Возрождение «Зеленой» Моды Больше Похоже На Переизбыток Новых Продуктов

Несмотря на то, что в начале пандемии движение за сокращение производства было многообещающим, по мере того, как мир вновь открывался, продажи продуктов снова росли. Эта и другие тенденции в области устойчивого развития были отражены в ежегодном отчете об устойчивом развитии, опубликованном в среду аналитической компанией Edited, занимающейся анализом глобального рынка. Используя искусственный интеллект, платформа отслеживает данные более чем 180 онлайн-магазинов, охватывающих предметы роскоши, универмаги и массовую розничную торговлю по всей территории США. По словам аналитика Edited market Кайлы Марси, перепроизводство остается “вопиющей проблемой”, поскольку границы между прогрессом и “экологизацией» становятся все более размытыми, а «новизны [продукта] больше, чем когда-либо прежде». ”Добавим к этому, что “быстрая мода становится только быстрее”, поскольку мы обнаружили, что большинству товаров онлайн у крупнейших игроков в сфере быстрой моды меньше трех месяцев.

По данным Edited, с мая по август этого года количество поступлений новых продуктов выросло на 38 процентов по сравнению с уровнем 2020 года, что исключает вероятность снижения потребления из-за пандемии. Поступления продуктов даже превысили уровень, существовавший до пандемии, увеличившись на 7% по сравнению с уровнем 2019 года.

И при этом, какие экологически чистые продукты появились на полках магазинов? Определенно больше, чем в прошлые годы. Например, с 2019 года количество экологически чистого нижнего белья в ассортименте увеличилось на 111%. Количество верхней одежды также выросло: на 76% — экологически чистые походные ботинки и кроссовки для треккинга, а на 284% — экологически чистые пуховики для активного отдыха. В этих продуктах использовалась некоторая часть переработанного содержимого.

Новые категории товаров для дома, такие как экологически чистые товары для дома, также появились по мере того, как люди продолжали работать, не выходя из дома. Интерес к этой категории подогревали расширение проката мебели в компании John Lewis &Partners и запуск линии текстиля местного производства Mango. Но то, что продукт позиционируется как экологически чистый, вовсе не означает, что на самом деле он лучше. В последнем отчете Edited также были рассмотрены некоторые распространенные области экологичной стирки, в том числе “переработанные” ткани и ткани, не содержащие вредных веществ.

В США только 34% продуктов, продаваемых как “переработанные”, содержат 100% переработанных материалов, а в США — 26%. К. “Это означает, что более половины переработанных продуктов в каждом регионе смешивается с другими материалами”, — говорит Марси, подразумевая, что требования по охране окружающей среды могут “звучать неубедительно». ”То же самое можно сказать и о веганских продуктах, которые по своей сути не являются более экологичными. В любом случае, Марси считает, что “розничные продавцы должны подходить к решению проблемы экологического кризиса с разных сторон — не только с точки зрения ухода за своей продукцией и маркировки состава, но и с точки зрения выбросов в производственно-сбытовой цепочке, того, что происходит с их продукцией в конце срока ее службы, благосостояния работников швейных предприятий и так далее включен.”

Еще один аспект, который долгое время упускался из виду при обсуждении вопросов устойчивого развития, — это увеличенный размер.

Ссылаясь на такие бренды, как бренд спортивной одежды Girlfriend Collective, бренд нижнего белья Parade и сотрудничество бренда Scandi Ganni с ритейлером plus 11 Honore, Марси сказала, что экологичность должна включать в себя учет размера. “Эти игроки получили возможность обратиться к молодым потребителям с помощью инклюзивного маркетинга и сделать ответственные продукты привлекательными и доступными для всех, особенно в условиях, когда существуют ограничения в отношении более экологичных продуктов, недоступных в больших объемах”, — сказала Марси. В отчете Edited также рассматриваются сложные отношения поколения Z с устойчивым развитием.

Часто изображаемые как главные движущие силы устойчивого развития (и скоро они станут крупнейшей демографической группой потребителей), представители поколения Z, возможно, способствуют чрезмерному потреблению, покупая одежду и распаковывая видео. “Приверженность потребителей поколения Z к экологичности — это оксюморон”, — сказала Марси. “Поскольку надвигающиеся последствия изменения климата омрачают будущее этой группы, их изображают как абсолютных эко-воинов. Однако они также являются единственным поколением, которое не привыкло к быстрой моде, и от их пристрастия к последним модным тенденциям, воплощенным в одноразовой одежде по очень низкой цене, трудно избавиться”.

Анализируя существующие препятствия, авторы отчета предлагают решения для повышения устойчивости с помощью инновационных материалов, предзаказа, цифровых и циркулярных технологий (включая ремонт и перепродажу), а также прозрачности маркетинга.