Наделенный силой благодаря дизайну
В год, когда над индустрией моды, казалось, нависла неопределенность, начинающие дизайнеры стали ярким примером, предлагая новые перспективы, оптимистичный дизайн и открытость по отношению к потребителям. В основе нового модного бренда ORAZ лежат эмоции и вера в то, что правильно подобранная одежда способна защитить женщин и обеспечить им безопасность. Ключевое значение имеет расширение возможностей аудитории с помощью общего послания. Анна Инань Чжоу, основательница и креативный директор ORAZ, а также недавняя выпускница Академии искусств Университета Сан-Франциско, запустила свой бренд в надежде, что каждый, кто носит ее модели, чувствует себя уверенно, сильно и позитивно, черпая вдохновение в событиях своей собственной жизни. Авангардная эстетика Чжоу берет свое начало в раннем классическом изобразительном искусстве в сочетании с философией дизайна, сочетающей чувственность и ее собственную шикарную функциональность, что приводит к созданию чувственной жизненной силы благодаря широкому спектру материалов неортодоксальным, утонченным способом.
Компания ORAZ, придерживающаяся принципов устойчивого развития и стремящаяся к долговечности в моде, продолжает использовать приемы ручной работы и кутюрье для создания изделий, которые выдержат испытание временем и повлияют на несколько поколений. Здесь Чжоу рассказывает Fairchild Media Group о своем уникальном процессе разработки, запуске в COVID, китайском рынке и будущем ORAZ. Fairchild Media Group: В ваших первых двух коллекциях, “Unbreathable” и “Romance”, было много личного и значимого вдохновения – можете ли вы рассказать о том, как вы использовали свои дизайны, чтобы донести до своей аудитории идею расширения возможностей?
Анна Инань Чжоу (Anna Yinan Zhou): В процессе творчества я стараюсь передать эмоции и послание, исходящие от оригинальной концепции для моей аудитории, в своем дизайне.
Возможно, это звучит немного абстрактно. Например, в коллекции “Unbreshable” вся коллекция выполнена в черном цвете, так что детали создают ощущение удушья и дискомфорта, но в то же время передают захватывающую дух красоту. Она мгновенно производит впечатление. Я решил поделиться этой печальной историей, чтобы установить контакт с аудиторией и использовать красоту и силу, чтобы показать им, что это можно преодолеть и насколько невероятным может стать любое плохое событие. FMG: Не могли бы вы подробнее рассказать о том, как вы пришли к выводу, что расширение прав и возможностей является ключевым компонентом в ваших проектах для ORAZ?
А. Ю. З.: Дизайн одежды стал для меня мощным источником вдохновения, которым я надеюсь поделиться с аудиторией. Прошло уже 20 лет с тех пор, как я начала изучать изобразительное искусство, и семь лет с тех пор, как я начала изучать моду, и я поняла, что дизайн — это мой лучший способ общения с другими людьми.
Все больше и больше людей признают мою работу и интересуются ею. Я был так счастлив услышать истории других людей и получить обратную связь от своей аудитории. Я смог проявить смелость в общении с помощью своих проектов и средств поощрения. Я верю, что, поделившись своей историей, я смогу привлечь и вдохновить больше людей, которые изначально думали, что не смогут преодолеть свои страхи. FMG: Каким посланием вы надеетесь поделиться с теми, кто носит вашу одежду?
А.Ю. З.: Я надеюсь, что женщины, которые носят ОРАЗ, чувствуют себя сильными. Точно так же, как макияж может заставить человека почувствовать свою красоту, мода может помочь его обладательнице осознать, насколько она потрясающа как внутри, так и снаружи. В более широком смысле, моя цель состоит в том, чтобы мои дизайны были подобны щиту, защищающему владельца, когда он сталкивается с препятствиями в мире. Я хочу, чтобы моя аудитория не чувствовала себя одинокой, потому что есть много людей, у которых, как и у меня, было тяжелое прошлое. Я надеюсь, что мои зрители будут довольны собой, когда наденут мои модели, и что это поможет им осознать и поверить в себя как в идеальных личностей, какими я их знаю. ОГФ: Как ваше раннее образование и знакомство с изобразительным искусством повлияли на вашу эстетику?
