджи, который в 2019 году сменил Фабрицио Малверди. Ранее Бенабаджи был главным операционным директором Kering и отвечал за логистику и промышленную деятельность группы. Дизайн бренда разработан креативным директором Норбертом Стампфлом. Он сменил Нину-Марию Нитше, которая покинула Brioni в 2018 году, проработав всего один год, и стала третьим креативным директором менее чем за три года. В их число входил Джастин О’Ши, который был выбран бывшим генеральным директором Джанлукой Флоре и ушел всего через шесть месяцев в 2016 году из-за изменений, которые были расценены как слишком резкий отход от стиля бренда, например, из-за того, что участники Metallica были приглашены для работы с брендом. Объясняя причины своего плана, Brioni заявила, что кардинальные изменения в секторе мужской одежды высокого класса, произошедшие за последние несколько лет, в дополнение к последствиям пандемии “привели к постоянному избытку производственных мощностей у всех игроков в этом секторе, а также к неприемлемо непропорциональным производственным затратам.

Таким образом, в свете всех этих факторов защита Brioni и ее будущее в Италии зависят от способности придать большую гибкость ее структуре, сохраняя при этом исключительное качество продукции, которое представляет собой превосходство Италии во всем мире”.

Brioni признала, что это было “болезненное решение”, и заявила, что будет принимать его в рамках “конструктивного диалога” с профсоюзами, “с целью осуществления всех действий, необходимых для защиты и укрепления рынка, который она представляет, и должна продолжать представлять, демонстрируя миру гордость итальянского мастерства”.

Коллетти назвал Corneliani и Pal Zileri другими брендами мужской одежды, которые сталкиваются с аналогичными трудностями, и сказал, что “модный стол”, организованный министерством, призван поддержать промышленную деятельность, помогая получить доступ к целевым фондам из Италии и Европы. “В центре всего этого — традиционное производство «Сделано в Италии», очень специфическое мастерство ручной работы, и я считаю неправильным выбрасывать все это на ветер. Он сказал, что в конце года будет больше ясности относительно будущего Brioni, и что сейчас ”неправильно и преждевременно“ называть какие-либо конкретные цифры сокращения рабочих мест.

Как сообщалось, в прошлом месяце базирующийся в Бахрейне инвестиционный фонд Investcorp согласился создать новую компанию, которая инвестирует 7 миллионов евро в итальянский бренд мужской одежды Corneliani, базирующийся в Мантуе. Если Investcorp выполнит условия соглашения, Корнелиани также получит инвестиции в размере 10 миллионов евро от правительства Италии через Министерство экономического развития в рамках Указа о “перезапуске”, разработанного правительством Италии прошлым летом для поддержки восстановления страны после глобальной пандемии.

Прошлым летом Corneliani решила подать заявку на вступление в процедуру согласования с кредиторами после принятия в ноябре 2019 года решения о сокращении 130 рабочих мест в своей штаб-квартире. Компания Pal Zileri также серьезно пострадала от пандемии, и в конце прошлого года компания Forall Confezioni SpA, выпускающая легендарный бренд мужской одежды, проинформировала профсоюзы о том, что планирует прекратить работу своего производственного предприятия в Квинто-Вичентино, недалеко от итальянского города Виченца.

Это означает увольнение 250 сотрудников, работающих на заводе, но их число может достигать 400, включая сотрудников в офисах и продавцов-консультантов в магазинах по всему миру. Прекращение деятельности позволит сотрудникам Forall получать зарплату за счет государственного чрезвычайного фонда оплаты труда (CIGS) и позволит бренду продолжать существовать, в то время как владелец, Mayhoola, попытается найти промышленного партнера для завода.