Farfetch Дебютирует первым собственным лейблом с новой группой Guards

ЛОНДОН — Компания Farfetch теперь занимается дизайном, и сегодня дебютирует ее первый собственный лейбл. Новый бренд, получивший название «Было раз — или ДВА», был создан совместно с New Guards Group, что ознаменовало первое сотрудничество ритейлера с платформой бренда после приобретения ее в 2019 году за 675 миллионов долларов. Цель состояла в том, чтобы использовать дизайнерские и производственные возможности лицензиата Off White, а также данные Farfetch для создания бренда, отвечающего потребностям современных клиентов.

Это означает, что экологичность лежит в основе новой марки, которая будет использовать сертифицированные и экологически чистые материалы и делать акцент на дизайне, “ориентированном на моду, но не на тренд». ”Вместо сезонной модели будет использоваться одноразовая упаковка и “минимальная упаковка”, которая, как утверждается, также пригодна для компостирования или вторичной переработки. “После изучения поведения потребителей и разговоров об устойчивом развитии в прошлом году стало ясно, что если вы собираетесь внедрять что-то новое, это должно происходить в сфере устойчивого развития”, — сказала Холли Роджерс, директор по брендам Farfetch, отметив четырехкратный рост посещаемости страниц Farfetch conscious и продаж количество экологически чистых продуктов растет в три раза быстрее, чем количество обычных продуктов. “Это огромное количество, если присмотреться, и это результат того, что дизайнеры предлагают лучшие варианты, а некоторые люди решают, что это единственный способ делать покупки”.

Она добавила, что проект уже некоторое время находится в разработке, и команда считает, что, несмотря на насыщенность рынка, все еще есть место для новых лейблов, которые могут продвинуть разговор вперед. “На рынке много чего есть, но многое из этого не очень хорошо. Мы не должны отказываться от создания чего-то замечательного, просто из соображений совести или просто потому, что их уже много.

У людей должен быть лучший продукт и лучший выбор”, — сказал Роджерс. Именно поэтому в коллекции особое внимание будет уделено изделиям, которые будут актуальны в любое время года и выдержат испытание временем. “Идея заключается не в том, чтобы одеваться с головы до ног, а в том, чтобы создавать изделия, которые можно хранить в шкафу годами”, — объяснил Роджерс, добавив, что производство, которым руководила группа New Guards, было полностью осуществлено в Европе с использованием высококачественных материалов.

Это означало, что цены указаны в сегменте премиум—класса — от 100 до 2000 фунтов стерлингов — с добавлением еще нескольких цен начального уровня для обеспечения большей доступности. “Учитывая качество работ, нам нужно было находиться в премиальном пространстве и общаться с определенной аудиторией класса люкс. Вы хотите иметь определенные элементы, которые заставляют людей мечтать, но в то же время гарантируют, что клиенты смогут приобрести что-то, что они смогут носить с собой”, — добавил Роджерс.

Линейка также будет выпускаться в более ограниченном количестве, чтобы избежать избыточных запасов и чрезмерных уценок. “Индустрия говорит об этом так долго, потому что мы привыкли к такому широкому ассортименту продукции. Но с появлением новых брендов, таких как наш, вы, надеюсь, сможете начать выходить из этого цикла, выпуская более значимый продукт, и вам, как потребителю, не придется ждать, когда он поступит в продажу”.

Чтобы отметить запуск и подчеркнуть неподвластный времени дух бренда, Farfetch объединила усилия с Пенни Мартин, главным редактором независимого журнала The Gentlewoman, для создания кампании, в которой будут представлены современные женщины и их индивидуальные стили.

Над рекламной кампанией, над которой работала Катя Ралвес, работали три стилиста: Карен Биннс, Элли Грейс Камминг и Эмили Карех. Каждая из них выбрала себе музу для создания образа в сочетании с новыми вещами от There Was One и предметами собственного гардероба моделей.

Ди-джей и электронный музыкант Honey Dijon, Ливанский и ивуарийский дизайнер Райм Бейдун, а также музыкант и композитор Люсинда Чуа приняли участие в рекламной кампании. “Дело не в кричащей одежде, а в невероятном стиле этих женщин, в том, как они ее носят, и в их идее найти идеальную вещь. Для нас важно чествовать людей со стилем, а не диктовать им тенденции, и для этого нет никакой привязки к возрасту”, — добавил Роджерс.