Фред добавит мужские элементы «Лебедки» в линию Force 10

ПАРИЖ — Ориентируясь на мужскую аудиторию, компания Fred отмечает 55-ю годовщину выпуска моделей Force 10, в которых используется парусный трос, новой мужской линейкой Force 10 Winch, в которой вновь используется трос и сочетание золота и стали.

Под руководством главного исполнительного директора Чарльза Люнга ювелирный дом, принадлежащий LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, продвигается в Китай, открывая магазин в центральном торговом центре Ванфу и назначая актрису Гуань Сяотун послом. В прошлом году была представлена коллекция Pretty Woman, в которой были представлены камни в форме сердца и бриллианты.

Рекламную кампанию этой линии возглавляла Эмма Робертс, племянница Джулии Робертс, которая носила оригинальное колье в классическом фильме “Красотка” три десятилетия назад. Модель Force 10 Winch, выход которой намечен на осень этого года, будет представлена прессе в Париже на этой неделе и станет продолжением сотрудничества с Clot, ориентированного на уличную одежду, в 2020 году.

Лейбл видит потенциал в привлечении более молодых потребителей по сравнению с более традиционными ювелирными марками. “Мы можем отправиться в города с большим количеством молодежи — некоторым брендам потребуется больше изысканности, вам нужно знать историю Франции, прежде чем идти в магазин, прежде чем вы что-то поймете в этой истории”, — сказал генеральный директор. “Тон бренда всегда актуален сейчас”, — сказал Люн, отметив, что форма сердца никогда не выходит из моды. “Дело не в статусе, не в стремлении быть кем-то, кем ты не являешься, а в том, чтобы просто радоваться мелочам в жизни”, — добавил он. “Люди покупают украшения для самостоятельного использования.. они хотят, чтобы в них был какой-то смысл, ведь это не просто украшение из золота, которое будет классно смотреться один-два сезона. Нет, это что-то очень личное, это как ваш личный талисман или что-то, что защищает вас или напоминает вам о том, кто вы есть”, — сказал исполнительный директор.

Иллюстрируя нетрадиционный подход бренда, серьги продаются отдельно, а не парами. “Мы даем молодым леди свободу выбора”, — сказал он, отметив, что в наши дни люди носят серьги по-другому. В последние годы компания Fred сосредоточила свое внимание на повышении интереса к лейблу в Китае, Японии и Южной Корее, открывая новые точки продаж в регионе.

Представитель бренда Гуань способствовал продвижению лейбла в Китае, отметил исполнительный директор. “Она впервые сделала Фреда известным в Китае, потому что внезапно она и ее парень, о котором ходили слухи, опубликовали одинаковые браслеты Force 10 на Weibo”, — сказал Люн. “Это тонкий способ сообщить людям, что они вместе”, — добавил он.