Дитте Реффструп о новом образе Ганни и о том, как сохранить моду интересной

КОПЕНГАГЕН, Дания. Прошло более десяти лет с тех пор, как Ganni завоевала популярность благодаря своему непринужденному образу Copenhagen girl с яркими цветами, контрастными узорами и свободными силуэтами — достаточно удобному для езды на велосипеде. Сейчас, с глобальной инфраструктурой и постоянно меняющимся модным ландшафтом, датский бренд star остается открытым для перемен и быстро развивается.

Начнем с того, что бренд заметно отсутствовал в расписании показов на Неделе моды в Копенгагене на осень 2022 года, дебютировав цифровой презентацией и музыкальным видео под названием “Love Forever” и вернувшись к семейным мероприятиям, благодаря которым он впервые стал известен. Чтобы закрыть неделю моды, основатели Дитте и Николай Реффструп устроили показ и ужин в своем новом шоу-руме, где несколько иностранных гостей смогли пообщаться с командой Ganni и отведать блюда местной кухни, приготовленные шеф—поваром компании — в столице Дании это почти само собой разумеющееся, что компании, работающие в сфере моды, не имеют доступа к интернету. готовьте еду для своих сотрудников — и танцуйте всю ночь напролет.

Взгляд Ганни на образ девушки из Копенгагена тоже меняется, и в осенней коллекции 2022 года больше внимания уделяется однотонным цветам — например, вязаному платью конфетно-розового цвета или нежно—голубому атласному платью с рюшами, которое привлекло внимание в видеоролике нового сезона, — с меньшим количеством жаккардовых вставок в цветочек и фирменной яркой клеткой. Но одна вещь навсегда останется неизменной для креативного директора Дитте Реффструп: веселье.

Теплая, харизматичная личность, которая всегда готова потанцевать, Реффструп стремился подчеркнуть, что независимо от того, какой знаменитостью станет Ганни или что будет происходить вокруг нее, бренд всегда сохранит свое чувство юмора — отсюда обилие принтов со смайликами и ярким блеском. можете повеселиться дома. Fellow power women — еще одна северная звезда дизайнера.

Так что использование платформы Ganni, пользующейся большой популярностью, для их продвижения и поддержания творческого диалога стало еще одной частью миссии Reffstrup. Именно поэтому в прошлом году она пригласила лондонскую дизайнерскую компанию Priya Ahluwalia для сотрудничества в области дизайна, и именно поэтому она хотела использовать цифровую презентацию бренда осенью 2022 года, чтобы привлечь внимание к подающей надежды певице Джаде — даже в большей степени, чем к ее дизайнам в новом сезоне.

Здесь Реффструп рассказывает WWD о своем новогоднем образе жизни, о женщинах, которые вдохновляют ее, и о том, почему важно впускать их в свою жизнь и помнить, что “Ганни больше, чем [она]”.

WWD: Почему вы решили придерживаться формата цифровой презентации осенью 2022 года?

Дитте Реффструп: Мы поняли, что нам нужно придерживаться того, чему пандемия научила нас в отношении нас самих и нашего бизнеса. Я не хочу ставить себя в ситуацию, когда мы будем вынуждены выступать снова и снова.

Это была своего рода свобода, когда мы попробовали себя в другой области. Мы, конечно, скоро вернемся к физическому шоу, но, возможно, мы проведем только одно за лето, или, может быть, мы еще поэкспериментируем с разными видами творчества. Хорошо, что мы все были вынуждены мыслить по—другому, согласны многие бренды, и мы должны использовать эту возможность для привлечения всего сообщества, а не только индустрии, к участию в неделях моды. WWD: Какова была концепция нового фильма “Любовь навсегда” и какое послание вы пытались донести?

Д. Р. : Мы хотели передать то же чувство, когда бежишь за кулисы в конце шоу, чувствуешь прилив сил и все аплодируют. В целом, фильм во многом о том, как нужно веселиться и подчеркивать, что мода должна быть веселым местом, где ты можешь выразить себя. Это наша главная миссия, и именно поэтому мы сотрудничали с Джадой, поп-артисткой, которая находится в тени. Она сразу привлекает к себе внимание, потому что в ней столько силы, но в то же время она очень милая и женственная. Она просто сама по себе и занимается тем, что ей нравится. WWD: Какую роль играет музыка в вашем творчестве?

