Устойчивый бренд уличной одежды Unless Впервые представит свою продукцию в Портленде

Бренд уличной одежды, заявленный с самого начала как своего рода “sustainable Supreme”, представляет свою первую коллекцию в пятницу, и это круто, а не просто осознанно. Используя исключительно растительные продукты, которые разлагаются в конце срока годности, Unless стремится обеспечить экологичность, которой у нее еще не было. И путь соучредителя Эрика Лидтке — это не “пробуждение”, как у других поставщиков эко-товаров. “Идея в том, как сделать устойчивое развитие крутым, вместо того чтобы постоянно грозить пальцем и говорить: ”Мы должны чувствовать себя очень плохо, мы должны чувствовать себя очень плохо прямо сейчас, потому что COP26 провалился, и здесь происходит весь этот демпинг», — сказал он WWD в преддверии конференции. в пятницу в штаб-квартире стартапа в Портленде, штат Орегон, состоится вечеринка перед запуском. “Да, все это может быть правдой, но мы собираемся предложить им позитивное решение, к которому люди смогут подключиться и чувствовать себя хорошо от того, что они являются частью изменений, которые они хотят видеть”.

Наш подход заключается в том, чтобы поставить стиль выше экологичности, потому что это по—прежнему то, с чем потребители ассоциируются в первую очередь.

Экологичность — это бонус от бренда, который считает, что это правильно. А поскольку уличная одежда связана с культурой, субкультурой и контркультурой, сообщество и коллаборации тесно переплетаются с бизнес-моделью Unless, именно поэтому бренд стремится к тому, чтобы все было компактным и локальным, продвигая свою продукцию, изготовленную из таких материалов, как хлопок, тенсел, орешки corozo для пуговиц, и все это с обещанием исключить пластиковые отходы. (На веб-сайте компании написано: “Каждая капля создана из элементов, для элементов и предназначена для того, чтобы без вреда для здоровья возвращаться в элементы”.)

“К каждому заказу я присылаю персональную [написанную от руки] записку, в которой говорится, как сильно мы ценим их поддержку в улучшении работы”, — говорит Лидтке, сидя за столом в конференц-зале северо-западного офиса бренда в Портленде и рассматривая выставленный на продажу набор Ts. “Мы просто пытаемся делать некоторые из тех мелочей, которые приносят большую пользу”.

В этом первом выпуске Unless drop (который последовал за неофициальным запуском в начале этого месяца), реализующем подход к созданию бренда “улица за улицей, квартал за кварталом, город за городом”, представлены линейные продукты, в том числе парусиновая куртка и три новых Ts, а также Ts и куртки, созданные в сотрудничестве с портлендскими креативщиками.

После Портленда Unless представит свою уличную одежду с устойчивым дизайном в дороге, а затем представит коллаборации city drop в Атланте и Лос-Анджелесе и так далее. “Идея в том, что города вдохновляют нас и создают сообщества, к которым мы можем обратиться, и наша работа заключается в том, чтобы честно относиться к этим культурным идеям и представлять их в неискаженном виде”, — сказал Лидтке.

Подходить к вещам нужно по—настоящему, если только не привлечь ветерана уличной одежды, создателя и рассказчика историй Фрэнка Кука, который в прошлом был дизайнером кроссовок для бренда Jordan, к кураторству показа PDX. Кук и еще трое его сотрудников разработали лимитированный продукт Unless, который рассказывает о них самих и о городе, в котором они живут.

Один из дизайнов Кука задает тон пятничному празднику, который состоится в питомнике Pomarius в Портлендском Перл—Дистрикт, и знаменует собой первый случай, когда бренд уличной одежды устраивает вечеринку в доме растений с надписью “Bury Me” на кровати татуировщика и иллюстратора Би Джей Беттс.- листья, нарисованные от руки. “Мы выступаем с таким слоганом, как «Похорони меня». Это как похоронить меня в этой рубашке, но это игра слов, поскольку она поддается биологическому разложению.

