Виолетта Серра создаст эксклюзивную косметику Guerlain

ПАРИЖ — Виолетт Серра станет новым креативным директором по макияжу Guerlain, сообщает WWD. Эта новость подтверждает сообщение WWD от 16 июля. 1 августа Серра, которая в профессиональном плане выступает под своим именем, займет должность, которую в течение последнего 21 года занимал Оливье Экодемезон в доме LVMH Moet Hennessy, принадлежащем Louis Vuitton.

Для Серрат принятие роли в Guerlain было очевидным. “Это похоже на историю нашей страны”, — сказала она о доме, которому уже почти 200 лет, в эксклюзивном интервью WWD. “Это действительно имеет глубокие корни в моей истории. Я выросла [в Париже] под впечатлением от этого бренда. Женщины, которые меня окружали, — у каждой была какая-нибудь продукция от Guerlain. Поэтому я подумала: “Когда я вырасту, я тоже буду пользоваться этими продуктами

”. «Сегодня возможность оказать влияние на этот исторический бренд — самая большая честь, это невероятно», — сказала она. Серрат высоко оценила создание Echaudemaison “библиотеки товаров” для дома.

“Это определенно очень вдохновляет”, — продолжила она. Серрат — визажист-самоучка, изучавшая дизайн одежды и изобразительное искусство до работы в Dior и Estee Lauder Cos. — будет метаться между Парижем и Нью-Йорком, где она прожила шесть лет и управляет своим косметическим брендом Violette_FR, который был запущен в апреле. “Что такое Guerlain для меня? Это дом красоты от кутюр, — говорит Серра. “Сейчас для меня приоритет номер один — пересмотреть всю библиотеку, модернизировать рецептуру, возможно, прекратить выпуск некоторых продуктов и выпустить новые. Нам нужно поработать над самым необходимым — классический макияжный гардероб должен быть безупречным.

Затем мы работаем над образом. Конечно, моя цель — рассказать историю этого дома”.

Это не произойдет в одночасье. “Я действительно хочу на несколько дней погрузиться в архивы и выяснить, кто же такой Guerlain по своей сути”, — продолжила она. “Это то, что я собираюсь творчески передать бренду”.

Серрат рассматривает роль макияжа в наши дни как двоякую.

Одна из них заключается в том, чтобы преобразить лицо и придать кому-то уверенности. “Я вижу и другой путь, когда речь идет о праздновании, развлечении и принятии себя такими, какие мы есть, более естественным образом”, — объяснила она. “Это то, к чему я склоняюсь. Я не хочу, чтобы макияж был твоей системой поддержки.

Я хочу, чтобы он был твоим лучшим другом, кем-то, с кем тебе будет весело”.

В США Серрат широко известна благодаря социальным сетям, в то время как в ее родной Франции это не так. Там она сделала себе имя в Dior и благодаря редакторской работе. В США она завела канал на YouTube не для того, чтобы идти на поводу у социальных сетей, а из-за своей любви к тому, что они открывают окно в широкий мир. “Я общительный человек”, — сказала Серрат. “Это то, что мне очень нравится”.

Ее идея заключалась в том, чтобы научить людей наносить макияж, чтобы отпраздновать себя. “Это был очень терапевтический инструмент, который я пыталась применить, и именно так я начала создавать сообщество”, — сказала она.

Серрат предпочитает использовать социальные сети как способ общения. “Но это не настоящие отношения”, — сказала она. “Давай встретимся”.

Вероник Куртуа, главный исполнительный директор Guerlain, сказала, что выбрала Serrat отчасти потому, что она и бренд являются типичными парижанками. “Для меня Виолетта — самый парижский визажист в мире”, — сказала Куртуа.

Исполнительный директор наблюдал за карьерой Серрат и знал о ее таланте. Серрат не только возвращает Guerlain парижский дух, но и придает ему молодость, — продолжил Куртуа. “У нее есть возможность и творческий потенциал, чтобы написать эту новую главу в истории Guerlain — в чрезвычайно женственном ключе.. и со свободным духом”, — сказал Куртуа. “Виолетта — та, кто сможет передать это наследие новым поколениям.

Она является переводчиком этого».

