Beautycounter Получит оценку в 1 Миллиард долларов от сделки Carlyle

Компания Beautycounter, один из первых сторонников чистой косметологии, получила оценку в 1 миллиард долларов за счет мажоритарных инвестиций от Carlyle Group. Beautycounter производит и продает средства по уходу за кожей, косметику и средства личной гигиены через сеть из 65 000 сотрудников, занимающихся прямыми продажами, в обычных магазинах и онлайн. Основатель и главный исполнительный директор Грегг Ренфрю (Gregg Renfrew) заявил, что цели бренда — пропаганда, формулирование и просвещение потребителей — остаются прежними.

Beautycounter была одной из первых косметических компаний, выпустивших “Список запрещенных ингредиентов”, который она не включала бы в свои продукты, потому что они были сомнительными или потенциально вредными. В настоящее время этот список насчитывает 1800 ингредиентов.

Помимо собственного списка ингредиентов Beautycounter, Ренфрю сыграла ключевую роль в продвижении движения за чистую красоту в США и выступала за принятие законодательства, касающегося безопасности средств личной гигиены в США. “Мы пытаемся преобразовать устаревшую индустрию”, — сказала она. Ренфрю рассказал WWD в интервью Zoom во вторник, что бренд планирует использовать капитал для повышения узнаваемости и масштабирования. “Мы собираемся расширить наши цифровые возможности, чтобы расширить охват”, — сказал Ренфрю. “Те, кто нас знает, любят нас, они любят нас за качество нашего продукта и подлинность нашей миссии.

Мы знаем, что можем охватить гораздо больше людей как в Северной Америке, так и за ее пределами”. “Это было похоже на правильное партнерство в нужный момент”, — сказал Ренфрю, отметив, что Beautycounter “добился значительного роста”, который партнерство с Carlyle поможет ускорить. По оценкам ежегодного исследования Beauty Inc «Топ-100″, в 2020 году объем продаж Beautycounter вырос на 20 процентов и превысил 500 миллионов долларов.

Ранее, в 2014 году, Beautycounter получила миноритарные инвестиции от TPG Growth, а в 2018 году — от Mousse Partners. Mousse реинвестировала средства в Beautycounter, и TPG больше не будет инвестировать в бизнес. “Мы были пионерами и возглавляли движение за чистую красоту, и теперь это сигнал отрасли о том, что мы сотрудничаем с выдающейся компанией Carlyle и командой Джея [Сэммонса, главы отдела по работе с потребителями, медиа и розничной торговле в Carlyle], чтобы по-настоящему изменить нашу индустрию в целом”, — сказал Ренфрю.

Сэммонс, который также руководил инвестициями в Vogue International и Beats by Dre, сказал, что Beautycounter соответствует цели Carlyle — “находить бренды завтрашнего дня и помогать им достичь этого быстрее”. “Это бренд, который нравится потребителям, нам просто нужно убедиться, что как можно больше потребителей знают о нем и могут найти его в большем количестве мест”, — сказал Сэммонс. “Потребители ожидают большего от компаний, у которых они покупают продукцию.

Они ожидают подлинности, и это компания, которая не просто придумала такой подход”. Beautycounter продавался через некоторых сторонних розничных продавцов, включая Goop, Sephora и Target Corp. На протяжении многих лет, но, по словам Ренфрю, он по-прежнему будет ориентироваться в первую очередь на бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя. Чтобы расширить свой охват, компания недавно запустила прямую трансляцию в фирменном магазине в Венеции, штат Калифорния. “Мы действительно считаем, что если мы улучшим наш контент и его распространение как с помощью обычной, так и платной рекламы, а также расширим наши всеобъемлющие цифровые возможности и затем задействуем невероятные ресурсы, которыми мы располагаем в этом сообществе сторонников бренда, мы сможем охватить гораздо больше людей”, — сказал Ренфрю.

Отвечая на вопрос о возможном первичном размещении акций, Ренфрю сказала, что не может говорить о том, что ждет бренд в будущем. Сэммонс сказал, что цель Carlyle состояла в том, чтобы “когда-нибудь в будущем оставить после себя компанию, которая стала лучше, чем была, когда мы ее основали”, и что фирма не предписывает пути выхода. “Если вы поступаете правильно в интересах потребителей и в интересах бизнеса, бизнес всегда сам о себе позаботится, и именно это мы и собираемся сделать”.

Компания Carlyle инвестировала средства от Carlyle Partners VII, фонда стоимостью 18,5 миллиардов долларов. Evercore была ведущим консультантом Beautycounter. Goldman Sachs также консультировал Beautycounter. Подробнее читайте в WWD. Com:

Карлайл делает ставку на мужской уход, покупая контрольный пакет акций Every Man Jack