А. Ю. З.: Изобразительное искусство позволило мне смело творить, хотя больше всего на меня повлияло то, что я создаю все как произведение искусства.
В начале моей учебы больше всего отзывов было о слове “смелый”, и я считаю, что оно демонстрирует мой творческий процесс и стиль. Импрессионизм и абстракционизм вдохновляли меня больше всего в начале учебы, а также помогли сформировать мою творческую ДНК и личный стиль.
FMG: С вашей точки зрения, кто является потребителем ORAZ?
А.Ю. З. : Потребители ORAZ — это те, кто любит и ценит моду. Они четко понимают, чего хотят, и одеваются по–своему — они не любят спорить и всегда независимы. У них есть жизненный опыт и они увлечены своей карьерой. Это люди, которые любят себя или стремятся к этому, и они понимают, как любить других. FMG: Как вам удалось преодолеть сбои, вызванные пандемией в отрасли, во время запуска вашего бренда?
А.Ю. З.: 2020 год был не самым удачным для бизнеса, и все же в марте 2020 года ORAZ все же запустился в Нью-Йорке. Когда внезапно вступил в силу приказ о карантине и фабрики закрылись, я почувствовала, что никто не верит, что я смогу сохранить этот бизнес.
Но, несмотря на то, что ситуация с пандемией была неясной, мы с партнером без колебаний приступили к выпуску нашей первой коллекции. Я принял решение вернуться в Калифорнию, где у меня больше контактов, и мы собрали команду меньше чем за месяц. Тем не менее, мода — это индустрия, в которой трудно работать удаленно, и поэтому я бы сказал, что я был дизайнером, создателем моделей, закройщиком и канализатором, когда мы столкнулись с нехваткой персонала. Как и все остальные, мы никогда не думали, что эта пандемия продлится так долго, и беспокоились, что рынок покупателей уже никогда не будет таким мощным, как раньше, но вместо того, чтобы быть пассивным, я сосредоточился на создании редакционных статей, а не тратил свою энергию на продажи.
Таким образом, пандемия стала для меня идеальным временем для наращивания моей работы. В условиях пандемии моя команда отлично провела время, сосредоточив всю свою энергию на творческом процессе, и мы выпустили две сезонные коллекции менее чем за девять месяцев.
Несмотря на то, что это была нелегкая работа, я считаю, что постоянная нагрузка — лучший способ для дизайнера справиться с трудностями. FMG: Каким вы видите будущее ORAZ?
A. Y. Z. : ORAZ всегда будет следовать по пути художественного дизайна и предоставлять своим клиентам продукцию высочайшего качества. Хотя мы признаем, что бизнес-модель fast fashion сделала одежду более доступной для всех, у нас разрывается сердце, когда мы видим, какое негативное влияние это оказывает. Например, одежду fast fashion, изготовленную с низким качеством, трудно использовать повторно, и ее тонны выбрасываются каждый день, поскольку многие производители и материалы fast fashion сильно загрязняют окружающую среду.
Экологичность — это то, о чем мы всегда заботимся в ORAZ. Наша философия устойчивого развития заключается в создании изделий только высокого качества. И поскольку мы делимся этой философией с нашей аудиторией, мы надеемся, что они также будут придерживаться устойчивого образа жизни.
Наша одежда разрабатывается и производится как произведение искусства с использованием многих характеристик моды и, что немаловажно, долговечна. Я надеюсь, что наши клиенты передадут эти вещи следующему поколению, чтобы их можно было носить снова и снова.
По мере роста ORAZ я также планирую уделять больше внимания китайским рынкам. Как дизайнер, выросший в Китае, я всегда хотел внести больший вклад в китайскую индустрию моды. Индустрия моды в Китае все еще не настолько развита, как в западном мире. Я надеюсь изменить стереотипное представление о китайской моде, поделившись своим творчеством. Для получения дополнительной информации об ORAZ посетите сайт Orazny.
