WWDownload: Что означает технологическое шоу на NYFW

В то время как мир моды собирается на показы в Лондоне, в Нью-Йорке продолжается последняя неделя моды, а эксперты продолжают изучать подиумы и гала-концерт Met Gala в поисках талантов, как знакомых, так и новых. Зрелищу добавляли технологии, которые использовались на выставках и вокруг них, чтобы продемонстрировать свои собственные технические возможности. Эти проекты, некоторые из которых продлятся в течение всего сентября, среди прочих инициатив представили посетителям и онлайн-зрителям по всему миру дополненную реальность, репортажи за кадром, покупки в режиме реального времени и даже голограммы.

Сегодняшний всплеск инноваций, внедренный гигантами в сфере медиа, социальных сетей и электронной коммерции, позволил по-новому взглянуть на происходящее. Выпуск модных линз дополненной реальности Snapchat основан на прогнозируемых тенденциях стиля, привязанных к каждому из четырех крупных городов, где в этом месяце пройдут недели моды.

Линзы, выпущенные в рамках Недели моды в Нью—Йорке, — результат работы компании с технологией digital fabric и body mesh, — будут демонстрироваться каждую неделю, позволяя пользователям выйти на свой личный подиум, виртуально примерив до девяти различных образов. Yahoo, медиа-компания Verizon, запустила собственный AR-проект в рамках своего последнего партнерства с Ребеккой Минкофф, на этот раз для демонстрации оцифрованных образов из ее последней коллекции.

Благодаря иммерсивному опыту посетители онлайн-магазина смогли побывать в виртуальной версии Нью-Йорка и сфотографироваться с моделями, демонстрирующими стиль Минкофф, на сайте NFTs. Кроме того, 3D-версии ее товаров будут доступны для продажи на цифровой торговой площадке моды The Dematerialised.

Компания Yahoo, официальный инновационный партнер Недели моды IMG в Нью-Йорке, в этом сезоне была довольно оживленной. Техническая и медиа-компания также работала с Кристианом Коуэном над новым проектом, приуроченным к его мероприятию, в котором дизайнер предстал в виде фотореалистичной голограммы, активируемой QR-кодами. “Возможность познакомить всех наших поклонников с коллекцией и показом на подиуме в такой интимной обстановке — это действительно нечто особенное”, — пояснил Коуэн в своем заявлении. “А предоставление нашим покупателям возможности более подробно описывать приобретаемые ими изделия значительно улучшает качество розничной торговли”.

Являясь метавселенной, такое зрелище демонстрирует, на что способны технологии, демонстрируя очарование технического волшебства.

Это не обязательно новое явление. Взаимодействие технологий и моды имеет давнюю историю — в 2012 году на подиуме Дианы фон Фюрстенберг появились Google Glass, а компания MakerBot, занимающаяся 3D-печатью, сотрудничала с Ашером Левайном, предлагая солнцезащитные очки по индивидуальному заказу.

Но в сегодняшних усилиях есть нечто иное. За ними стоит более глубокое понимание того, что бархатные канаты, ограждающие модные мероприятия, — и сама высокая мода — ослабевают. Таким образом, последняя волна технологических инициатив может, наконец, стать катализатором, который приведет к столь обсуждаемой демократизации моды. Но это и нечто большее: растущее увлечение неделями моды в Кремниевой долине перешло от экспериментов, привлекающих внимание, к более глубокому пониманию того, что цифровые инновации и мода могут развиваться вместе.

Это, безусловно, так, по крайней мере, когда речь заходит о покупках. IMG, например, в этом месяце решила организовать распродажи по запросу прямо с подиумов. Поклонники могут одобрительно отозваться, но с точки зрения бизнеса этот шаг вызвал неоднозначную реакцию. “Я не так уверен, как другие, в том, что модель see-now-buy-now действительно заинтересует потребителей роскошной одежды”, — сказал Дэйв Бруно, директор по анализу розничного рынка в компании Aptos, специализирующейся на розничных технологиях. “Тем не менее, я считаю, что бренды роскошной одежды должны адаптировать свои цепочки поставок и методы мерчендайзинга таким образом, чтобы они, тем не менее, поддерживали модель. Потому что изменения, которые им необходимо внести для поддержки программ ”посмотри сейчас» и «купи сейчас», — это те же изменения, которые необходимы для более эффективной конкуренции каждый день».

С его точки зрения, эти факторы напрямую влияют на такие проблемы, как совместный дизайн, сокращение циклов обратной связи с потребителями, планирование производства, товаров и запасов.

