LVMH расширяет сферу деятельности Вирджила Абло, выходя за рамки моды

ПАРИЖ — В знак большого доверия компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton укрепляет свои отношения с Вирджилом Абло (Virgil Abloh), заключив сделку, которая предоставит дизайнеру свободу действий для запуска брендов и установления партнерских отношений по всему спектру деятельности роскошного конгломерата, не ограничиваясь только модным подразделением.

В рамках соглашения LVMH увеличит свою долю в Off-White LLC, владельце торговой марки Abloh Off-White, до 60 процентов. Абло сохранит за собой 40-процентную долю и продолжит работу в качестве креативного директора лейбла, который он основал в 2014 году.

Финансовые условия сделки не разглашаются. Итальянский холдинг New Guards Group останется лицензиатом Off-White. Тем временем, Абло останется художественным руководителем коллекций мужской одежды в Louis Vuitton, эту должность он занимает с марта 2018 года, говорится в совместном заявлении сторон, опубликованном во вторник. Бернар Арно, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH, сказал, что группа “в восторге” от расширения партнерства с 40-летним американским дизайнером, который известен своим широким сотрудничеством с такими брендами, как Nike, Mercedes-Benz, Evian, Ikea, Vitra и Braun, а также другими. “Мы с нетерпением ждем возможности поддержать Вирджила и его команду как в развитии Off-White, так и в совместной работе с Вирджилом, чтобы привнести его уникальную чувственность в более широкий спектр категорий роскоши”, — говорится в заявлении Арно.

Став одной из победительниц пандемии коронавируса в сегменте роскоши, LVMH стремится извлечь выгоду из сложившейся ситуации, чтобы предвидеть изменения во вкусах и поведении потребителей. Акции группы, которая должна опубликовать результаты за второй квартал 26 июля, выросли в этом году на 28 процентов.

В совместном интервью WWD Абло и Майкл Берк, председатель правления и главный исполнительный директор Louis Vuitton, заявили, что сделка, заключенная во вторник, ознаменовала новый тип отношений между креативным директором и таким конгломератом, как LVMH, которому принадлежат 75 брендов, начиная от Vuitton и Dior и заканчивая магазином косметики Sephora, ювелирной компанией Tiffany & Co. И коньяк «Хеннесси». “Это большая честь для меня.

Креативные директора давно сотрудничают с домами, но это что-то совершенно новое, и я выражаю признательность мистеру Арно и Майклу Берку за то, что они разглядели во мне весь спектр талантов и помогли мне найти то место, где я могу предлагать разные вещи, которые не относятся к сфере показа на подиуме”, — сказал Абло. “В сфере производства спиртных напитков есть сферы, которые меня привлекают, есть сферы гостиничного бизнеса, связанные с отелями, ювелирные изделия — ну, вы знаете, другие мелочи в сегменте моды. У меня всегда были широко открыты глаза на моду, искусство и культуру и на то, как они могут сливаться воедино.

Таким образом, это объявление основано на том, что теперь у меня есть возможность развивать новые сегменты и закрепиться в LVMH, группе компаний”, — добавил он. Берк сказал, что новое предприятие будет запущено, как только инвестиции LVMH в Off-White преодолеют нормативные препятствия, и ожидается, что этот процесс будет завершен в течение 60 дней.

Но он не стал раскрывать никаких дополнительных деталей. “Это не похоже на то, что LVMH играет стандартную роль, или Вирджил играет стандартную роль по сценарию. Мы оба начинаем это, зная, что по ходу дела будем изобретать новые бизнес-модели. Это будет зависеть от отрасли, от продукта, от того, что уже существует, и от того, что еще предстоит изобрести, поэтому мы не будем использовать рецепт приготовления печенья”, — сказал он. “У нас в LVMH много старых предприятий, и они очень успешны. Но однажды большинство из них пробудятся к чему-то совершенно иному, и мы не знаем, что это такое.

