Бруклин Бекхэм режиссирует, снимает и играет главную роль в новой рекламной кампании Pepe Jeans

ЛОНДОН — Компания Pepe Jeans London обратилась к лондонцу Бруклину Бекхэму, чтобы привлечь внимание к своим усилиям в области сохранения водных ресурсов и продвигать свои амбиции в цифровом пространстве и социальных сетях. Pepe Jeans, подразделение испанской группы AWWG, сегодня представит первый этап двухлетнего сотрудничества со старшим сыном Виктории и Дэвида Бекхэмов, фотографом, у которого 12,2 миллиона подписчиков в Instagram, и который собирается жениться на американской актрисе Николе Пелтц. Бекхэм, который является фотографом и креативным директором рекламной кампании Wiser Future, сфотографировал себя на пляже в джинсовой одежде от Pepe.

В рамках рекламной кампании также представлено видео, снятое отдельно фотографом и режиссером из Лос-Анджелеса Жамаком Фулладом. На видео воспроизводятся отражения, создаваемые безрамными зеркалами в различных условиях. В интервью, полученном по электронной почте, Марселла Вартенберг, главный исполнительный директор Pepe и бывший руководитель Calvin Klein и Calvin Klein Europe, сказала, что кампания стала “только первой главой того, что, как мы уверены, станет плодотворным и захватывающим двухлетним партнерством между Бруклином и Pepe Jeans в Лондоне”.

Вартенберг сказал, что, когда Пепе Джинс и Бекхэм начали общаться, “Бруклин был заинтересован в том, чтобы по-настоящему выразить свой творческий потенциал в области фотографии и свой интерес к экологичности. Наше видение и приоритеты были согласованы с самого начала, поэтому партнерство развивалось довольно органично. “Бруклин — настоящая икона своего поколения.

В рамках этого сотрудничества мы стремимся объединить наследие Pepe Jeans London со свежим и современным подходом, принятым в творческой деятельности Бруклина, ориентированной на фотографию”.

В рамках рекламной кампании Бекхэм сфотографировал себя на берегу океана с помощью зеркала без рамы. На нем одежда из коллекции Pepe, изготовленная с использованием фирменной технологии Wiser Wash.

Бекхэм сказал, что цель кампании — “привлечь внимание к такому ценному товару, как вода. Это самый ценный элемент, который у нас есть, наряду с воздухом, которым мы дышим, не так ли? В то же время мы хотели показать прогресс, достигнутый [Пепе] в разработке способа использования очень малого количества воды и почти вдвое меньшего количества энергии для производства джинсовой ткани”.

По словам Пепе, Wiser Wash — это технология, которая значительно сокращает количество воды, используемой при производстве джинсовой ткани.

Для удаления цвета с пары джинсов используется одна чашка воды, по сравнению с 16 литрами для традиционной стирки. В процессе не используются токсичные химикаты. Бекхэм также поделился своими советами по экономии воды, в том числе “выключайте воду, когда чистите зубы”, “отмеряйте воду для чая, прежде чем нагревать» и «закрывайте краны, когда моетесь в душе». Не допускайте, чтобы вода текла.”

Изображения кампании, видеоролики для социальных сетей и закулисный контент будут доступны на социальных каналах Pepe Jeans London и у медиа-партнеров с понедельника по День Земли 22 апреля.

Вартенберг сказал, что Pepe начала работать с технологией Wiser Wash в 2018 году: “И наша цель состоит в том, чтобы к 2022 году каждые три джинсы из наших коллекций Pepe Jeans London продавались под маркой Wiser Wash. В AWWG мы очень рады быть частью такого революционного процесса для нашей отрасли и нашей планеты”.

Она добавила, что группа в целом “постоянно ищет пути повышения устойчивости во всех сферах нашей деятельности, будь то дизайн, производство, цепочки поставок или розничные магазины.

Мы очень усердно работаем со всеми командами, чтобы определить реальные и достижимые цели на 2025 год. Нам нужны цели, которые мы сможем достичь и развивать”.

По ее словам, AWWG запустит платформы устойчивого развития для всех своих брендов, и в преддверии Дня Земли будет еще больше инициатив.

AWWG была основана в 2006 году испанским бизнесменом Карлосом Ортегой, и в ее линейку брендов входят Hackett и Faconnable. Группа, ранее известная как Pepe Jeans, базируется между Барселоной и Мадридом. Отвечая на вопрос о влиянии COVID-19 на бизнес, Вартенберг сказал, что с закрытием магазинов компания столкнулась с 200-процентным ростом продаж в сфере электронной коммерции. AWWG имеет 238 собственных магазинов, представительства в 54 странах и 2800 сотрудников.

Она добавила, что цифровое взаимодействие в настоящее время является приоритетом. “Сегодня потребители хотят других отношений с брендами, и мы действительно устанавливаем с ними связь через социальные сети и цифровые каналы. Социальные сети — это самый вдохновляющий способ общения с потребителями, не только посредством публикаций, но и посредством реального взаимодействия.

Мы инвестируем много ресурсов, как финансовых, так и нефинансовых”, в онлайн-общение с клиентами. Вартенберг сказал, что за последние 12 месяцев компания изменила 85% своих маркетинговых стратегий на цифровые, используя целый ряд различных каналов.