Лучшие косметические бренды 2021 года по версии Tribe Dynamics

Данные показывают, что 2021 год изменил направление в маркетинге влиятельных лиц, позволив им следовать более масштабным отраслевым тенденциям. Согласно данным Tribe Dynamics на конец года, несмотря на то, что косметика в целом обеспечила более высокий показатель EMV, даже у брендов, занимающих лидирующие позиции, наблюдалось двузначное снижение. С другой стороны, в сфере ухода за кожей наблюдался рост по многим направлениям. “Сейчас с косметикой дела обстоят не очень хорошо”, — сказал Конор Бегли, соучредитель Tribe Dynamics.

И наоборот, уход за кожей отражает бум, который наблюдался в цветной косметике много лет назад. “Если вы посмотрите на 10 ведущих брендов в области ухода за кожей, то увидите, что почти половина из них была приобретена за последние 12 месяцев”.

Бегли добавил, что несколько ведущих брендов по уходу за кожей — Summer Fridays, Glow Recipe и недавно приобретенный Tula Skincare — за последние несколько лет вошли в топ-10 и демонстрируют признаки стойкости. Однако, учитывая это, Бегли не предвидел, что объем контента, создаваемого в сфере макияжа, будет меньше, чем в других категориях. “Просто из-за природы продуктов они более визуальны по своей природе, поэтому их можно использовать в видео», — сказал он. — Я не вижу, чтобы это изменилось.

Не имеет значения, насколько сексуальным является дезодорант Native, просто говорить о нем особо не о чем, и не так уж много с ним нужно делать или демонстрировать визуально”.

Бегли по-прежнему считает, что уход за кожей на год вперед не замедлит развиваться. “В сфере ухода за кожей определенно происходит движение в пользу брендов, которые стали первыми брендами по уходу за кожей в социальных сетях и первыми приобретениями брендов по уходу за кожей в социальных сетях, таких как Sol de Janeiro”.

Бегли ожидает, что тенденции сохранятся, если не возникнут какие-либо непредвиденные обстоятельства. “Эти события набирают обороты, поэтому, если не произойдет какого-либо крупного внешнего события, такого как COVID-19, вы не ожидаете резких изменений от месяца к месяцу, поэтому я ожидаю примерно того же”, — продолжил он. “Я должна представить, что в какой-то момент макияж выровняется”.

По его словам, еще один монолит, который переживает спад, — это Instagram. “TikTok продолжает расти как канал, а Instagram продолжает снижаться как канал”, — сказал Бегли. Здесь представлены лучшие бренды по маркетингу влияния в США на 2021 год, составленные EMV. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Является ли K18 новым достижением в области ухода за волосами?

ЭКСКЛЮЗИВ: P&amp,G делает скидки на средства по уходу за кожей в Туле

Procter &amp, Gamble покупает косметику Farmacy Beauty