Эти трудности, которые вполне реальны, могут быть неизбежными проблемами роста. В любом случае, стремление донести модный контент, создателей и продукты ближе к массам не прекращается. Об этом можно судить по активности, которая царит вокруг показов. Например, Pinterest, первый спонсор NYFW для IMG, отметил это событие как в Интернете, так и в реальном мире. Благодаря партнерству с дизайнером Серджио Хадсоном вы сможете ознакомиться с ходом создания его показа на 360 градусов, а также пройтись по магазинам, чтобы примерить его последние образы на платформе, только что сошедшие с подиума. ”Пинкоды», оставленные на каждом сиденье во время его показа, направляли посетителей на доску объявлений Хадсона в Pinterest, где он делился вдохновением для создания своей коллекции. Компания также продвигала влиятельных людей, которые освещали мероприятия, в том числе Тенику Бойд, Николетт Мейсон, Кэролайн Ваззана, Жюстин Марьян, Кристину Родульфо и Эрин Парсонс, а также организовала физическое пространство для отдыха и студию, чтобы создатели могли обновлять и публиковать модный контент, который был представлен в приложении.

Вкладка «Сегодня». По словам пресс-секретаря Pinterest, в этом сезоне соглашение с компанией Launchmetrics, занимающейся социальной и онлайн-аналитикой, которая предлагала новые эксклюзивные идеи во время недельного мероприятия, будет распространено на Милан, Париж, Мадрид и Мехико.

Facebook также объявила о своем присутствии через Instagram, который в партнерстве с The Met и Vogue выпустил серию эксклюзивных моделей от американских дизайнеров, в том числе от Bode, Brother Vellies, Кристофера Джона Роджерса, Коллины Страда, Gypsy Sport, Прабала Гурунга и Пайера Мосса. Инициатива была приурочена к последней выставке Института костюма “В Америке: словарь моды».

Каждый месяц @themetstore будет предлагать эти специальные коллекции для покупки прямо в приложении. Посмотрите этот пост в Instagram

“Мы надеемся спровоцировать глобальные дискуссии о том, что значит мода в Америке сегодня и завтра, — сказала Ева Чен, вице-президент Instagram по моде и шопингу. — И мы гордимся тем, что поддерживаем этих дизайнеров, которые продвигают культуру вперед и формируют индустрию”.

Специально для Met Gala Insta также работала с Шарлоттой Тилбери и другими визажистами на красной дорожке, чтобы сделать красивые образы доступными для покупателей.

В Tilbury проводились мероприятия по онлайн-шопингу, на которых демонстрировалось, как воссоздать образы таких звезд, как Минди Кейлинг и Кэри Маллиган, а также как приобрести бывшие в употреблении вещи. Видеоролики можно посмотреть на IGTV. Для Тилбери этот проект — поглощение @ctilburymakeup “с мгновенным доступом к магии макияжа на красной дорожке” — стал “первым в Instagram”.

TikTok, который стал главной онлайн-силой недели моды, в этом месяце представил новую кампанию #TikTokFashionMonth с советами, отчетами о тенденциях и демонстрациями, а также новыми креативными эффектами и виртуальными мероприятиями.

Примечательно, что платформа представила свой первый “Список лидеров моды и красоты”, в который вошли “фавориты высокой моды и гуру красоты, меняющие правила игры в гламур”, согласно TikTok. В частности, этой наградой отмечаются влиятельные люди в сфере моды и красоты, которые используют свою платформу для продвижения представительства, доступности и инклюзивности. “Особенность месяца моды в этом году в том, что мы выдвигаем наших создателей на первое место в списке лидеров моды и красоты”, — сказала Сиси Ву, руководитель отдела партнерства с модным контентом в TikTok. “Наше сообщество узнало и полюбило то, как мы показываем им закулисные моменты с лучших показов мод, а также помогаем им сблизиться с дизайнерами.

И теперь мы также выделяем группу талантливых и разнообразных создателей, на которых мы все можем равняться и которыми стремимся стать”.

Не то чтобы освещение событий в индустрии моды отходило на второй план. Контент-коллаборации с Tatcha, Glow Recipe, Tower 28, Hourglass, Balmain, Carolina Herrera, Tory Burch и Staud, среди прочих, служат своего рода демонстрацией новых продуктов в преддверии сентябрьской выставки. 29 ноября Balmain проведет онлайн-трансляцию подиума в прямом эфире.

Тем временем, в приложении появились новые креативные эффекты, которые позволят пользователям получить еще больше впечатлений от моды. Оцените мои наряды, оценивая их от “иконы недели моды” до “модной бестактности”, в то время как новая эстетическая задача заставляет создателей одеваться в соответствии со случайным стилем — от коттеджного до эмо, преппи и Y2K. Теперь ясно, что компания Big Tech стремилась произвести большое впечатление на NYFW. Это не совсем ново.

Но все чаще это делается более индивидуально и интимно, при этом создавая эффект «вау», динамику, которая, как правило, является отличительной чертой творческих гениев мира дизайна. Это говорит о том, что технологический сектор, возможно, наконец-то начинает “проникаться” модой. Примечание редактора: WWDownload — это новая функция, которая постоянно обновляется и учитывает последние тенденции в технологиях и смежных отраслях.