Anatomie выпустит полную коллекцию мужской одежды

Еще до того, как спортивная одежда вошла в моду, Anatomie определила свою нишу для базовых продуктов повышенной производительности. Спустя 15 лет после запуска базирующийся в Майами женский бренд незаметно создал бизнес по производству удобных предметов первой необходимости стоимостью 25 миллионов долларов, ориентированный непосредственно на потребителя, и с сильными оптовыми партнерами, среди которых Neiman Marcus, The Ritz Carlton resorts и магазины Golf pro, включая Pebble Beach и Pinehurst. Сегодня Anatomie представит свою первую коллекцию мужской одежды — капсулу из девяти предметов схожей эстетики, в которую входят устойчивые к образованию морщин и быстросохнущие пиджаки, блейзеры, футболки, рубашки на пуговицах и брюки.

Компания Anatomie была основана Кейт Бойер, венгерской гимнасткой и тренером, и ее мужем, бодибилдером Шоном Бойером, в 2006 году. Кейт Бойер, главный исполнительный директор, которая также имеет степень магистра делового администрирования в области международной торговли, рассказала, что идея создать бренд возникла у нее после того, как она с трудом нашла одежду для своих спортсменов.

Ее муж начал заниматься бизнесом примерно так же — он весил 240 фунтов при 32-дюймовой талии, — когда не смог найти одежду, которая подошла бы ему и другим спортивным мужчинам. Они оба по отдельности начали создавать одежду: для Кейт Бойер — коллекции частных брендов для эксклюзивных курортов в Сент-Барте, а для Шона Бойера — одежду на заказ в США. А когда они встретились в 2006 году, то объединили усилия.

Креативным директором бренда является Шон Бойер, который сам научился шить на старой швейной машинке Singer, доставшейся ему в наследство от бабушки. В 2015 году они назначили Тома Дитриха президентом и главным операционным директором. Дитрих — ветеран швейной промышленности, работавший в компаниях Lafayette 148 и Brandon Thomas. У бренда также есть несколько влиятельных клиентов, ставших инвесторами, в том числе Джилл Гранофф, бывший генеральный директор Vince and Kenneth Cole, и Дж.

Дэвид Шайнер, бывший исполнительный директор Macy’s и Perry Ellis, входит в совет директоров компании. Дитрих описала Anatomie как “Lululemon встречает Prada” и сказала, что “до того, как спортивная одежда стала обычным делом, мы увидели настоящую нишу на рынке”.

Когда он присоединился к нам, объем продаж бренда составлял около 2,5 миллионов долларов, а в этом году, по его словам, ожидается, что эта цифра будет в 10 раз больше.

Несмотря на то, что Anatomie позиционирует себя как бренд, ориентированный на путешественников высокого класса, — ее девиз: «Создан, чтобы летать», — ей все же удалось увеличить продажи на 5% в прошлом году, когда путешествий практически не было. Команда дизайнеров объясняет свой успех тем, что она сочетает функциональность и высококачественные материалы в современном стиле с европейским колоритом.

Большая часть коллекции производится в Европе из тканей, привезенных с этого континента. Коллекция легкая — шесть предметов весят всего 2,4 унции — ее можно стирать вручную и сушить в течение пяти минут под феном или менее чем за два часа естественным путем.

Кейт Бойер Саид описала коллекцию как “одежду для активного отдыха». На самом деле мы собираемся создать торговую марку ”pro leisure», — сказала она. ”Это противоположность быстрой моде. Она долговечна”.

На этом фоне Anatomie обнаружила, что ее клиенты требуют, чтобы компания занялась производством мужской одежды. И их пожелания будут исполнены уже сегодня, когда коллекция появится на веб-сайте бренда, во всплывающих окнах в Аспене, Колорадо, Уэстпорте, Коннектикуте и Майами, а также в некоторых элитных магазинах, таких как Stanley Korshak в Далласе.

Несмотря на то, что бренд имеет мощную оптовую дистрибуцию с более чем 400 торговыми точками, от 60 до 65 процентов его бизнеса по-прежнему ориентированы непосредственно на потребителя и включают стратегию всплывающих окон. В дополнение к магазину Aspen, площадь которого была увеличена для размещения новой мужской коллекции, и другим магазинам, которые в настоящее время открыты, Anatomie также планирует открыть временное помещение в Палм-Бич, штат Флорида, этой осенью.

Хотя женская линия одежды обширна и включает в себя брюки, топы, жакеты, жилеты, платья и юбки, начальная мужская линия будет узкой. Будет представлено три вида пиджаков, включая блейзер и джинсы, жилет, длинное пальто, три вида брюк — карго, с пятью карманами и для бега трусцой, футболки с V—образным вырезом и рубашки на пуговицах.

Цветовая палитра будет только черной, темно-синей или белой, а цены будут варьироваться от 98 долларов за футболки до 398 долларов за куртки. “Это цены для начинающих дизайнеров”, — сказала Кейт Бойер. Команда возлагает большие надежды на мужскую коллекцию, и Дитрих прогнозирует, что она может увеличить прибыль на 25 и более процентов.

Бренд протестировал мужскую одежду, предложив на своем веб-сайте джинсовые брюки Alessio с пятью карманами за 225 долларов, и Кейт Бойер сказала, что с момента запуска Anatomie в 2019 году было продано 1800 пар, что доказывает наличие спроса на эти товары. “Мужская часть компании легко может составить треть”, — сказала она.