Демна Гвасалия признан ньюсмейкером года по версии WWD

Поговорим об ассортименте: Демна из Balenciaga, который в 2021 году отказался от своей фамилии, в июле прошлого года представил первую за более чем полвека коллекцию от кутюр, представив ее в тихом салоне на авеню Георга V в Париже. Несколько месяцев спустя, представляя свою коллекцию одежды ready-to-wear сезона весна-2022, он появился в качестве персонажа в специально созданном эпизоде “Симпсонов”, который заставил модную публику вздрогнуть. “Мы переходим к лишенным стиля”, — заявил мультяшный Демна перед отлетом в Спрингфилд, чтобы пригласить весь город продемонстрировать его одежду на парижском подиуме. Один из непревзойденных шоуменов в мире моды, способный покорять подиумы, он умело адаптировался к видео- и цифровым форматам, перейдя от созданных с помощью компьютерной графики клонов своей модели-фетиша Элизы Дуглас для сезона resort 2022 к намеренно зернистому фильму Хармони Корин в жанре lo-fi для осени 2022 года, который должен был показать утраченный образ Balenciaga. шоу Демны в 1990-х годах.

Помимо того, что Баленсиага прославился своими сверхразмерными силуэтами и андеграундной энергетикой, он также стал одним из самых глубоких мыслителей моды и самых искусных комментаторов. Его коллекция для красной дорожки и триумф на гала—концерте Met Gala, на котором он прикрыл каждую ягодицу и скулу Ким Кардашьян Уэст черной толстовкой с капюшоном, были исследованиями значения знаменитостей, вуайеризма и приватности в то время, когда почти все транслируется в социальных сетях.

Коллекция clones поставила вопрос: все ли мы овцы, носящие одинаковые сумки и обувь? Коллекция 1990-х, которая выглядела очень современно, задавала вопрос: так ли уж сильно меняется мода?

Излишне говорить, что в 2021 году Демна всегда был на острие духа времени, объединившись со своим коллегой по Kering Алессандро Микеле из Gucci, чтобы “взломать” коллекции друг друга вместо обычного сотрудничества и нарядить персонажей Fortnite в “шкуры” Balenciaga, придав бренду новый облик. поул-позиция для стремительного погружения в метавселенную. Удивило бы вас, узнав, что Демна творчески спланировал весь год задолго до того, как часы пробили полночь 31 декабря 2020 года?

В интервью дизайнер рассказал о своем успешном годе, поделился идеями о методах работы и рассказал о новом продукте.:

WWD: Возобновление показа модной одежды в Balenciaga стало исторической новостью.

Как мода влияет на вашу дизайнерскую работу?

Демна: Запуск couture заставил меня осознать, насколько важно иметь время для создания хорошей моды, хорошей одежды. На самом деле, важность времени заключается в том, что у готовой одежды его просто не остается.

Я понимаю, что мне нужно сократить количество коллекций готовой одежды, чтобы иметь больше времени на конкретные изделия, больше времени на примерку, больше времени как дизайнеру, работающему над регулировкой пройм, продумывающему детали, ткани, отделку и все такое прочее. Кроме того, на личном уровне, впервые за многие годы, я действительно почувствовал абсолютную уверенность в себе.

Я думаю, это действительно помогло мне разобраться в моем собственном видении и понять, что да, мне это нравится. Это именно то, чем я хочу заниматься. С модой я внезапно поняла, что получаю удовольствие. На самом деле я не борюсь и не иду против течения. Я занимаюсь тем, что мне нравится. WWD: С другой стороны, вы выбрали что-то чрезвычайно доступное, “Симпсоны». «почему?

Демна: Я всегда стараюсь найти новые области, где мое видение может проявиться и выразить себя. Я планировал это заранее earlier..it это было частью моего долгосрочного повествования о том, что я хотел показать. Я знала, что в июле состоится показ модной одежды, и это был очень эмоциональный, очень серьезный и очень молчаливый момент для меня. И тогда я подумала, что то, что последует за этим, с точки зрения самовыражения бренда, должно быть немного более поп-культурным, веселым и курьезным, но в то же время концептуальным.

