На что обратить внимание: Уличная одежда становится модной?

Уличная одежда становится модной?

Рынок уличной одежды постоянно развивается, и такие игроки, как Market, Joe Freshgoods, Anwar Carrots, Verdy, Palace, Dime, Olivier, Brain Dead и другие, представляют новые подходы к скейт-культуре и несут факел, зажженный пионерами городской одежды в конце 80-х.

Но небольшая группа брендов, таких как Kith, Noah, Aime Leon Dore и Awake NY, демонстрируют стильную сторону уличной одежды. Noah и Awake NY, две компании, основанные выпускниками Supreme Брендоном Бабензиеном и Анджело Баке, соответственно, имеют корни уличной одежды, но их бренды также можно считать современными.

К каждой графической футболке от Awake NY можно подобрать костюм в клетку или двубортное пальто, а также саржевый плащ и коричневый двубортный блейзер от Noah. Основатель Эме Леон Доре Тедди Сантис запустил свой бренд в 2014 году, выпустив облегающие спортивные брюки и пуховики в сочетании с кроссовками Air Jordan 1, но сегодня бренд ориентируется на рекламу Polo Ralph Lauren 1990-х годов и более позднего, но уже не существующего бренда Rugby Ralph Lauren.

Компания Kith уже некоторое время предлагает изысканные модели, такие как трикотажные кардиганы от одноименного бренда, но настоящим открытием для модных предложений стала коллаборация BMW collaboration collection прошлой осенью. “Уличная одежда всегда была отражением двух факторов. Во-первых, то, как одеваются молодые люди, ориентированные на культуру, и, во-вторых, личные вкусы и вдохновение людей, создающих одежду”, — сказал Цзянь Делеон, директор по мужской моде и редакционный директор Nordstrom. “Это всегда было смешение таких субкультур, как панк, хип-хоп, серфинг и скейтбординг, у каждой из которых были свои способы изменить различные типы униформы и дресс-кода”.

До прихода в Nordstrom Делеон освещал мужскую моду и тренды для Complex, Valet, WGSN, GQ и Highsnobiety и был автором двух книг: “Неполный путеводитель Highsnobiety по уличной моде” и “Культура и новая роскошь”.

Он рассматривает уличную одежду как способ избавить моду от суеты: “Это легко сделать с помощью графики на футболке, толстовке с капюшоном или жаккардовых носках, но это также было сделано с брюками—чиносами, рубашками на пуговицах, костюмами и лоферами”, — сказал он. сегмент рос вместе со своим потребителем.

Пионеры уличной одежды — Cross Colours, Walkerwear, Phat Farm и Fubu — были созданы примерно 30 лет назад, когда этот сегмент назывался urbanwear. На протяжении десятилетий эта категория росла и менялась, становясь основным продуктом розничной торговли и проявляя интерес к роскошной моде.

В прошлом уличная одежда была представлена в элегантном стиле и на заказ. В 2000-х годах Fubu расширила ассортимент костюмов, а в прошлом году выпустила линию костюмов Karako Suits. Компания Bape выпустила коллекцию Mr. Bathing Ape, специально разработанную в дополнение к популярным футболкам Baby Milo и кроссовкам Bapesta. В 2019 году компания также выпустила капсулу с Montblanc. Некоторые бренды начинают свое дело с уличной одежды и остаются на этом пути, потому что так они могут наилучшим образом выразить свои идеи, в то время как другие охотно пробуют свои силы в альтернативных категориях.

Делеон сказал, что Stussy также предлагает костюмы, и высоко оценил предложение Awake NY по индивидуальному заказу. Он отметил, что Noah усовершенствовала свою формулу для “создания одежды премиум-класса, которая специально защищена от шумихи. В буквальном смысле [это] нанесло тонкий удар по эстетике бренда мужской одежды ”не твоего дедушки»», — добавил он. Можно утверждать, что уличная одежда становится модной по мере того, как все больше брендов начинают предлагать свитера, блейзеры и водолазки в стиле колледжа, а также знакомят потребителей, ориентированных на кроссовки, с лоферами.

Хотя обувная программа Aime Leon Dore известна своим сотрудничеством с New Balance, бренд также предлагает лоферы penny loafers. Кит выпускает обувь Loewe и создал программу для обувного лейбла Blackstock & Weber. В 2019 году Ноа объединился со Sperry для создания обуви-лодочки. “Вы уже не так сильно ”перерастаете» бренды», — добавил Делеон. “Вряд ли кто-то из тех, кто вырос, надевая Supreme, Kith или Stussy, легко откажется от этого в пользу бренда, который, возможно, более традиционный, но менее уникальный. Вот почему имеет смысл обратить внимание на таких парней, как Брендон Бабензиен, которые носят мужскую одежду J. Crew.

Безусловно, существует грань между тем, что, по мнению 30-летних, выглядит круто, и тем, что, по мнению 12-летних, выглядит круто”.

Делеон отметил, как сотрудничество позволило преодолеть пробелы в области уличной одежды. Он упомянул сотрудничество Supreme и New Era в начале 2000-х годов, создав бейсболку из кашемира Loro Piana, как проект, который, по его словам, “действительно продемонстрировал разрыв, который уличная одежда все еще продолжает преодолевать”.

Итог таков: у кого-то это получится, у кого-то нет, и только время покажет, смогут ли новые и давние бренды уличной одежды взять за основу книги Kith, Noah, Awake NY и Эме Леон Доре и пойти по более модному пути.