ЭКСКЛЮЗИВ: Maybelline выпускает «Чистую» косметику Green Edition

У “чистой” косметики появился новый конкурент на массовом рынке — Maybelline New York. Принадлежащий L’Oreal бренд, который, по данным WWD, является крупнейшим брендом косметики для макияжа, выпускает новую коллекцию цветной косметики под названием “Green Edition. ” Наши продукты являются веганскими и не содержат парабенов, вазелина, формальдегида, силиконов, консерванта BHT и минеральных масел, а также обещают сохранить минимум 70 процентов ингредиентов натурального происхождения. Дебютный ассортимент, который будет представлен в США, включает в себя тонирующее масло Superdrop, мягкие румяна для губ и тушь Mega Mousse.

В первом квартале, начиная с туши для ресниц и тонирующего масла к январю 2022 года. К марту в продаже появится полная линейка, в которую войдут восемь оттенков тонирующего масла и 10 оттенков румян для губ. Цены варьируются от 9,99 до 11,99 долларов. Согласно заявлению бренда, он определяет ингредиенты “натурального происхождения” как сохраняющие 50 или более процентов молекулярной структуры от ее первоначального, естественного состояния. Стеклянный флакон с тонированным маслом изготовлен на 20% из переработанного материала, колпачок и основа румян для губ изготовлены на 95% из переработанного пластика, а тюбик туши на 95% изготовлен из переработанного пластика. В состав туши входит 84%, 93% и 99% натуральных ингредиентов соответственно.

Стандарт соответствует требованиям внешних агентств. Триша Айягари, президент международного бренда Maybelline в Нью-Йорке, рассказала, что это первая коллекция косметики, прошедшая сертификацию от некоммерческой организации Cradle to Cradle, которая публикует на своем веб-сайте рекомендации по защите климата, социальной справедливости и универсальности продукции. “Именно внешняя сторона разработала этот глобальный стандарт, который по-настоящему утвердил линейку продуктов, которую мы выводим на рынок”, — сказал Айягари, добавив, что масло и румяна для губ получили золотые сертификаты, в то время как тушь для ресниц получила серебряную сертификацию.

Этот запуск является частью более масштабных усилий Maybelline в области устойчивого развития, которые осуществляются в рамках инициативы Consciously Together. “Мы рассматриваем все эти различные области производства, упаковки, утилизации и рецептуры, и мы действительно хотели взять на себя четкие обязательства в отношении каждой из них. Сегодня 73 процента предприятий, производящих Maybelline, являются углеродно-нейтральными, а к 2025 году 100 процентов этих предприятий будут углеродно-нейтральными.

С 2018 года мы заменили 600 тонн первичного пластика на переработанные материалы, и к 2030 году мы планируем производить всю нашу упаковку на 100% из переработанного пластика”, — сказал Айягари. Ранее в этом году L’Oreal USA, американское подразделение производителя, объявило, что оно достигло углеродной нейтральности по выбросам первой и второй групп на всех своих 25 предприятиях.

В число ее главных целей в области устойчивого развития входит сокращение всех выбросов на 25 процентов к 2030 году и достижение полной углеродной нейтральности к 2050 году. Несмотря на то, что позиционирование “чистых” продуктов и рациональные предложения были выигрышными стратегиями для завоевания внимания и кошелька в Gen Z, в прошлом месяце девушка с обложки анонсировала “чистую” линейку средств по уходу за кожей, Айягари сказал, что запуск был рассчитан на широкую аудиторию потребителей Maybelline. “С демографической точки зрения, учитывая наш масштаб, мы действительно хотим привлечь внимание всех к этим продуктам, и они в целом привлекательны.

Они могут понравиться любой возрастной группе или полу, и, кроме того, мы поддерживаем такой уровень производительности благодаря нашим доступным ценам”.

Учитывая это, производительность по-прежнему оставалась главным приоритетом для Айягари, что, по ее словам, было неотъемлемой частью стратегии, лежащей в основе запуска. “Это подчеркивает важность качества, которое обеспечивает Maybelline, но на самом деле оно адресовано тому потребителю, который ищет более натуральную косметику”, — сказала она. “Если сегодня потребитель ищет более натуральную косметику, он, вероятно, не смотрит на Maybelline. Для нас это прекрасная возможность предложить ей продукт, который соответствует нашему уровню качества косметики”.

Однако использование натуральных ингредиентов не означало, что бренду пришлось идти на компромисс в отношении эффективности продуктов. “Наше тонирующее масло для лица изготовлено на основе масел жожоба и марулы, которые придают коже свежий вид”, — сказала она. “Сейчас наблюдается огромная тенденция к более свежему макияжу без макияжа, и Green Edition по-настоящему воспользовалась этим с помощью нашего тонирующего масла для лица и нежных румян для губ”.

Она добавила, что румяна для губ также содержат масло манго, а тушь для ресниц сочетает в себе масло ши и кисточку из биоволокна для достижения максимального результата. “Мы хотели убедиться, что тщательно разработали каждый из них и что они соответствуют нашим стандартам качества и натуральности.

Остальные компоненты, которые содержатся в формуле, — это ингредиенты, которые помогают добиться таких результатов. Будь то износостойкость, пигментация или отсутствие отслаивания — вот откуда берутся остальные компоненты формулы”, — сказала она. — Эти продукты составляют основу нашего портфолио”.

Айягари ожидает, что тушь для ресниц станет главным продуктом линейки, особенно учитывая доверие потребителей к Maybelline в этой категории.

Прошлогодний выпуск туши для ресниц Sky High стал самым масштабным в истории бренда, и только на этой неделе компания выпустила тушь Curl Bounce как в водостойком, так и в моющемся исполнении. Однако она не исключила, что линейка будет представлена и в других категориях. “Речь идет об инновациях, и наша линейка начинается с этих трех продуктов, но впереди еще много всего”.

Этот запуск — еще один шаг в восстановлении бренда после пандемии коронавируса, которая привела к падению продаж косметики на массовом рынке, особенно средств для губ. “Пандемия была для нас трудным временем, использование косметики действительно замедлилось.

Мы не совсем преуспели в этом, но нам удалось по-настоящему заинтересовать потребителей пользоваться косметикой благодаря инновациям”, — сказала она. “Мы действительно изменили наши стратегии и инновации, чтобы удовлетворить потребности потребителей, и нам удалось добиться большого успеха”.

Хотя поначалу рост может быть медленным, “постепенно Green Edition станет очень важной частью нашего бизнеса”, — сказал Айягари. “Мы хотим быть уверены, что сможем использовать правильные транспортные средства, чтобы ознакомить наших потребителей со всеми принципами, которые делают этот запуск действительно важным для нас, и мы считаем, что это важная опора для нашего продвижения вперед”.

Подробнее на сайте WWD. Com, смотрите:

Maybelline в Нью-Йорке запускает проект Brave Together и выделяет 10 миллионов долларов организациям по охране психического здоровья

Визажист Виолетт о ценностях красоты во Франции и Сша

Руководители Milk Makeup и Shiseido обсуждают лидерство и будущее работы в условиях COVID-19