Модельеры съезжаются в The Colony в Палм-Бич, чтобы провести показы

Отель Colony в Палм-Бич во время эпидемии COVID-19 превратился в торговое место для показов рекламных роликов и уличных шоу, альтернативу Worth Avenue, Royal Poinciana Plaza и магазинам the Breakers. В течение всего сезона в отеле безостановочно проводятся мероприятия для различных брендов и магазинов, а заявки принимаются в течение нескольких месяцев после Пасхи, когда остров традиционно очищается. “Я живу между Палм-Бич и Мэдисон-авеню в Верхнем Ист-Сайде и могла видеть, как обстояли дела с розничной торговлей до COVID-19”, — говорит Сара Ветенхолл, которая организовывала от одного до двух всплывающих окон в сезон с тех пор, как они с мужем купили the Colony в 2016 году. “Самое интересное — это кульминация и интенсивность, с которой они происходят сейчас”.

Ветенхолл сказала, что она не занимается пропагандой, а партнерские отношения создаются со стороны брендов. В этом году к ней обратились такие бренды, как Saks Fifth Avenue, Michael Kors, Joey Wolffer, Lela Rose, Wyld Empyre, Ала фон Ауэрсперг и MDVII. “Мы выясняем, хотят ли они, чтобы на них обращали больше внимания, или предпочитают более эксклюзивные, роскошные условия, а затем выбираем лучшее пространство и формулу”, — сказала она, также отказав в удовлетворении запросов. “Не все могут прийти сюда.

Мы стремимся к определенному стилю, чтобы создать визуальную атмосферу для наших гостей, удивить и порадовать их”.

Неважно, есть ли магазин в Палм-Бич или нет. Несмотря на то, что Saks находится прямо за отелем, его всплывающее окно Pink Paradise вокруг бассейна и прилегающий к нему солярий площадью 650 квадратных футов в январе привлекли покупателей.

Многие бренды, чьи магазины на острове закрылись из-за COVID-19, пользуются преимуществом этого места. Компания Kors, которая в прошлом году закрыла свой бутик collections на Уорт-авеню, провела свою первую выставку в Палм-Бич с 8 по 12 марта. Бренд продемонстрировал свою весенне-летнюю коллекцию в the Colony’s Sisters Suite, одной из семи вилл, уникально спроектированных благодаря сотрудничеству с tastemakers. (В список вошли блогеры и сестры Бет Ашенбах и Даниэль Норкросс из Palm Beach, недавно выпустившие домашнюю коллекцию Serena & Lily, а также Аэрин Лаудер и ее одноименная линия для недавно обновленной Villa Jasmine. )

Среди других помещений и зон общего пользования, пригодных для проживания в связи с COVID-19, — бальный зал площадью 2800 квадратных футов, который был отремонтирован компанией Kemble Interiors, два пентхауса, ресторан площадью 1100 квадратных футов, который использовался Swifty’s до того, как пандемия ограничила его обслуживание террасой, и ресторан Florida Комната. Ветенхолл сказала, что соблюдение санитарных правил не является проблемой из-за того, что в ее отеле действуют правила ношения масок, а также из-за того, что бассейн Swifty и большинство всплывающих окон не требуют, чтобы посетители проходили через вестибюль.

Вулффер, которая ушла из Royal, когда истек трехлетний срок аренды одноименного бутика, в феврале организовала 10-дневное мероприятие в солярии. Перенос сроков мероприятия для постоянных клиентов и задержки поставок из-за зимних штормов оправдали себя. “Я знала, что отель привлечет много посетителей, а гости, которые проживают в отеле в течение сезона, были одними из моих лучших клиентов”, — сказала Вулфер, которая хорошо зарекомендовала себя с пижамными комплектами Black Iris, которые можно использовать как готовую одежду, Alix of Bohemia jackets, Сью Сартор платья и однотонные купальники в полоску. “Сарафаны у бассейна — это моя изюминка”.

Представленная здесь, в Saks, Лела Роуз работает в солярии с 26 по 29 марта.

Дизайнер также планирует представить свою коллекцию Pearl by Lela Rose diffusion, которая продается только в ее магазине в Далласе, а также на показах и во всплывающих окнах. Коктейли Pearl by Lela Rose, приготовленные по эксклюзивному рецепту, и салфетки, подходящие к каждой модной коллекции, создают особую атмосферу в заведении Colony. “Вы можете в буквальном смысле подобрать свой напиток к своему платью, а платье — к своему столу”, — говорит Роуз, которая планирует предложить покупателям Spritz для пикника, пока они будут знакомиться с летней коллекцией своей основной линии 2021 года и весенними образами Pearl by Lela Rose.

Помимо того, что она угождала своим многочисленным поклонникам в Палм-Бич, ей понравилась атмосфера отеля, а также декор Kemble и общественное здание Wetenhall. “Я обожаю the Colony и считаю, что ремонт, который сделала Селери, и обои с ручной росписью просто невероятны”, — сказала Роуз, которая устраивает вечеринку с автограф-сессией для Кембл и ее “Островной причуды”, выходящей в апреле. Но Эми Голден, стилист Pearl by Lela Rose, лучше всего подытожила их стремление: “Я сказала подруге из Палм-Бич, что Колония — это такая же рутина, как поход в продуктовый магазин для местных жителей, и что мы должны были там побывать”.