Мы просто хотели сделать что-то запоминающееся, что привлекло бы внимание людей, потому что если вы увидите, как кто-то ходит в такой рубашке, это, вероятно, станет хорошим началом разговора”, — сказал Кук. “Я просто очень хотел рассказать как можно большему количеству людей о пластиковых отходах и, знаете, просто хочу, чтобы это стало достоянием общественности…Я думаю, что в Портленде все будет по-другому, и я очень рад этому”.

Лидтке добавил: “Это действительно классная идея: продукт разлагается в конце срока службы — угадайте, что еще разлагается в конце срока службы? Мы делаем это.

И [Кук] говорит: «Почему бы нам не поговорить о том, что в этой футболке тебя можно похоронить?»… Это придает уличной одежде особую изюминку, когда к ней относятся с таким отношением, что первое впечатление не будет таким: ”о, это устойчивый бренд».»

Куани, также татуировщица и иллюстратор, работающая в PDX drop, создала дизайн-направление “Strange Fruit”, как объяснила Кук: “Песня Нины Симон «Strange Fruit», но в ней также говорится о ГМО, как и в нашем сообществе, просто там не самая лучшая еда».- ты понимаешь, что я имею в виду? Итак, он хотел обсудить это”.

Каждый создатель привнес свою собственную графику в заготовки для одежды (футболки и куртки), не запрещенную брендом.

По словам Лидтке, который ранее занимал пост бренд-президента Adidas, предоставление новым сотрудникам полной свободы действий привело к некоторой паузе в развитии нового бренда. “Мы немного ломали руки над некоторыми работами, потому что думали: «Это от нас?» И Пол Гауди [наш соучредитель, специалист по креативу и инновациям] очень четко дал понять, что это не про нас. Мы дали платформу, мы отказываемся от контроля и позволяем создателям творить”, — сказал он. “И это то, что Фрэнк как бы взял на вооружение и с чем он действительно работал, и он курировал это для нас.

И затем, мероприятие посвящено празднованию этого”.

Пятничное мероприятие Pomarius обещает мелодии от ди-джеев Nature (настоящее имя Майло Джонсон) и Statik Selektah (Патрик Барил), блюда (в соответствии с тематикой, все на растительной основе), изготовление футболок на заказ, демонстрацию Ts на разных стадиях разложения, чтобы подчеркнуть их растительную основу. наведите курсор на главную страницу и немного расскажите о бренде на заднем плане, чтобы составить список гостей, который, как ожидается, составит около 250 человек. В субботу это место откроется в качестве торговой точки для местных покупателей. ‘Мы делаем это весело.

Мы снова пытаемся представлять сообщество”, — сказал Лидтке, отметив, что Unless не хочет идти по пути большинства брендов, которые часто отказываются от интимных мероприятий и менее известных влиятельных лиц в пользу всего громкого. “Мы будем говорить о продукте, мы будем говорить о том, что он делает хорошего, в «Bury Me» есть что-то ироничное, потому что это классная идея, и, судя по тому, как она говорит о преимуществах продукта, — так что мы находим тех, кто создавайте приятные моменты, и это будет весело. Рассказывание историй составляет 90 процентов этой игры”.

В пятницу на прилавках интернет-магазина появится новая коллекция PDX city, которая будет продаваться вместе с несколькими футболками с логотипами и фланелевой курткой (стоимостью от 50 долларов за Ts до 159 долларов за куртку), которые бренд представил ранее в этом месяце.

Пока все идет хорошо для стартапа, который полон решимости расширить сферу своей деятельности, не отказываясь от своих обязательств по созданию более качественных продуктов. “Еще не прошло и трех недель с тех пор, как мы начали тестировать сайт, так что еще рано, но я должен сказать, что мы оправдываем ожидания”, — сказал Лидтке. “Это только начало, верно, поэтому каждые три шага вперед означают два-четыре шага назад, и таким образом, вы многому учитесь каждый день. Но я думаю, что самое замечательное в том, что мы получаем отличные отзывы о нашем продукте, мы получаем отличные отзывы от потребителей, к нам проявляют интерес нужные люди, и теперь остается только по-настоящему донести бренд до более широкой аудитории и начать представлять себя на всех доступных площадках. таким образом, это не только экологичная модель, но и уличная одежда”.