LoveShackFancy планирует открывать больше магазинов, вводить новые категории товаров

В пятницу в Гринвиче, штат Коннектикут, откроется бутик LoveShackFancy площадью 1150 кв. футов, в котором будут представлены женская одежда, товары для дома и одежда для девочек, поскольку бренд продолжает расширяться в США и планирует в ближайшем будущем открыть магазин в Европе.

Расположенный на Гринвич-авеню, 113, это 12-й магазин в розничной сети бренда, другие магазины находятся в таких городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чарльстон, Южная Каролина, Ньюпорт-Бич, Калифорния, Палм-Бич, Коконат-Гроув, Флорида, Саутгемптон, Нью-Йорк, Саг-Харбор и Даллас. (В Аспене также есть зимний поп-ап). Стейси Лилиен, президент LoveShackFancy, сообщила, что в следующем месяце компания откроет магазин в Хьюстоне и перенесет свой магазин в Саг-Харбор, штат Нью-Йорк, в помещение, которое увеличится вдвое до Дня памяти.

Этой весной бренд также откроет магазин в Нэшвилле, а осенью — в Скоттсдейле. Кроме того, Лилиен сказала, что они планируют расширить свою деятельность в Европе и ожидают, что их первый магазин появится в Великобритании. “Это должно было произойти довольно скоро, но у нас возникли небольшие проблемы.

Я думаю, в течение следующего года», — сказала Лилиен. Выход на новые категории также стоит на повестке дня компании. В апреле LoveShackFancy представит обувь от Sophia Webster, а этим летом — солнцезащитные очки. Они также рассматривают возможность выпуска сумок и аксессуаров для красоты, которые должны появиться в продаже в течение года. В начале следующего года состоится дебют коллекции athletisure собственного производства. Кроме того, осенью будет представлена коллекция модных платьев. LoveShackFancy продолжает сотрудничество с Hurley, Superga и Bogner. Ребекка Хессел Коэн, основательница и креативный директор бренда, также намекнула в интервью о выходе на рынок мужской одежды. “Существует очень высокий спрос со стороны мужчин, которые хотят носить одежду LoveShackFancy”, — сказала она. “Я определенно думаю, что это нечто особенное.

Мы продолжаем говорить об этом. Возможно, мы что-то сделаем с resort для этого”, — сказала она. В настоящее время основными оптовыми клиентами LoveShackFancy являются Net-a-porter, Matchesfashion. Com, MyTheresa. Com, Shopbop, Bergdorf Goodman и Nordstrom. Что касается нового магазина в Коннектикуте, Хессел Коэн сказал: “С самого начала мы всегда уделяли особое внимание Гринвичу как одному из наших ключевых и наиболее важных месторасположений. У нас так много покупателей со всего Гринвича, Рая, Скарсдейла, все молодые девушки из Greenwich Country Day. Они всегда были в нашем магазине на Мэдисон-авеню и в нашем магазине в Палм-Бич и умоляли нас открыть их там. Было просто найти идеальное место, которое имело смысл.”

В связи с наплывом людей, переезжающих в Коннектикут и пригороды Нью-Йорка, Хессел Коэн увидел прекрасную возможность. “Мы всегда надеемся, что дела пойдут хорошо, и, возможно, у нас там будет магазин товаров для дома и магазин детских товаров. Все начинается медленно и неуклонно.

Это вызвало такой ажиотаж”, — сказала она. Она ожидает, что коллекция для дома будет хорошо продаваться в Гринвиче, так же как и подарки. В сфере моды, по ее прогнозам, бестселлерами станут мини с оборками, которые являются основным продуктом, и все маленькие платья. В магазине также будет представлена одежда для девочек, “которая также значительно подорожала”, — сказала она. Цены в магазине варьируются от 10 до 1500 долларов. В бутике будут представлены сумки от избранных дизайнеров, “которые мы всегда подбираем индивидуально для каждого места”, — сказал Хессел Коэн. Эксклюзивные товары в магазине включают футболки Greenwich, сшитые на заказ по цене 200 долларов, детские пальто Morgan Clifford за 165 долларов и чайные чашки и блюдца Halcyon Days стоимостью от 110 до 214 долларов. Бренд подбирает декор для каждого из своих магазинов в соответствии с его местоположением.

Например, в Гринвиче представлены предметы из Лондона и Парижа, и они воссоздали колонну для витрины, которая также находится в магазине. Полы украшены ручной росписью, вдохновленной обоями и принтами. Хессель Коэн работал над дизайном магазина совместно с Риго Миллс, архитектурным бюро по интерьерам. Магазин открывается воздушной цветочной аркой, которая ведет покупателей в мир розовых грез. Пространство, обитое шелком, отделано плавными колоннами в греческом стиле, а пол украшен бантами ручной росписи, изготовленными на заказ. В бутике представлена французская и шведская мебель и шелковые шторы Garden of Versailles. Потолок оформлен в пастельно-розовых тонах, а шкаф с цветочным тиснением украшен винтажной лентой и мини-юбкой. Саймон Льюис

Обсуждая бизнес в целом, Лилиен сказала, что бизнес разделен на три части: одна треть — оптовая торговля, одна треть — электронная коммерция и одна треть — розничная торговля. “По мере того, как мы будем открывать больше магазинов, ситуация изменится”, — сказала она.

По ее словам, онлайн-бизнес развивается успешно, увеличившись более чем на 100% за последний год. Магазины также выросли более чем на 100%, как и оптовая торговля, отметила она. Как им удалось добиться этого в такой сложной розничной среде?

“Ребекка была так правдива в своем повествовании, и я думаю, что мы связаны со столькими людьми — матерями, дочерьми, бабушками. Мы действительно вовлекаем ее в это дело, и с открытием всех наших магазинов это своего рода маленький клуб, куда каждый может прийти и всегда что-то найти”, — сказала Лилиен.

Хессел Коэн добавил: “Наши девочки растут вместе с нами. Все эти молодые поколения объединяются, потому что это весело и игриво, и это доставляет удовольствие, и мы не относимся к себе слишком серьезно. И да, это мода, но это одежда, и она предназначена для того, чтобы вы чувствовали себя потрясающе красивой и беззастенчиво женственной”.

СМОТРИТЕ ДРУГИЕ ИСТОРИИ:

На саммите генерального директора WWD Ребекка Хессел Коэн обсуждает эволюцию мира LoveShackFancy

Награды WWD: LoveShackFancy, лучшая модная компания, Small Cap

ЭКСКЛЮЗИВ: LoveShackFancy и Херли сотрудничают в создании коллекции для серфинга

LoveShackFancy открывает романтический бутик в Верхнем Ист-Сайде