Ральф Лорен превращает Метавселенную в Игру в партнерстве с Zepeto

В последние месяцы популярность цифровой одежды стремительно растет, и мода явно переходит в метавселенную. Последним к этой борьбе присоединился Ralph Lauren, который в среду объявил о новом сотрудничестве с платформой 3D-аватаров Zepeto, чтобы выставить на продажу цифровую коллекцию модной одежды, а также тематические виртуальные среды. Это партнерство является важным событием для Ralph Lauren.

Хотя это не первое технологическое партнерство компании — ранее она сотрудничала с Bitmoji над специальной коллекцией, а также Snapchat над объективами дополненной реальности и недавно с G2 Esports, первым люксовым брендом, который на долгосрочной основе предоставил экипировку киберспортивной игровой команде, — компания никогда ранее не продавала цифровую одежду. Впервые в истории виртуальной экономики бренд представил коллекцию Ralph Lauren x Zepeto как переосмысление своей одежды для виртуального мира Zepeto — социальной среды, в которой люди взаимодействуют с помощью аватаров.

Пользователи смогут одевать своих персонажей в эксклюзивные изделия от модного дома. Поклонники бренда могут увидеть в ассортименте знакомые вещи. В ассортименте представлены 12 моделей, в том числе более 50 уникальных предметов, среди которых винтажные модели Polo Ralph Lauren и другие из текущей летней коллекции. Также представлены специальные предметы, такие как две скейтборды ограниченной серии, разработанные специально для виртуальной коллекции.

Сотрудничество также дает пользователям возможность погрузиться в мир Ralph Lauren с помощью трех интерактивных виртуальных пространств. Согласно объявлению, декорации — флагманский ресторан на Мэдисон—авеню, кофейня Ralph’s Coffee Shop и Центральный парк — были созданы по образцу мест в Нью-Йорке и призваны передать “культовый дух, энергию и отношение к бренду”.

Эта работа подтверждает убежденность модного дома в том, что “инновации в виртуальных мирах необходимы для привлечения следующего поколения потребителей”, — сказала Элис Делахант, директор по цифровым технологиям Ralph Lauren. “Ralph Lauren всегда стремился к новым условиям, и мы рады расширить границы на этой развивающейся арене”, — добавила она. “Сделать наш продукт доступным для покупки и ношения в цифровом формате и позволить потребителям по-новому познакомиться с брендом — это следующий рубеж”.

Действительно, в этом году популярность цифровых технологий в моде возросла благодаря таким тенденциям, как NFT или взаимозаменяемые токены. Технология блокчейн сделала возможной аутентификацию для виртуальных товаров, таких как цифровые кроссовки, превратив их в востребованный товар, стоимость которого может достигать миллионов долларов всего за несколько минут.

В настоящее время мир моды, искусства и технологий пытается определить будущее цифровых произведений и продуктов в режиме реального времени, а новые платформы и рынки стремительно выходят на рынок. Но среди всей этой активности остается один главный вопрос: что люди могут делать с такими активами, как цифровая одежда, помимо простого владения ими?

По одной из версий, это одежда для аватаров онлайн-пользователей виртуальных миров, игр и других цифровых сред, похожая на коллекцию Ralph Lauren x Zepeto collab.

Хотя ни одна из компаний не упомянула о NFT в этом проекте, эти усилия все равно могут оказаться полезными в качестве жизнеспособного варианта использования, если они будут успешными. В то время как сектор моды может обратить внимание на такой крупный бренд, как Ralph Lauren, внезапно занявшийся цифровой торговлей одеждой, он также не должен упускать из виду последствия участия Zepeto. Платформа 3D avatar, разработанная Naver Z Corp. Запущенный в 2018 году, он уже считается гигантом метавселенной на своей родине, в Южной Корее, где у него 10 миллионов активных пользователей в месяц. Ожидается, что его бизнес ускорится, когда в этом году компания выпустит инструменты для разработки игр. Тем временем, в сентябре в Zepeto состоится концерт K-Pop группы Tomorrow x Together, который пройдет в виртуальном флагманском магазине Ralph Lauren на Мэдисон-авеню, расположенном внутри платформы. 3D-аватары группы будут взаимодействовать с посетителями, делая селфи и снимая фотографии и видео, которыми фанаты смогут поделиться в социальных сетях.

И когда они это сделают, эти цифровые персонажи будут украшены предметами из коллекции Ralph Lauren x Zepeto.