Browns Focus Возвращается с розыгрышем в 2021 Году

ЛОНДОН — Browns Focus возвращается. Ветераны лондонской моды, вероятно, помнят бутик-инкубатор талантов на Саут-Молтон-стрит, расположенный рядом с главным помещением ритейлера и предназначенный для перспективных дизайнеров. Кристофер Кейн, Симона Роша и Хуссейн Чалаян — все они были частью проекта Browns Focus.

После переезда в новый таунхаус в Мейфэре в прошлом месяце команда Browns стремится вернуть концепцию Focus и подтвердить свою приверженность поддержке молодых дизайнеров. На этот раз акцент будет сделан на 2021 год и примет форму гибридных креативных концепций, включая эксклюзивные капсулы, соответствующие визуальные эффекты, образы и звуки, которые дополнят одежду, а также физические инсталляции в офисах ритейлера на Мэйфэр и в Восточном Лондоне.

В четверг состоится премьера первой серии, в которой будут представлены четыре марки женской и пять мужской одежды. В их число входят Conner Ives, Maximillian, Mariah Esa, Commission, Bianca Saunders, Labrum, Ludeur, Saul Nash и Tsau Store. Идея состояла в том, чтобы отобрать группу “будущих икон”, которые могли бы претендовать на звание как в мире моды, так и в своих сообществах. “Возможно, не менее важным, если не более важным, было то, что им нужно было высказаться по таким темам, как борьба с расизмом, социальное неравенство и психическое здоровье”, — сказал Джо Бруннер, покупатель мужской одежды Next Generation в Browns. Дизайнеры обратились к своему собственному миру и своему наследию, чтобы создать глубоко личные коллекции для проекта: основатели Commission Джин Кей, Дилан Као и Хи Луонг черпали вдохновение в своих воспоминаниях о стилях азиатских женщин 80-х и 90-х годов, чтобы создать шикарную капсулу для пошива одежды и соответствующий фоторепортаж, Максимиллиан Дэвис (Maximillian Davis). опираясь на свое наследие и детские воспоминания о Тринидаде, Бьянка Сондерс разработала дизайн одежды со смелыми узорами и яркими красками, в то время как отправной точкой для Бьянки Сондерс послужил образ из поездки ее матери на Ямайку в 70-х годах. “Будущее моды в том, чтобы она стала более разнообразной.

Я думаю, что важно, чтобы подлинные производители рассказывали разные истории. Именно это отразилось на ассортименте дизайнеров, выбранных Browns”, — сказал Сондерс. Также были Мэрайя Эса, которая создала коллекцию, используя только переработанные этикетки от одежды, и Коннер Айвз, который работал с Браунами, когда еще учился в Central Saint Martins, и из переработанных шелковых шарфов делал платья, а из флисовых одеял deadstock — куртки и пальто. “Каждый дизайнер может рассказать свою уникальную историю и увлечен ценностями своего бренда. Мы, по сути, являемся организацией, ориентированной на ценности, поэтому для нас было важно найти таланты, которые отражали бы этот дух.

Эти имена, как и многие другие наши таланты нового поколения, являются движущей силой перемен в отрасли”, — сказала Ида Петерссон, директор по закупкам женской и мужской одежды магазина. Коллекции будут представлены как онлайн, так и в магазинах, а на больших прямоугольных конструкциях, расположенных у входов в торговые центры Browns, будут представлены инсталляции, демонстрирующие ключевой образ каждой коллекции. “Поддерживая обе наши платформы, мы можем обратиться к более широкой аудитории и по-настоящему отстаивать эти бренды так, как они того заслуживают”, — сказал Петерссон, добавив, что при каждом запуске новой серии будет “совершенно новый внешний вид”.

С начала пандемии ритейлер наращивает усилия по поддержке молодых брендов, поддерживая антикризисный фонд для борьбы с COVID-19, созданный фондом British Fashion Council, и участвуя в таких программах наставничества, как Graduate Fashion Week или скандинавская программа Designers’ Nest. Петерссон также подчеркнул важность предоставления молодым брендам более выгодных условий оплаты. “COVID-19 затронул все сферы нашей отрасли — от брендов до производителей и розничных продавцов, которые перешли в режим выживания, пытаясь защитить свои интересы и остаться на плаву.

Как бизнес, мы приняли решение не отменять заказы на осень 2020 и весну 2021 года, если только сами бренды не захотят отменить их”, — сказала она. “Поддержка молодых дизайнеров важна как никогда ранее. Мы продолжаем предлагать дизайнерам нового поколения предоплату, и это инициатива, которую мы внедрили пару лет назад, чтобы помочь им управлять процессами производства и доставки”, — добавила она.