Как Yspot меняет тему интимного здоровья в Италии

МИЛАН. Чтобы отметить свою вторую годовщину, итальянский независимый бренд Yspot на этой неделе выпустил интимное масло Nourish на растительной основе для увлажнения кожи вульвы. Представив свой первый продукт по уходу за кожей, компания продолжила реализацию своей миссии — изменить отношение к интимному здоровью в стране, где эта тема традиционно воспринимается через призму клише и табу. Основанная незадолго до пандемии, Yspot начинала как компания по продаже вибраторов и завоевала популярность благодаря удачному сочетанию качественных и дизайнерских продуктов, образовательного контента и сложных коммуникаций.

Это триединство пролило свежий и более непосредственный свет на категорию товаров, которая часто воспринималась сторонними экспертами как порнография и извращение, а не как средство поддержания интимного здоровья и любви к себе, причем стигматизация особенно сильно ударила по женщинам-потребителям. Создавая бренд, соучредители Орели Беллавинья и Даниэле Брега хотели устранить несоответствие между существующим предложением на рынке и изменившимися потребностями, вкусами и ценностями новых поколений.

Кроме того, благодаря их двойному подходу — учету потребностей как женщин, так и мужчин — и их предыдущему опыту в сфере моды в Yoox Group и Valentino, соответственно, основатели разработали не только солидный ассортимент продукции, но и четкий тон голоса, который находит отклик у аудитории миллениума и поколения Z. Не академичный и не слишком ироничный, язык бренда предлагает простой и понятный образовательный подход, а также отточенные визуальные эффекты, подчеркивающие удовольствие и поощряющие самопринятие, с конечной целью повышения осведомленности о сексуальном здоровье и популяризации его жестов как таких же спонтанных, как и другие ежедневные ритуалы в жизни потребителей. “Запуск интимного ухода за кожей представляет собой фундаментальный шаг в развитии Yspot и в том, чтобы включить сексуальное благополучие в рамки общего благополучия”, — сказала Беллавинья о запуске Nourish. Этот увлажняющий крем, который продается по цене 25 евро и содержит смесь масел семян конопли, миндаля и жожоба, а также экстракт календулы и алоэ вера, также предотвращает и снимает раздражение, которое может возникнуть в результате удаления волос, натирания или любых других проблем с кожей.

Продукт положит начало серии запусков, которые еще больше расширят сферу деятельности Yspot, поскольку Брега подчеркнул, что компания намерена “изменить то, как мы говорим об интимной гигиене, без обычных разговоров о свежести и запахах, которые создают дискомфорт и стыд”.

С этой целью бренд представит два средства для интимной чистки под названием Care и Restore. Первое из них, мыло на растительной основе, будет представлено в конце февраля как онлайн, так и во временном магазине Yspot, который откроется в Милане в партнерстве с Chite Milano, еще одним модным местным независимым брендом, специализирующимся на индивидуальном производстве нижнего белья.

Магазин будет работать с 7 февраля по 6 марта, что ознаменует стратегический шаг обеих компаний в преддверии Дня святого Валентина. Стремясь сочетать приятное с полезным, Yspot также недавно выпустила линейку пищевых добавок. Ассортимент, предлагаемый по цене от 22 до 24 евро, включает пищевую добавку Balance, направленную на регулирование бактериальной флоры для поддержания здоровья влагалища, и два альтернативных средства Protect, направленных на профилактику и облегчение инфекций мочевыводящих путей или поддерживающее лечение кандидозных инфекций.