Но мы точно знаем, что, объединив исключительный творческий талант с исключительным происхождением, можно добиться искр”, — добавил исполнительный директор. Берк отметил, что его отношения с Аблохом восходят к тем временам, когда он был генеральным директором Fendi, когда дизайнер присоединился к Канье Уэсту на стажировке в римском доме. “Мы сразу же нашли общий язык”, — сказал Берк. “С самого первого дня было ясно, что мы будем работать вместе и что постепенно наши отношения будут становиться все более и более тесными.

Здесь, в Louis Vuitton, с мужской одеждой все встало на свои места. Результаты уже есть, и они очень, очень хороши, так что сейчас самое время рассказать об этом подробнее”.

Эта стратегия реализуется по мере того, как LVMH укрепляет свои позиции в сфере роскоши, основанной на опыте — недавно в Сен-Тропе открылся ресторан Cipriani, а в сентябре в Париже откроется отель Cheval Blanc, — а такие люксовые бренды, как Vuitton, расширяют свои партнерские отношения в сфере спорта, музыки и игр. “Мы живем в такое время, когда возможности просто огромны, потому что различные сферы, в которых задействованы LVMH и Virgil, становятся безграничными”, — сказал Берк. “Мы взяли все эти важные социологические моменты в нашей жизни и объединяем их.

Такого раньше не случалось. Поэтому я бы не стал пытаться это описывать, потому что мы будем изобретать это по ходу дела”.

Абло сказал, что сделка также позволяет ему видеть долгосрочное будущее Off-White, поскольку бренд вырос “от одной футболки с трафаретной печатью до магазинов по всему миру».

Я хочу, чтобы это стало брендом поколения. Поэтому, не колеблясь и проявив должную осмотрительность с моей стороны, мы с Майклом разработали сценарий объединения этих организаций, который мы сможем увидеть на долгие годы вперед”.

Хотя Берк подтвердил, что LVMH ранее владела миноритарной долей в компании, занимающейся торговой маркой Off-White, он отказался сообщить, когда были сделаны инвестиции и насколько большой была эта доля.

В 2019 году WWD сообщила, что LVMH также рассматривает возможность инвестирования в New Guards Group, хотя это так и не было подтверждено. Миланский холдинг был продан Farfetch в 2019 году за 675 миллионов долларов. Берк выразил свое доверие операционному партнеру «Офф-Уайт». “Вирджил привел к нам новых охранников. Мы абсолютно счастливы и, порой, приятно удивлены тем, как они взяли на вооружение тогдашний бренд Virgil и превратили его в очень, очень успешный бизнес.

Очень, очень немногие достигли того, чего достигли они. Поэтому мы бы не заключили эту сделку, если бы думали, что первое, что нам нужно сделать, — это сменить ключевого партнера”, — сказал он. “Андреа Грилли и Давид Де Джильо, мои партнеры по созданию команды Off-White, воплотили в жизнь именно это видение, благодаря которому команда вышла на этот этап, поэтому они являются неотъемлемой частью команды Off-White”, — согласился Абло.

Off-White управляет 56 магазинами по всему миру, и в скором времени их число увеличится. В Париже бренд недавно открыл флагманский магазин на пересечении улиц Кастильоне и Мон-Табор, в который входит кафе, принадлежащее японской кофейной компании % Arabica. Берк отказался уточнить срок действия контракта Абло с Vuitton, хотя, судя по всему, дизайнеру не придется искать другую работу в ближайшее время. “Он показал, что держит руку на пульсе мира моды, но он также очень увлечен дизайном. Другими словами, у него очень дальновидный взгляд на красоту и ее создание.

Так что сейчас самое время выйти на новый уровень в LVMH”, — сказал исполнительный директор. Абло, который в прошлом году собрал 1 миллион долларов для стипендиального фонда для чернокожих студентов, изучающих моду, сказал, что он намерен держать двери открытыми для самых разных талантов. “Сегодня просто знаменательный день, когда мне предоставлено место за столом переговоров, чтобы мы могли делать больше и не были ограничены прошлым”, — заключил он. смотрите также:

Бернар Арно рассказывает о Самаритянке, туризме и завтраке на берегу Сены

Возвращение Off-White на подиум сопровождалось выступлением M. I. A. Off-White развивается в Интернете, развивает розничную сеть и осваивает новые категории