Что представляет собой Метавселенная для поколения Z, ориентированного на цифровые технологии?

Как первое поколение, по-настоящему освоившее цифровые технологии, поколение Z относится к своей цифровой жизни иначе, чем старшие поколения. На самом деле, по словам Куин Мэй, основателя и главного исполнительного директора консалтинговой компании по цифровому маркетингу Moving Image & Content, ориентированной на поколение Z, представители поколения Z считают свою цифровую жизнь такой же важной, как и физическую, где метавселенная — это не “другая жизнь”, а продолжение текущей. Поколение Z часто проводит в Сети по восемь и более часов в день и погружено в цифровую культуру больше, чем любое другое поколение.

Более того, по мере расширения метавселенной появляется возможность проявить творческий подход и создать сообщество друзей, с которыми они знакомы только в цифровом формате. “Метавселенная — это естественное продолжение мира, в котором они уже живут онлайн, с помощью игр (создавая коллектив геймеров, с которыми они регулярно играют и которых они никогда не встречали), покупок (где они используют хэштеги #TikTokmademebuyit для вдохновения) или образования (обучающие видеоролики на YouTube для всего)”, — сказала Мэй. “Они уже видят в цифровых товарах ценность, если не большую, чем в физических, поэтому метавселенная станет естественным и органичным продолжением их цифровой жизни”.

Что обещает метавселенная этому поколению? Покупать цифровые товары, которые можно использовать на разных платформах, чтобы “подчеркнуть статус и культурную привлекательность”.

Будь то игровые профили или аккаунты finsta в Instagram, чувство сопричастности Gen Z часто распространяется на метавселенную глубже, чем в реальном мире. Цифровые товары пользуются таким же спросом, как и предметы из реального мира, поэтому вполне логично, что в метавселенной существует огромный потенциал для моды и красоты, где поколение Z может нарядить свой цифровой профиль в скины или коллекционные аватарки для обмена виртуальными фотографиями.

В этой статье Мэй анализирует взаимосвязь между поколением Z и метавселенной, включая криптовалюты и NFT, и делится своим видением того, как эти потребители будут формировать новую цифровую реальность. WWD: Как бы потребитель поколения Z описал Метавселенную?

Куин Мэй: Большинство потребителей поколения Z в первую очередь описали бы Метавселенную как место, где они могут быть кем угодно и чем угодно, чего захотят.

Эта свобода социального взаимодействия, не скованная ограничениями пола, расы, местоположения или физических данных, дает им возможность самовыражаться способами, которые просто невозможны в реальной жизни. Потребители поколения Z рассматривают Метавселенную как расширение своего игрового мира, как способ более полноценной цифровой жизни, где они могут делать покупки, играть, учиться, творить, заводить друзей, посещать концерты и даже зарабатывать деньги в таких играх, как Fortnite и Roblox.

О таком уровне независимости старшие поколения могли только мечтать. По мере того, как метавселенная выходит за рамки закрытых платформ и превращается в серию взаимосвязанных, захватывающих миров, где пользователи могут сохранять любую индивидуальность, о которой они мечтают, привлекательность цифровой реальности будет только расти.

WWD: Как поколение Z, как первое поколение, освоившее цифровые технологии, было подготовлено к тому, чтобы лучше воспринимать метавселенную, и что это значит?

В. М.: С самого рождения они проводят большую часть своей жизни в цифровом формате: заводят “друзей” в социальных сетях, знакомятся с музыкой с помощью алгоритмов Spotify, создают игры в Roblox и покупают и продают товары буквально за счет незнакомцев на DePop. Им так удобно ориентироваться в цифровом мире, поскольку он основан на взаимном доверии и репутации.

Они понимают важность сохранения своей цифровой идентичности, будь то их аккаунт в TikTok или рейтинг в таблице лидеров в игре. Поколение Z больше, чем любое другое поколение, ценит сообщество и коллег в Интернете. Метавселенная дает им возможность воплотить эти ценности не только на плоских досках объявлений, но и в трехмерных иммерсивных средах, имитирующих реальный мир. Здесь они заводят дружеские отношения, которые значат для них не меньше, чем для их сверстников в реальной жизни, и присоединяются к сообществам, которые дают им уверенность в том, что они хотят быть теми, кем они хотят быть, не опасаясь травли или осуждения.

TikTok представил ранние формы этого в виде нишевых сообществ, которые прославляют индивидуальность, создавая безопасные пространства для представителей поколения Z. WWD: Как метавселенная создает сообщество для поколения Z?

В. М.: За последнее десятилетие Gen Z удалось найти единомышленников в Интернете, благодаря влиятельным людям на YouTube, за которыми они пристально следили в течение многих лет, а теперь и создателям TikTok, которые обеспечивают постоянный поток информации о развлечениях и образовании.

