Burberry С ревом Выходит на Родео Драйв, Захватив Флагманский бренд, Который продлится Месяц

В то время как Лос-Анджелес готовится к Суперкубку и ярмарке Frieze Art, Burberry выходит из себя и открывает на своей флагманской площадке Rodeo Drive в Беверли-Хиллз модный зверинец, основанный на весенней коллекции женской одежды Риккардо Тиши 2022 года “Animal Instinct”.

Время выбрано удачно и по другим причинам: дни становятся длиннее и теплее (по крайней мере, в Лос-Анджелесе), и некоторые люди готовы пообщаться, поднять бокалы и даже сделать покупки прямо на подиуме.

Burberry надеется воплотить это желание в жизнь с помощью инсталляции в магазине, которая откроется в четверг, и серии онлайн-мероприятий для покупателей, в том числе для 100 важных персон, которых компания пригласила со всего Американского региона, включая США, Бразилию и Мексику. Активация IRL начинается прямо у дверей магазина — на углу Дейтон—Уэй — с новой яркой витрины.

Весь фасад магазина был оформлен в розово-белом цвете “bubble gum” с зеркальными черными чернильными вкраплениями. Весенний показ look 52 завершился анималистическим принтом. Внутри, спереди и в центре, сразу бросается в глаза большое сверкающее серебряное украшение в форме горы. В нем хранятся аксессуары, демонстрирующие новейшие модели сумок и обуви. На заднем плане мерцает гигантское произведение искусства, украшенное отражающими зеркалами и колонками, — высокое, обрамленное трехуровневой лестницей магазина. Оба творения являются отсылками к производству и дизайну модного показа и дают представление о видении Тиши на весну.

В своем фильме о весеннем показе 2022 года Тиши показал моделям Burberry пять отличительных пространств: наполненный блеском городской пейзаж, соединяющий природу, кубическую комнату, огороженную плоскими плащами, зеркальный зал, украшенный колонками, аэродинамическую трубу, от которой дует в волосы, и мрачно освещенный рейв. Шоу, сопровождаемое захватывающим саундтреком, транслируется по циклу во всплывающем просмотровом зале, расположенном на верхнем этаже магазина, который обычно используется для VIP-мероприятий. “Для меня эта презентация действительно олицетворяет свободу нашего воображения: то, как мы мечтаем воплотиться в жизнь”, — рассказывает Тиши в отрывке текста, показанном в начале фильма. “Я хотел пройти через серию захватывающих пространств, каждое из которых уникально и неожиданно по своему звучанию, текстуре и ощущениям.

Идея заключается в том, чтобы каждый день переключаться между бесконечными реальностями и фантазиями, которые у нас под рукой”.

Дизайнер посвятил коллекцию своей матери Элмеринде, которая была его давним вдохновителем и скончалась в прошлом году.

В этой коллекции, которая дебютировала в сентябре в конце Недели моды в Милане, Тиши продемонстрировал свою творческую натуру, раскрыв и перестроив тренч и клетку, а также создав абстрактные анималистические принты в виде вырезов из бумаги и шляпы с кошачьими ушками.

Посетителям магазина в Лос—Анджелесе предлагается ознакомиться с изделиями из коллекции и приобрести их, а также ознакомиться с активацией в магазине. Burberry планирует выпустить два оригинальных цифровых фильтра дополненной реальности. Один из них можно будет приобрести в магазине только с помощью QR-кода, в то время как другой будет более доступен онлайн. В Лос-Анджелесе готовится к проведению воскресного Суперкубка и ярмарки Frieze Art, которая пройдет с 17 по 20 февраля. В интервью Тибо Перрен-Фейвр, президент Burberry в Северной и Южной Америке, сказал, что компания готовит в Лос-Анджелесе “целый ряд мероприятий, которые продлятся один месяц”, включая вечеринки с ди-джеями, ужины на крыше для клиентов и влиятельных людей, а также беседы на тему искусства, связанные с Frieze, и различные художественные мероприятия. 100 специальных клиентов были приглашены на отдельные мероприятия, которые пройдут с 15 по 17 февраля. Мероприятия пройдут на крыше магазина, где бренд проведет предварительную продажу весенней коллекции 2022 года. “После нескольких лет цифровых показов мы действительно захотели донести до потребителей реальность коллекций Riccardo.

Это настоящий праздник свободы воображения, безграничных возможностей, сочетания фантазии и реальности”, — сказал Перрен-Фейвр. Он добавил, что в обычных магазинах снова становится жарко, а количество посетителей в этом году увеличилось по сравнению с прошлым. “Люди хотят быть на связи, они хотят трогать, чувствовать и видеть продукт.

После стольких месяцев изоляции люди действительно хотят получить такой опыт”.

За три месяца, закончившихся 25 декабря, общая розничная выручка Burberry выросла на 5 процентов и составила 723 миллиона фунтов стерлингов. При неизменном обменном курсе рост за три месяца составил 8 процентов. По словам Перрен-Фейвр, новым молодым покупателям Burberry нравятся покупки в магазинах, и они легко переключаются между онлайн- и офлайн-шопингом. Это одна из причин, по которой Rodeo Drive Experience будет включать в себя онлайн-мероприятия с дополненной реальностью и burberry.

На Com также будет страница, посвященная Rodeo Drive. Он добавил, что в Burberry “оба канала извлекают выгоду друг из друга. И чем более безупречный сервис мы сможем предложить клиенту, тем более восприимчивым он будет”.

Эти клиенты также с удовольствием платят полную цену. “Им нужны продукты, когда они попадают на прилавки, они также понимают, что, когда они попадут на прилавки, они исчезнут через пару недель. Именно по этой причине мы наблюдаем тенденцию к тому, что этот клиент возвращается каждые шесть недель и спрашивает нашу команду: ”Что нового?» — сказал он.