Как медузы вдохновили U Beauty на создание новейшего продукта по уходу за кожей

Создавая U Beauty, Тина Крейг использовала влияние на бизнес, но при создании своего последнего продукта она обратилась к своим прежним любимым процедурам. Биоактивная процедура Barrier, которая появится в продаже 8 февраля в магазинах Violet Grey, Saks Fifth Avenue, Revolve, Nordstrom, Bergdorf Goodman и Neiman Marcus по цене 198 долларов, основана на ее собственном опыте проведения косметических процедур летом, проведенном с семьей в Китае. На создание процедуры меня вдохновил опыт Крейг по восстановлению кожного барьера в прошлом. “К тому времени, когда мне исполнилось 18, вы могли видеть местные повреждения на моей коже.

В 1988 году моя бабушка потащила меня к своим специалистам по иглоукалыванию и траволечению, когда у нее не было Instagram и никто не рассказывал о безумных процедурах”, — рассказала она. “Я была в ужасе, повсюду были иглы для иглоукалывания, и они намазывали мне лицо этой слизью. Они не сказали мне, что это было, но это было лечение стволовыми клетками медузы”.

Однако, когда Крейг предложила эту идею для создания продукта в своей лаборатории, им потребовалось четыре года, чтобы довести ее до совершенства. “Я рассказала своим химикам о том, что я делала раньше, и о том, что я не хотела бы вредить медузам, если бы мы могли биоинженерно реализовать эту функцию в бутылке”, — сказала она. — В тот момент они поняли, что Тине никто не говорит ”нет».

Одним из защитных механизмов бессмертной медузы является превращение поврежденных клеток в стволовые, что также вдохновило Крейга.

В предыдущих продуктах использовалась запатентованная технология капсул Siren — механизм доставки, предназначенный только для поврежденных клеток кожи, что обеспечивает минимальное раздражение и максимальную эффективность. В рамках биоактивного барьерного лечения в капсулах Immortal Siren содержится целый ряд активных веществ, таких как гиалуроновая и салициловая кислоты, очищенный экстракт овса и витамин В6.

Несмотря на то, что основной бизнес бренда ориентирован на представителей старшего поколения, Крейг говорит, что все ее товары отвечают интересам гораздо более широкой аудитории. “Около 20% клиентов — мужчины”, — сказала она, добавив, что на мероприятиях магазина участвуют целые семьи разных возрастов. Бренд, который разошелся по всему миру в течение нескольких недель после запуска в конце 2019 года своего средства для восстановления кожи hero, не позволил пандемии замедлить свои темпы.

В прошлом году компания выпустила два продукта по уходу за кожей и телом, а объем продаж Bioactive Barrier Treatment, по данным отраслевых источников, за первый год своего существования на рынке достиг 2 миллионов долларов. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Сара Крил из Victoria Beckham Beauty о продвижении в 2020 году

Yoox Net-a-porter назвала компанию APAC GM

На фоне устойчивого роста, Cover Girl запускает кампанию по уходу за кожей