Обзор года: Знаменитости, создающие собственные модные бренды

Одежда знаменитостей достигла пика моды. Известные люди долгое время задавали тон в моде, но их платформа была ограничена красными дорожками и подиумами, а знаменитости и модели подписывали контракты с брендами в качестве представителей. Перенесемся в цифровую эру, с социальными сетями и онлайн-брендами, ориентированными непосредственно на потребителя, и вполне логично, что многие знаменитости устранили посредников — бренды и розничных продавцов, которые когда—то продавали товары исключительно в четырех стенах, — и создали свои собственные линии одежды.

Этот сдвиг означает, что знаменитости имеют больше власти и влияния на покупательские предпочтения потребителей, тенденции в стиле и культурные традиции, чем когда-либо прежде. WWD проанализировала некоторые известные бренды знаменитостей прошлого года.

Ким Кардашьян Уэст

У телеведущей и предпринимателя был очень насыщенный год. После запуска осенью 2019 года ее бренда корректирующего белья и интимных принадлежностей Skims, бренд продолжал стремительно развиваться. В апреле бренд открыл всплывающий магазин в торгово-развлекательном комплексе Groove в Лос-Анджелесе, сообщив тогда WWD, что постоянные магазины, скорее всего, появятся в 2022 году. Звезда также сообщила, что за последний год онлайн-продажи выросли в четыре раза, настолько, что ей пришлось нанять больше персонала. (По слухам, первая партия обезжиренных продуктов, выпущенная в сентябре 2019 года, была распродана за считанные минуты, что принесло доход в размере около 2 миллионов долларов. ) Затем, в июне, стало известно, что бренд Skims будет производить нижнее белье для сборной США на летних Олимпийских и Паралимпийских играх в Токио.

Также летом Кардашьян Уэст сообщила, что к списку моделей и амбассадоров Skim присоединятся такие известные звезды, как Кейт Мосс и Меган Фокс. Совсем недавно Кардашьян Уэст сотрудничала с Ким Джонс, художественным руководителем роскошного модного дома Fendi, для создания капсульной коллекции, в которую вошло все — от корректирующего белья и бижутерии до rtw и верхней одежды.

В ноябре в нескольких городах мира, включая Лос-Анджелес, Лондон, Дубай, Сеул, Нью-Йорк, Майами и Торонто, открылись магазины Fendi x Skims, во многих из которых, по сообщениям, потребителям приходилось часами ждать, пока они смогут ознакомиться с продукцией в реальном времени. Кроме того, у Кардашьян Уэст также есть прибыльный косметический бренд под названием KKW Beauty.

Летом 2020 года звезда подписала лицензионный контракт с Coty на 200 миллионов долларов. Пожалуй, ни одно имя знаменитости не ассоциируется с модой в большей степени, чем Рианна. Это партнерство многогранной звезды с LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, которое сделало ее первой чернокожей женщиной, возглавившей роскошный дом моды. (В настоящее время проект rtw приостановлен).

Есть Fenty Beauty, который Рианна выпустила в 2017 году, с беспрецедентными на то время 40 оттенками тонального крема.

В следующем году появился бренд нижнего белья Savage x Fenty, включающий все размеры, созданный совместно с TechStyles Fashion Group, той же фирмой, которая запустила Fabletics Кейт Хадсон, обещая создать бренд нижнего белья для всех типов фигуры. Интимный бизнес продолжает набирать обороты во внутреннем мире, и в сентябре на Amazon Prime выйдет третья часть популярного модного шоу Savage x Fenty Vol. 3. (В сентябре 2020 года в ассортимент были добавлены базовые товары для мужчин. )

Три месяца спустя начали распространяться слухи о том, что модный предприниматель обхаживает потенциальных инвесторов на сумму в 100 миллионов долларов в попытке расширить бизнес Savage x Fenty за счет спортивной одежды.

В начале 2021 года бизнес Savage x Fenty завершил раунд серии B стоимостью 115 миллионов долларов, который был проведен частной инвестиционной компанией L Catterton при поддержке LVMH, чтобы помочь бренду нижнего белья расшириться. Поговаривают также о том, что в 2022 году появятся новые магазины Savage x Fenty, хотя представители компании не уточняют, когда именно. Однако источники внутри компании сообщили, что в конце 2019 года TechStyle выделила Savage x Fenty в самостоятельную фирму, а также завершила инвестиционный раунд серии A бренда нижнего белья.

Рэпер, предприниматель, претендент на пост президента и будущий бывший муж Кардашьян Уэст оказал значительное влияние на индустрию моды. В начале 2000-х годов он начал сотрудничать с Nike, а примерно десять лет спустя — с Louis Vuitton, создавая уличную одежду и обувь. Но только в 2015 году, когда Уэст сотрудничал с Adidas в первом сезоне Yeezy, его карьера модельера по-настоящему пошла в гору. Хотя первоначальная реакция на коллекцию одежды была неоднозначной, кроссовки Yeezy от West с тех пор продаются на сайтах перепродажи за тысячи долларов, а образы, созданные для Kardashian West, регулярно пересматриваются брендами быстрой моды.

В 2019 году во время мероприятия в Нью-Йорке Уэст заявил, что он “на 100% владеет Yeezy”, хотя Adidas этого не подтвердил. В 2020 году Уэст заключил 10-летний контракт с Gap Inc. Чтобы создать линию одежды Yeezy, первая из которых — синяя куртка с пышными рукавами, которая продается в розницу по цене 200 долларов, — была представлена летом. В ноябре компания Gap Inc. Главный исполнительный директор Соня Сингал (Sonia Syngal) рассказала аналитикам во время ежеквартальной телефонной конференции компании, что за один день в Интернете было продано больше толстовок Yeezy, чем любого другого товара за всю историю Gap. Бейонсе Ноулз-Картер усердно работала над своим брендом спортивной одежды Ivy Park, который она основала в 2016 году совместно с Topshop и Parkwood Ventures, корпоративным подразделением креативной компании Бейонсе Parkwood Entertainment.

После того, как в 2018 году в отношении сэра Филипа Грина, тогдашнего генерального директора Topshop, появились обвинения в сексуальном насилии, которые он отрицал, певец, автор песен и предприниматель полностью завладел бизнесом, купив все акции Грина.

В следующем году звезда представила бренд Adidas, а первая коллекция была представлена в январе 2020 года. В ноябре этого года компания Ivy Park x Adidas представила свою пятую коллекцию, получившую название “Halls of Ivy”. В том же месяце компания представила свою первую капсульную коллекцию одежды и обуви с Peloton. Также этой осенью Бейонсе наняла бывшего банкира Goldman Sachs Джанки Лалани Ганди на должность управляющего директора Parkwood, которая была основана в 2013 году, для надзора за инвестициями, финансами и стратегией. Звезда реалити-шоу, предприниматель и младшая сестра Кардашьян Уэст запустила в сентябре свой бренд купальников Kylie Swim, благодаря чему всего за несколько месяцев аккаунт бренда в Instagram увеличился почти до 1 миллиона подписчиков, а многие товары были распроданы онлайн.

Дженнер также является совладельцем модного бренда Kendall + Kylie вместе со своей старшей сестрой Кендалл Дженнер. (В сентябре Кендалл Дженнер также была назначена креативным директором роскошной платформы Fwrd для интернет-магазина модной одежды Revolve. )