Почему Balenciaga привезла свою коллекцию от кутюр в Китай

ПАРИЖ — Китайские клиенты не смогли приехать в Париж на триумфальное возвращение Balenciaga на рынок высокой моды в июле, поэтому дом привез свои самые эксклюзивные творения в Шанхай на пятидневное мероприятие, которое началось в пятницу. По словам главного исполнительного директора Седрика Шарбита, это первый случай, когда Balenciaga проводит мероприятие в материковом Китае, а также первый раз, когда коллекция от кутюр была показана за пределами Парижа, что отражает стратегическую важность территории, где у Balenciaga 39 магазинов и множество поклонников среди потребителей, следящих за модой. “Это сильный сигнал”, — сказал он WWD в эксклюзивном интервью. “Влияние Китая ощущается повсюду — в эстетическом, экономическом, культурном и модном плане, — поэтому для нас было важно присутствовать на этом рынке на вершине пирамиды с точки зрения предложения Balenciaga”.

Бренд находится на пике популярности после того, как в прошлый понедельник установил дневной рекорд продаж по всему миру благодаря запуску своего проекта Hacker Project, в котором представлены изделия, переосмысливающие коды бренда Gucci, принадлежащего компании Kering. Капсульная коллекция была продана в 14 интернет-магазинах на материковой части Китая, зафиксировав высокие продажи в Пекине, Чэнду и Ухане.

Из-за продолжающихся ограничений на поездки, связанных с пандемией коронавируса, ни Чарбит, ни креативный директор Демна Гвасалия не смогли присутствовать на презентации модной одежды в шанхайском музее Tank. “Поскольку Китай также не может путешествовать в Европу, я счел своим долгом привезти туда 50-ю коллекцию Balenciaga couture”, — говорится в заявлении дизайнера, который заявил, что хочет, чтобы его знали только по имени. “Я горжусь тем, что могу разделить с Китаем этот очень важный момент, посвященный культуре, мастерству и наследию Balenciaga, на выставке, где будет представлена моя первая коллекция от кутюр”, — добавил он. Шарбит отметил, что, несмотря на менее чем 15-летнее присутствие на рынке, Balenciaga является относительно новичком в Китае, а это означает, что ее коммуникации были сосредоточены в основном на художественном видении Демны, который прибыл в страну в конце 2015 года.

Теперь бренд готов рассказать о своей 104-летней истории. Музейная выставка, на которую можно было попасть только по приглашению, была оформлена в стиле недавно отреставрированного исторического кутюрного салона и ателье Balenciaga на авеню Георга V, 10 в Париже: бежевые шторы, светлый ковер и скульптурная мебель.

В эффектном круглом демонстрационном зале были представлены 18 образов из коллекции, представленной в июле, а также наряды, созданные специально для этого мероприятия. Еще 11 образов можно было найти в специально созданном гардеробе, состоящем из салона, где клиенты могут ознакомиться с изделиями, отгороженного подиума для снятия мерок и раздевалки. “Сценография в высшей степени эмоциональная и захватывающая, очень монументальная и зрелищная, но в то же время очень интимная”, — сказал Чарбит. “Важность Balenciaga в Китае сегодня такова, что важно по-новому взглянуть на бренд в его глобальном контексте, охватывающем как современный аспект, так и наше происхождение”.

Хотя он отказался раскрывать цифры, исполнительный директор отметил, что китайский рынок находится в центре внимания. “С момента моего прихода в Balenciaga в этой стране наблюдался самый сильный рост”, — сказал Чарбит, который возглавил компанию в 2016 году. “Это ведущий рынок не только с точки зрения размера и доходов, но и с точки зрения качества.

Наше сообщество чрезвычайно развито. Это страна с самой высокой долей рынка готовой одежды”.

Соответственно, Balenciaga выбрала Китай для открытия первого магазина по всему миру, демонстрирующего новую концепцию розничной торговли. В двухэтажном флагманском торговом центре IAPM в Шанхае площадью более 7500 квадратных футов представлены товары для женщин и мужчин, а также аксессуары, обувь и детская одежда. “Это наш самый большой магазин в Китае”, — сказал Чарбит, который похвалил своих местных сотрудников за их способность реализовать самые передовые аспекты стратегии бренда. “Эта концепция очень интересна, потому что она одновременно и чрезвычайно лаконична, и в то же время очень роскошна”, — сказал он о дизайне магазина, в котором сочетаются необработанный бетон, открытые потолки и флуоресцентное освещение с изящными витринами и яркой красной инсталляцией художницы Пиа Камил. “С тех пор как мы с Демной приехали сюда, я стал свидетелем того, как китайская аудитория мгновенно прониклась его творческим видением. Мне было приятно наблюдать за уровнем утонченности наших клиентов, их отношением к моде прет-а-порте и их реакцией на нетрадиционную и уникальную сторону нашего креативного предложения”, — добавил он. “Выступление Balenciaga в Китае просто ослепительно”.

Увеличив за пять лет сеть своих магазинов с семи до 39, бренд теперь сосредоточится на расширении своего присутствия, оптимизируя размер и расположение своих бутиков.

Мероприятие в Шанхае, включающее двухдневный показ модной одежды и трехдневные примерки с индивидуальными встречами, призвано укрепить отношения бренда с его ведущими клиентами. Шарбит сказал, что женская и мужская коллекция высокой моды, первая с тех пор, как основатель Кристобаль Баленсиага ушел на пенсию 53 года назад, сразу же нашла отклик у клиентов бренда по всему миру. “Мы наблюдаем чрезвычайно большой интерес как со стороны мужчин, так и со стороны женщин всех возрастов, и, что совершенно неожиданно, как со стороны клиентов классической моды, так и знаменитостей и коллекционеров”, — сказал он. “Людей интересует наше наследие и мастерство, а также тот факт, что это возвращение является историческим, поэтому все, кто интересуется модой и ее историей, понимают важность этой презентации”.

Парижская команда Balenciaga couture обучила экспертов в Шанхае снимать мерки с клиентов и рассказывать историю создания каждого наряда. “Невероятно, что вы можете передавать информацию удаленно.

Все было сделано с помощью видеозвонка”, — сказал Шарбит. “Ноу-хау и способность понимать друг друга были вполне естественными”.

смотрите также:

Возвращение бренда Balenciaga в моду изнутри

Все, что нужно знать о Кристобале Баленсиаге

Balenciaga заменил Gucci в рейтинге самых популярных брендов на Lyst