Оливия Родриго: Первая шикарная поп-звезда

В своем новом музыкальном клипе Оливия Родриго погружается в фантазию о винтажной моде Y2K, используя поисковый запрос рубежа тысячелетий, который привлекает молодых покупателей на платформы для перепродажи модной одежды, такие как eBay и Poshmark.

Классические образы в стиле начала 2000-х, такие как платья от Roberto Cavalli и Betsey Johnson, представленные в клипе, дополняют другие заметные моменты винтажной моды певицы, например, розовый костюм от Chanel 90-х на рекламном мероприятии в Белом доме, а также различные повседневные образы с поношенными футболками, ностальгическими солнцезащитными очками и микро-мини-килты, которые можно было купить в местном благотворительном магазине. Назовите ее первой поп-звездой марки Poshmark.

Тщательно продуманное чувство стиля Родриго — с его модной одеждой, передовыми дизайнерами и небрежным стилем — говорит о том, что она является нашим новым мега-артистом. Эти образы имитируют гардеробы ее коллег по всей стране, как будто сама Родриго подбирала ценные вещи, часами просматривая их в Goodwill, вдохновляясь подборками независимых дизайнеров в социальных сетях.

Во многих отношениях она классная лучшая подруга, которая буквально взорвалась за одну ночь. Мода сыграла ключевую роль в способности Родриго выразить свою индивидуальность как художника. И как поп—звезда, родившаяся во времена пандемии и увеличивающая число своих поклонников в совершенно удаленном формате, ее особое сочетание изысканной одежды и элитного винтажа помогло создать визуальный язык, который сочетает в себе стремление к совершенству и доступность. “Это продумано наилучшим образом, оно более соответствует тому, что она бы надела. Она заботится [о том, как она выглядит], и ей приходится быть такой, благодаря Интернету.

Если ей неудобно или что-то ей не нравится, мы даже не тратим ее время”, — говорит Шенель Дельгадилло, которая вместе с сестрой Хлоей были стилистами Родриго с момента выхода ее первого сингла “Driver’s Licence”, который был выпущен в январе. И этот расчет работает. “Я определенно думаю, что она создает атмосферу классного друга — она по-прежнему ходит в небольшие благотворительные магазины, и это очень похоже. Иногда лучшую одежду можно найти так дешево, что у меня возникает ощущение: ”Ок, я бы тоже могла это надеть», — сказала 18-летняя мега-фанатка из Атланты Сара Миллер, которая ведет аккаунт в Instagram @OliviaRodrigoCloset, в котором публикуется все, что носит Родриго. Миллер основала сайт в конце 2019 года, когда Родриго была известна исключительно благодаря своей главной роли в шоу канала Disney “Школьный мюзикл: Мюзикл: Сериал”, известном поклонникам как HSMTMTS. “В последнее время она использует много дизайнерских винтажных вещей, и это вызывает восхищение издалека.

Я думаю, что она сохранила многое из того, что мне изначально нравилось в ее стиле, особенно интерес к устойчивой моде, те же ценности, но теперь она делает это в другом масштабе”, — добавил Миллер. Как внимательный наблюдатель за стилем Родриго, Миллер говорит, что по мере того, как слава певицы росла, “она все больше увлекалась винтажом”.

В конце июня певица, которой еще предстоит отправиться в турне или встретиться со своими поклонниками в каком—либо значимом формате лично, опубликовала на YouTube концепцию виртуального концерта под названием Sour Prom, в котором она выступает в школьном спортзале, мало чем отличающемся от сцен из ее популярного диснеевского телешоу.

Одетая в платье дебютантки 80-х годов в стиле металлик, блейзер оверсайз и армейские ботинки, она продемонстрировала свою индивидуальность как кумира подростков нашего времени. Родриго стремилась к новому стилю поп-панка, как и многие ее коллеги—музыканты, — с песнями, затрагивающими психическое здоровье и повседневные проблемы, с которыми сталкиваются молодые женщины по всей территории США, а именно проблемы социальных сетей и неприятия.

Эта уязвимость также помогла ей завоевать расположение зрителей, хотя в реальной жизни она не имела к ней никакого отношения. Дельгадильо стеснялась приписывать успех Родриго своему чувству стиля. “Это часть проекта, но это в равной степени относится как к музыке, так и к моде, которые работают вместе, чтобы создать этот образ”, — сказала она о симбиозе этих двух элементов.

Но, как мы убедились на примере успеха K-pop на международных рынках, в том числе в США, мода сегодня играет решающую роль в достижении успеха музыкальными коллективами. Известные южнокорейские музыкальные лейблы вкладывают значительные средства в тщательный подбор одежды для каждого из своих талантов.