WWD: Отсюда и ваша коллекция на красной дорожке, и зрелище, построенное вокруг “Симпсонов”, обставленное как блестящая кинопремьера. Демна: Благодаря couture я открыл для себя и Balenciaga идею больше работать со знаменитостями и быть более открытым. Мне нужно было осветить свой вопрос о том, что такое знаменитость сегодня. Я позволил своим актерам, моделям, ассистентам, дизайнерам, людям из моей команды на три секунды почувствовать себя знаменитостями. Я играл с этими идеями и поп-культурой в целом. Моя задача всегда состоит в том, чтобы заинтересовать мою аудиторию, людей, которые следят за тем, что я делаю в Balenciaga, которые покупают нашу продукцию и которые понимают мировоззрение, которое я пытаюсь донести. Следующий раз всегда должен быть другим, захватывающим, неожиданным — и веселым. WWD: В 2021 году вы много экспериментировали с коммуникацией бренда, включая инициативы без каких-либо продуктов, например, видео “feel good” для зимы 2021 года, в котором показаны очаровательные детеныши животных, живописное небо и обнимающиеся люди.

Что стоит за этим?

Демна: Во время этой пандемии нам пришлось столкнуться с реальностью невозможности вести дела так, как мы привыкли, и это интересно, потому что выводит нас из зоны комфорта. Почему так получается, что всякий раз, когда мы выпускаем видео или фотоснимки, речь всегда идет о продукте? Например, это приятное для восприятия видео было одним из тех моментов, когда я подумал: “Давайте просто не будем помещать в него продукты, давайте просто передадим сообщение. ”Это также часть повествования — донести до вашей аудитории послание, соответствующее вашему видению, которое не обязательно включает в себя сапоги, кроссовки или пальто.

И в тот момент мне показалось, что это очень подходящее видео. Некоторые люди даже не заметили, что в нем не было продукта, потому что это был совсем другой формат. Это было легко и заставляло людей улыбаться. И я думаю, именно об этом иногда забывает мода. WWD: За прошедший год в вашей коллекции было представлено множество новинок — от видеокассеты “The lost VHS» Хармони Корин (Harmony Korine) до ультрасовременной видеоигры «Afterworld: The Age of Tomorrow». ”Как далеко вы все это планируете зайти?

Демна: Видеоигра и проект “Симпсоны”, я обсуждал это с [генеральным директором Balenciaga] Седрик [Шарбит] в марте 2020 года, как раз когда началась пандемия, и я понял, что в будущем мне нужно будет придумать другие способы демонстрации коллекций. На создание многих из этих проектов уходит больше трех, пяти или шести месяцев, как, например, на создание видеоигры “Afterworld” у нас ушло почти девять месяцев, и “Симпсоны” также были довольно непредсказуемыми.

Так что у меня есть привычка начинать работу над своими проектами заранее. Например, следующий год полностью распланирован. Конечно, всегда есть сюрпризы, а я люблю удивлять. Для этого всегда есть место. Но есть и стержень. Есть пункт назначения, и мне это нужно. Иначе это все равно, что сидеть в такси и не знать, куда направляешься. Это было бы странно. Но что касается моих коллекций, то они просто развивались постепенно. Это эволюция. Я думаю, что спортивная куртка, которую я сшила в своей последней коллекции, была лучше, чем предыдущая, потому что вы продолжаете работать над продуктами, которые близки к вашей эстетике, и постоянно совершенствуете их. Это как iPhone. Я не знаю, намного ли iPhone 13 лучше, чем iPhone 12, но он все равно немного лучше. WWD: Вы произвели настоящий фурор на гала-концерте Met Gala, надев маску на себя и Ким Кардашьян Уэст. Что за идея стояла за этим?

Демна: Действительно ли это означает уединение, когда я надеваю маску на лицо? Возможно, если я это сделаю, то да. Но когда это делает знаменитость, кто-то вроде Ким? Вся история с Met вызвала бурю негодования, и на Хэллоуин было полно костюмов, имитирующих это.

Мне показалось весьма интересным, какой эффект это может произвести. Может быть, это была не Ким, а ее двойник. Никто, кроме меня, не уверен на 100 процентов. Вам даже не нужно видеть лицо, потому что иногда ваше тело, ваша фигура, ваш силуэт могут быть больше похожи на бренд, чем на само лицо, и я нахожу это действительно захватывающим с антропологической точки зрения.

WWD: Каково вам было стоять на бежевом ковре в Метрополитен-опере?

Демна: Это как бы противоположность моей зоне комфорта. Я действительно чувствовал себя так, словно попал на другую планету. Маска на самом деле была своего рода щитом между мной и тем, что происходило вокруг, так что я мог притворяться, что это почти не мое, потому что я чувствовал себя в ней очень неуютно. В то же время я почти ничего не видел, и это меня меньше беспокоило.

Это в какой-то мере помогло мне пережить это. WWD: В Balenciaga есть большая часть шоу-бизнеса, но за кулисами вы продолжаете незаметно расширять ассортимент. Что у тебя на очереди с удлиненным рукавом?