Обмен Версаче и Фенди Повышает значимость Недели моды в Милане для СМИ

Благодаря Versace общее влияние Недели моды в Милане на СМИ резко возросло, хотя самые популярные публикации в социальных сетях связаны с Prada. Компания Versace, которая провела два показа в рамках Недели моды в Милане, в том числе креативный обмен “Fendace” между Донателлой Версаче и Ким Джонс из Fendi, ответственна за значительную часть общего объема средств массовой информации, который составил 129 миллионов долларов. Согласно данным Launchmetrics, которые проанализировали цифры, они составили 101 миллион долларов в социальных сетях и 28 миллионов долларов в онлайн-СМИ. MIV измеряет влияние релевантных размещений в СМИ на всех каналах (онлайн, социальных сетях, печатных изданиях), включая платные, собственные и заработанные средства массовой информации.

Социальные сети Instagram основаны только на мониторинге бизнес-аккаунтов и аккаунтов создателей. Мониторинг данных проводился в период с 18 по 28 сентября в Интернете и социальных сетях. Благодаря более чем 6000 публикациям, связанным с Versace, бренд привлек внимание СМИ на сумму 24 миллиона долларов, а публикация бренда в Instagram, на которой Наоми Кэмпбелл прогуливается по подиуму “Fendace” в розовом платье из металлической сетки с логотипами Fendi, принесла 432 000 долларов в MIV. Вторым по стоимости брендом, по данным Launchmetrics, стал Fendi, за ним следует Prada, показ которой прошел одновременно в Милане и Шанхае. На самом деле, самым популярным постом о знаменитостях стал спонсорский пост южнокорейского актера Сон Кана, оплаченный Prada, который пригласил зрителей послушать шоу.

Он собрал 1,25 миллиона долларов в MIV благодаря одному личному посту и девяти упоминаниям в СМИ. Самой влиятельной стала Джиджи Хадид, которая заработала 6 миллионов долларов в MIV всего за один личный пост, дополненный более чем 3000 упоминаниями в СМИ. Компания Boss, которая организовала феерию на бейсбольную тематику в ознаменование запуска второй серии сотрудничества бренда с Russell Athletic, заняла четвертое место, за ней следует Etro. Учитывая только публикации в собственных СМИ, в пятерку лучших брендов вошла Elisabetta Franchi, которая опередила Etro и Boss, заняв четвертую позицию. смотрите также:

Донателла Версаче и Ким Джонс о том, почему менять бренды — это смело

Эксклюзивные фотографии из совместной коллекции Versace X Fendi, представленной до осени 2022 года

Спортивное шоу Boss x Russell Athletic-Слэш-фестиваль в Милане

Двойной показ Prada