Куртуа сказал, что Эходемазон помог создать наследие Guerlain. Он, вероятно, был первым визажистом во Франции, который сам по себе стал заметной фигурой на страницах светской хроники. С тех пор как в возрасте 16 лет Эш Одемезон стал учеником парикмахера Александра де Пари, он привлекал внимание публики и подружился с женщинами, от юных Жаклин Кеннеди Онассис и Уоллис Симпсон до Мареллы Аньелли, Джозефины Бейкер и различных членов королевской семьи. В статье WWD, опубликованной 14 января 1972 года, говорилось, что Эшодемисон делала вечерний макияж баронессе Ги де Ротшильд для ее семейного бала “Пруст”.

В той же статье Эходемисон сказал, что он пытается “научить [женщин] быть более смелыми. Сохранять свою индивидуальность, но использовать косметику в качестве незаменимого аксессуара”.

Он работал над модными фотосессиями для Дианы Вриланд из журнала Vogue в компании таких легендарных талантов, как Ричард Аведон, Хельмут Ньютон и Дэвид Бейли.

Это было до того, как Эходемисон пришел в Givenchy, где он проработал художественным руководителем отдела макияжа в течение 10 лет, начиная с 1988 года, после работы в Harriet Hubbard Ayer и некоторых других брендах. Echaudemaison создала первую линию косметики для Givenchy.

В статье для WWD, опубликованной в декабре. 9 сентября 1988 года было объявлено, что коллекция косметики включает в себя широкий ассортимент продуктов: три основы, два тонированных увлажняющих крема, девять помад, две туши для ресниц, пять теней для век, две румяна, одну прессованную пудру и “призму для пудры”.

“Призма, самое необычное изделие в линейке, состоит из четырех рельефных формочек с лососевой, абрикосовой, розовой и лиловой пудрой, собранных в одно целое”, — говорится в статье. Это была инновационная идея, которая позволила людям смешивать свои собственные цвета.

Эта призма сегодня является культовой. “Я всегда считал, что макияж во многом похож на приготовление пищи”, — сказал тогда Эш Одемисон. Еще одним новшеством стало то, что Givenchy оставил за потребителем право решать, будет ли он пополнять свою коллекцию новыми продуктами, вместо того чтобы придерживаться традиционной двухцветной линейки в год.

Затем, в 2000 году, Эходемисон смело попросил аудиенции у генерального директора LVMH Бернара Арно. “Я попросил его подарить мне ”спящую красавицу», — сказал Эш Одемисон, имея в виду Guerlain, в интервью WWD, опубликованном 29 ноября 2004 года. “Он не был уверен, о чем я говорю”.

Но Эходемазон покинул встречу в качестве художественного руководителя по макияжу.

Впоследствии он ввел в моду Guerlain более современные цвета и текстуры, например, расширил линейку бронзирующих средств Terracotta и представил “румяна в виде пузырьков”, которые наносятся пальцами. “Это должно было быть веселее”, — сказал он во время того интервью. “Макияж — это веселье и свобода, это воссоединение, пусть всего на несколько минут, с радостью маленькой девочки, играющей с маминой косметикой”.

Echaudemaison модернизировал Terracotta, Rouge Automatique и Meteorites, а также создал для Guerlain бестселлеры, особенно в области губных помад, включая Kiss Kiss, стойкую помаду в современной металлической упаковке, которая была выпущена в 2005 году.

В 2009 году было выпущено его детище Rouge G — губная помада в металлической упаковке, напоминающей о сумочках minaudiere 1930—х годов. Нарушая традиционные правила упаковки губной помады, она лежит на боку и открывается, открывая два зеркальца. Сегодня два продукта Terracotta остаются двумя самыми продаваемыми косметическими средствами во Франции. Основными географическими рынками сбыта Guerlain являются Европа и Азия. В 2004 году Эш Одемазон опубликовал историю своей жизни “Les Couleurs of My Vie” (или “Краски моей жизни”). В нем прослеживается его путь от несчастливого детства во французском регионе Перигор до триумфа в Париже в качестве консультанта по стилю для самых гламурных женщин 20-го века.

В марте 2019 года Эш Одемисон был повышен в звании до министра искусств и литературы Франции. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Репортажи: Виолетта Серра сменила Оливье Экодемазона в Guerlain

Визажист Виолетта Сотрудничает с компанией Bisous Skateboards

Памятка маэстро макияжа для ручек