Хи Сун Чой, стилист женской группы Itzy, рассказала WWD в 2019 году: “Группы, которые очень модны, пользуются большей популярностью. Мода — это первое измерение, которое зрители видят визуально. Это первый способ коммуникации, благодаря которому компании осознают, насколько важен имидж и мода группы для их успеха”.

Появление Родриго приходится на период зарождения интереса Голливуда к винтажным вещам. В то время как кланы Кардашьян и Хадид носят модную одежду старых дизайнеров в свободное от работы время, другие музыкальные коллективы напрямую сотрудничают с модными домами, чтобы надеть важные архивные вещи на красную дорожку, как, например, Cardi B в 1995 году в Mugler Couture на церемонии вручения премии «Грэмми» в 2019 году.

Гарри Стайлз часто выглядит так, будто носит винтажную одежду, хотя на самом деле это одежда в винтажном стиле от Gucci. Примечательно, что у Билли Айлиш в гардеробе есть множество сменных черных винтажных футболок. Родриго, однако, придерживается совершенно независимого взгляда на винтаж и бережливость в том, что касается высокой моды — она надевает их на выступления, музыкальные клипы и в личной жизни, создавая эффектные образы с головы до ног в старинной одежде, которая формирует основу ее идентичности как артистки. “Она одевается в винтажном стиле, когда работает с прессой или участвует в редакционных съемках, и я думаю, что это действительно интересно и выделяет ее из толпы. Это привлекает гораздо больше внимания к покупкам подержанных вещей и винтажа”, — сказал Миллер.

До сих пор здесь появлялись винтажные коллекции Бетси Джонсон, Роберто Кавалли, Москино, Шанель, Тодда Олдхэма, Вивьен Вествуд, Марка Джейкобса, Джанни Версаче и других. Их часто смешивают с небольшим количеством молодых, перспективных брендов, таких как Mimi Wade, No Dress, Rachel Witus и Ashley Williams — именами, о которых вы впервые услышите от своего самого близкого друга. “Это действительно освежает, потому что это не навязано.

Для Оливии это естественно, потому что она всегда отличалась бережливостью и тяготела к более винтажным вещам. Мы даже не говорим о [стратегии использования винтажного стиля], это просто то, как она хочет одеваться. Это приятно, потому что вам не нужно беспокоиться о том, что кто-то еще будет это носить”, — сказал Дельгадилло. В то время как Chenelle тесно сотрудничает с архивами и независимыми винтажными магазинами, такими как Aralda Vintage, где был приобретен костюм Chanel для Белого дома Родриго, именно Хлоя проводит ночи напролет на сайтах перепродажи и в приложениях, чтобы найти уникальные вещи. “Я всегда просыпаюсь с кучей электронных писем, в которых говорится: ”Ваш заказ обрабатывается», — сказал Дельгадилло.

А теперь, выпустив новое музыкальное видео Родриго на песню “Brutal”, первую песню с ее дебютного альбома “Sour”, который был выпущен в мае и стабильно занимает верхние строчки музыкальных чартов США, певица подтверждает свою идеологию, направленную на то, чтобы превратить велосипедный спорт в развлекательный мейнстрим. За последние восемь месяцев ее стремительный путь к славе поп-звезды с обложек журналов, многомиллионных просмотров постов в социальных сетях и выступлений на телевидении способствовал распространению идеи покупки подержанных вещей как повседневного удовольствия.

В своем новом видео, снятом режиссером Петрой Коллинз, Родриго играет разных персонажей, таких как ведущий новостей, влиятельный человек и студент, одетый в одежду от Poshmark, eBay и Depop, а также предметы из дизайнерских архивов начала 2000-х. “Нам было весело вспоминать ”Лиззи Макгуайр“, ранние сериалы Disney, на которых мы выросли, например, Мэри-Кейт и Эшли [Олсен], и видеть, насколько случайной была мода того времени”, — сказал Дельгадилло о процессе создания «Brutal».

Во многих случаях поп-артистка с такой известностью, как у Родриго, уже подписала контракты с модными и косметическими лейблами. Но ее восхождение было таким быстрым, что моде еще предстоит догнать ее.

Когда это время придет, Дельгадильо думает, что Родриго все еще сможет оставить свой след в моде, отмечая: “Да, возможно, ей придется носить одежду определенного бренда, но это также круто и весело. Мы всегда говорим: «Ты поп-звезда, и многие люди не могут носить эту одежду, так что наслаждайся ею ради нас.

» Мы всегда добавляем какие-нибудь более мелкие бренды и аксессуары, чтобы оставаться молодыми и веселыми. Я думаю, все сводится к стилю”.