Д. Р.: Несмотря на то, что мы пытаемся искать вдохновение и в других местах, мы всегда возвращаемся к музыке. Обычно это начинается или заканчивается там. На этот раз мы по—настоящему окунулись в 90-е и во всех женщин-исполнительниц того времени, которые были настолько влиятельны и создавали мощную, энергичную музыку, которая иногда приводила в ужас, особенно когда речь шла о такой иконе, как Бьорк. Джада воплощает ту же двойственность красоты.

WWD: Насколько для вас важно впускать в свой мир других креативщиков?

Д. Р.: Ганни намного больше меня. Я хочу, чтобы это было сообщество, где люди по-разному используют нашу платформу, чтобы мы всегда помогали друг другу. На этот раз главной звездой стала Джада со своими бэк-танцорами, но на протяжении всей пандемии мы активно сотрудничали с художниками, шеф-поварами и другими креативщиками в наших социальных сетях, нашем новом подкасте и газете. Кроме того, сейчас у нас гораздо более многочисленная команда дизайнеров, и мы все очень тесно сотрудничаем.

Я постоянно общаюсь с нашими дизайнерами, и они придают мне столько энергии. Дело не во мне, это сотрудничество, как если бы мы были футбольной командой, играющей вместе. То, что я здесь, на переднем крае поля, не означает, что я могла бы играть без них. WWD: Как меняется фирменный образ Ganni girl в новой осенней коллекции?

Д. Р. : Мы сосредоточены на работе с высококачественными тканями и добавлении великолепных деталей.

Возможно, это то, что изменилось для Ganni. Мы по-прежнему используем цветочные принты и клетку, за которые нас знают многие, но внешний вид изменился и стал более детализированным. Это была естественная эволюция, и, возможно, она также связана с текущим временем и [последствиями] пандемии. Мы только что осознали, что все мы стали носить гораздо более строгие костюмы, но всегда с нашими фирменными забавными деталями. WWD: Вы также меняете используемые ткани и ставите перед собой действительно амбициозные цели в области устойчивого развития. Это каким-то образом ограничивает вас как креативщика?

Д. Р.: Мы больше не используем кожу для изготовления готовой одежды: Это была постоянная дискуссия с нашим отделом КСО, которая заставила нас осознать, что вам нужно будет носить кожаную куртку, например, в течение 100 лет, прежде чем вы сможете назвать ее устойчивой.

Работать с кожей в некотором смысле очень просто, но это увлекательная задача — попытаться найти альтернативные материалы, которые были бы столь же разнообразны. Вначале я чувствовал, что это очень ограничивает меня, и был разочарован. Я была так раздражена и все время думала, что не хочу быть скучным брендом, который использует только те немногие органические материалы, которые были доступны в то время. Но теперь у нас есть отдел КСО, который постоянно рассказывает нам о тканях будущего. Я также учусь у Прии Ахлувалии, которая всегда настроена позитивно и вместо того, чтобы видеть ограничения, видит возможности. Хорошо, что мы начали с самого начала и сейчас достигли того уровня, когда девять из 10 предметов коллекции изготавливаются ответственно.

Сегодня мы находимся там, где хотим быть, и в этом году хотим еще больше расширить границы, принимая смелые решения в отношении используемых нами тканей, занимаясь перепродажей и реализуя новые проекты. WWD: Как постоянный сторонник молодых талантов, что вы думаете обо всех перспективных брендах, которые в этом сезоне будут представлены на Неделе моды в Копенгагене?

Д. Р. : Я просто в восторге от всех этих новых молодых талантов. Их так много, у них большой международный охват, и они действительно привносят что-то новое в датскую моду. Нам нужны молодые таланты, иначе международной публике было бы скучно возвращаться на нашу неделю моды, если бы это были только 10 одних и тех же брендов снова и снова. Мне тоже понравился уличный стиль в этом сезоне, здесь так много новых людей, которых я не знаю, и они выглядят потрясающе. Я надеюсь, что мы сможем вдохновить вас. Здесь, в Копенгагене, это больше похоже на маленький городок, где вы пытаетесь помочь своему соседу.