Они искали, находили и культивировали ниши и группы по интересам более глубокими способами из-за того, что из-за COVID-19 они были прикованы к дому больше года, поэтому они отправились на поиски своего племени в Интернете. Такие платформы, как VR-чат с порталами во множество миров с пространственным звуком в реальном времени и захватывающей 3D-навигацией, создают совершенно новые формы открытого сообщества, которые позволяют поколению Z свободно исследовать, сотрудничать и общаться способами, выходящими за рамки того, что возможно в реальном мире. В метавселенной у них нет никаких социальных ограничений, связанных с их физической идентичностью, что было немыслимо для любого предыдущего поколения в истории.

Последствия этого с социологической точки зрения, вероятно, окажутся весьма существенными для их личного развития и развития метавселенной в целом. WWD: Смотрят ли потребители поколения Z на NFT и криптографию иначе, чем другие поколения?

В. М.: Поколение Z наблюдало, как их старшее поколение (миллениалы) было обременено долгами, и рассматривало NFT и криптовалюту как новый способ зарабатывания денег, который был бы таким же цифровым, как и они сами.

NFT и криптография органично вписываются в цифровой мир, в котором уже освоилось поколение Z, — где большинство жизненных взаимодействий происходит онлайн, например, знакомство с друзьями в социальных сетях, покупка и продажа товаров через анонимных дилеров онлайн. Они доверяют этому цифровому миру и уже видят в нем большую ценность, поэтому без колебаний инвестируют в NFT как в предметы коллекционирования и криптовалюту как интернет-валюту.

Поколение Z рассматривает NFT как расширение того, что они уже ценят в Интернете, — своей идентичности (аккаунты в Instagram и TikTok), своей репутации (место в рейтинге лидеров) и своего самого ценного имущества (дневник своей жизни с фотографиями и постами). NFT предоставляют им возможность подлинного, поддающегося проверке владения, чего на сегодняшний день нет ни в одной другой форме цифровых активов.

Это владение также предоставляет им финансовую возможность выгодно продавать свои NFT на вторичных рынках — новую версию того, что предыдущие поколения испытывали, продавая обычные бейсбольные карточки или комиксы. WWD: Как для этой группы “культура” влияет на то, как они относятся к NFT и Метавселенной в целом?

В. М.: Нынешнее поколение стремится к открытой метавселенной, где одна корпорация, в данном случае Meta, не владеет и не контролирует всю цифровую экосистему.

Они мечтают о создании целого ряда открытых миров, в которых можно было бы свободно и безопасно путешествовать под своим собственным именем, не подвергаясь слежке, мониторингу или рекламе. Их называют самым одиноким поколением (они жили онлайн с рождения и в юности перенесли COVID-19).

Поколение Z жаждет сообщества, и Метавселенная обеспечивает именно это способами, которые превосходят возможности реального мира. WWD: Что, по вашему мнению, Поколение Z хочет от Метавселенной по мере ее роста?

В. М.: Gen Z стремится к созданию независимой метавселенной, созданной группой людей и компаний, которая позволит им свободно перемещаться из одного мира в другой.

Здесь они хотят иметь возможность контролировать свою личность (с помощью личного аватара), владеть и продавать предметы, которые они могут брать с собой из мира в мир (одежду, автомобили, аксессуары и т.д.), а также формировать свой стиль обучения, работы и игр. Например, недавний концерт 21 Pilots, который посетили миллионы людей в Roblox, дал игрокам возможность контролировать порядок исполнения сет-листа с помощью мгновенного голосования и отправиться на интерактивную охоту за мусором вместе с другими фанатамиВ. М.: Gen Z стремится к созданию независимой метавселенной, созданной группой людей и компаний, которая позволит им свободно перемещаться из одного мира в другой.

Здесь они хотят иметь возможность контролировать свою личность (с помощью личного аватара), владеть и продавать предметы, которые они могут брать с собой из мира в мир (одежду, автомобили, аксессуары и т.д.), а также формировать свой стиль обучения, работы и игр. Например, недавний концерт 21 Pilots, который посетили миллионы людей в Roblox, дал игрокам возможность контролировать порядок исполнения сет-листа с помощью мгновенного голосования и отправиться на интерактивную охоту за мусором вместе с другими фанатами.

Однако самое главное, что Gen Z хочет создать мир, основанный на общих ценностях и интересах сообщества, который позволит им избежать хаоса нашей нынешней реальности. WWD: Как, по мнению Gen Z, будет формировать Метавселенную?

В. М.: Gen Z уже много лет тщательно развивает увлеченные и активные сообщества на Twitch, TikTok и Discord, основанные на общих интересах и ценностях. Сам того не ведая, этот социологический учебный полигон вооружил их навыками, необходимыми для преВ. М.: Gen Z уже много лет тщательно развивает увлеченные и активные сообщества на Twitch, TikTok и Discord, основанные на общих интересах и ценностях. Сам того не ведая, этот социологический учебный полигон вооружил их навыками, необходимыми для превращения Метавселенной в демократизированную вселенную миров, в которых индивидуальность превалирует над конформизмом, а сообщество — над корпорациями. Здесь правит мудрость группы, и ее члены сами управляют собой на благо всех. Чтобы было понятно, Метавселенная, представленная нам Марком Цукербергом или Чтобы было понятно, Метавселенная, представленная нам Марком Цукербергом или в таких фильмах, как