L’Oreal внедряет подход ‘Зеленых наук’

ПАРИЖ — L’Oreal расширяет свои полномочия по разработке экологически чистых продуктов, применяя “зеленый научный” подход к исследованиям и инновациям, а также расширяет свою программу прозрачности, связанную с ингредиентами рецептур. Крупнейшая в мире косметическая компания в четверг заявила, что к 2030 году 95% ингредиентов, которые она будет использовать в своей продукции, будут получены из возобновляемых растительных источников, минералов или в результате круглогодичных процессов. К тому времени все формулы будут разработаны с учетом требований водной среды.

В L’Oreal заявили, что дальнейший переход к возобновляемым альтернативам ингредиентам на основе нефти происходит в связи с тем, что защита планеты имеет первостепенное значение, а пандемия коронавируса повышает спрос на продукты, полезные для здоровья и безопасные для окружающей среды. Николас Иеронимус, заместитель генерального директора, отвечающий за подразделения L’Oreal, считает, что с green Sciences группа начинает новую главу в своих исследованиях и инновациях, которые являются ключевой движущей силой компании с момента ее основания 112 лет назад.

По словам Барбары Лавернос, директора по исследованиям, инновациям и технологиям L’Oreal, устойчивые инновации сочетают в себе научный прогресс и бережное отношение к Земле. “Действительно, экологичные науки совершают глубокую революцию в мире”, — сказала она во время пресс-конференции. “Это открывает захватывающие перспективы — новое поле возможностей для инноваций и, в то же время, новый подход к циркуляции ресурсов. “Мы открываем эту новую главу в исследованиях с помощью green sciences, опираясь на огромный прогресс и инновации, достигнутые естественными науками, агрономией, биотехнологиями, экоэкстракцией, зеленой химией или физической химией”, — продолжила она. — Именно таким образом мы пересмотрим и переосмыслим наш ассортимент сырья и рецептур, а внедрение принципа цикличности позволит нам проникнуть в новые области инноваций”.

Группа будет использовать экологичную науку для устойчивого выращивания ингредиентов своей продукции и новейшие технологии для извлечения натурального сырья. “Нам нужно учитывать инновационные и устойчивые методы ведения сельского хозяйства в самом начале [производственного процесса], чтобы производить основные ингредиенты”, — сказал WWD Лоран Жильбер, директор по устойчивым инновациям L’Oreal. Затем большинство основных ингредиентов необходимо будет преобразовать с помощью экоэкстракции, биоферментации или «зеленой химии», чтобы они были более эффективными и оказывали наименьшее негативное воздействие на окружающую среду.

Развитие опыта в области экологичных наук сопряжено с некоторыми трудностями, связанными с разработкой рецептур. “Одной из главных задач для нас является удовлетворение ожиданий потребителей”, — сказал Гилберт. “Переход к экологичным технологиям и большему количеству растительных ингредиентов должен полностью соответствовать тем эксплуатационным качествам, к которым привыкли наши потребители. И даже повышать производительность. “В биотехнологиях достигнут значительный прогресс, но нам также необходимо много работать с нашими поставщиками, многими стартапами в этой области и нашими внутренними исследованиями в очень открытой форме, чтобы иметь возможность делать это”, — продолжил он.

В 2020 году 80% сырья L’Oreal было легко биоразлагаемым, 59% — возобновляемым, 34% — натуральным или имеющим природное происхождение, а 29% ингредиентов рецептур были изготовлены в соответствии с принципами «зеленой химии». В линейку новых продуктов входит тушь на натуральной основе, в отличие, например, от классической туши, изготовленной с использованием нефтехимических полимеров и восков. “Это огромная проблема”, — говорит Гилберт. “Нашим разработчикам действительно пришлось заново открыть для себя все — как добиться такого кремообразного и мягкого нанесения туши” и добиться длительного ношения без использования традиционных ингредиентов, что было достигнуто за счет использования полимера на натуральной основе, полученного с помощью биотехнологий.

В то же время L’Oreal стремится сделать свою продукцию еще более прозрачной, чтобы люди могли совершать ответственные покупки. В рамках этого в марте 2019 года группа запустила веб-сайт Inside Our Products, чтобы ответить на вопросы общественности об ингредиентах в ее рецептурах и составе продуктов.

В настоящее время он доступен в 45 странах на восьми языках и содержит около 1000 перечисленных ингредиентов. Контент сайта распространяется на веб-сайтах некоторых брендов L’Oreal, а в этом месяце он будет активирован на платформах социальных сетей в 20 странах, чтобы потребители могли общаться с исследователями.

Некоторые бренды уже выступают с инициативами, в том числе L’Oreal Paris, который запустил свою программу прозрачности Other Side. Компания La Roche-Posay разработала дополненные продукты, с QR-кодами на упаковке, которые позволяют потребителям получать доступ к информации об ингредиентах рецептур.

В 2013 году L’Oreal запустила свою всемирную программу устойчивого развития под названием «Делимся красотой со всеми», цели которой намечены на 2020 год. В их число входит расширение использования экологически чистых ингредиентов. В июне группа компаний L’Oreal объявила о своих новых целях на 2030 год, которые называются «L’Oreal на будущее», и призваны укрепить обязательства в области устойчивого развития и инклюзивности. Подробнее читайте здесь:

Продажи L’Oreal в четвертом квартале увеличились

LVMH и L’Oreal Ventures инвестируют в платформу социальной коммерции Replika

Как генеральный директор L’Oreal в США Стефан Риндеркнех восстановит экономический рост в регионе